广告公关业的未来

当我得知美国宇航局的开普勒太空望远镜发现了一個迄今为止最类似于地球的行星时，我的视野似乎一下也宽阔了不少，呵呵。有人或许会问，距离地球1400光年的那个行星，关我们鸟事呢！是啊，现实点看，的确没啥意思。但如果人类没有对未知世界的好奇与畅想，现实的生活是不是会过得太局促紧张呢。有些事情眼前看起来是惊涛骇浪，但放在历史长河的时间轴上看，充其量也不过是偶尔泛起的一朵小浪花吧。比如大家现在热议的股灾，又比方说现在正经历剧变的广告公关业。

如果我们的眼光足够宽广广告公关业无非是大众媒介出现后帮企业品牌推送产品信息、吸引受众与消费者的产物。大众媒介真正蔚然大观也不过一两百年的历史。之前的产品营销主要依赖生活半径之内的人际传播和产品自身的力量。拜现代通讯技术与交通运输技术之赐，现在的产品营销大有回归到人际传播与产品白身之势。基于大众媒介时代诞生的广告公关业正经历着挑战，必须重构与重塑才能看到希望，只是，未来基于现代通讯与传播技术重塑之后的广告公关业的内涵与外延与我们眼前谈论的广告公关业，肯定不是一回事了。

我琢磨，不管广告公关业未来如何变化，任何时候帮助企业产品推送产品信息、吸引消费者关注的居间代理服务还是需要的。推与拉，始终是广告公关行业需要回答、常做常新的营销课题。要把产品信息推送到全球各地的目标消费者，现在也不是什么难事，只是更需要依赖大数据营销与程序化购买来进行。而要吸引目标消费者，则更需要将产品信息融入好的内容。内容营销与娱乐营销会是未来很长一段时间里广告公关行业日常工作的主基调。现在的广告公司、公关公司的转型，若能围绕大数据营销与程序化购买、内容营销与娱乐营销来进行，相信离美好的未来不会太遥远吧。