交互设计在展示空间主题包装中的应用

王鑫

【摘 要】通过对交互设计的概念与现状，从展示空间的主题风格确立、主题包装的特点和展现设计三个方面分析了交互设计的具体要求，并结合淘宝·特色中国甘肃馆——“君莫笑”酒窖展示设计案例，探索交互设计在展示空间主题包装中的应用方法，以增加展示空间的吸引力。

【关键词】交互设计 展示空间 主题包装

引言

随着信息技术的发展和观众需求水平的提高，对展示空间设计提出了新的要求与挑战。以数字技术与计算机硬件为支撑的交互设计，强调展示内容的参与性和互动性，以其特殊的形式表现了展示空间的多种可能性，使观众零距离感受到丰富的文化体验与信息交流，提高了展览活动的观赏性和吸引力。

目前，交互设计在展示空间设计中已占有举足轻重的地位。越来越多的展示空间摆脱了传统实体展览的种种局限，引入了全新的交互设计产品，使公共环境更加具有感染力。

1 交互设计的概念

交互设计又称互动设计，由美国的比尔·莫格里奇于1984 年提出，是指设计人和产品或服务互动的一种机制，是以用户体验为基础进行的人机交互设计，目的使用户能够愉悦、高效地使用产品，感受操作过程。

现代交互设计的种类很多，一般包括人机界面互动、多媒体互动、体验式互动等展示形式。

人机界面互动是人与计算机之间传递、交换信息为媒介和对话接口，是计算机系统的重要组成部分；多媒体互动有背投式互动墙、虚拟成镜、360°幻影成像，实景互动投影、触控交互等；体验式互动是相对更灵活自由、充满趣味的互动形式，为参观者创造体验过程的完美感受。由于每一个项目都有其自身独特的条件限制，并不能逐一应用。在实际应用时，要考虑用户的背景、使用经验以及在操作过程中的感受，分析建筑本身条件、空间的功能性和周围环境的情况等各方面因素，从而才能做出较为合理的设计。

2 展示空间主题包装中交互设计要求

主题包装是指对展示空间特色与个性的塑造，是定位空间设计风格，合理布局空间的功能与分区，确立空间人流展线，形成空间序列的重要手段和根本。

2.1 主题风格的确立

展示空间的主题要求具有鲜明的个性特点，体现健康向上的生活方式和精神追求，用来指导后续空间设计与氛围营造。同时，尽可能地融入地域文化，为观众留下深刻的印象，创造更多的体验。

主题风格的确立是空间规划与布局满足展品陈列、观众参观与交流等实际功能的需求，是营造独具特色展示空间的依据。因此，主要从空间形象、人文特色、材料质感三个方面入手。

首先，主题包装要创意个性的空间形象，即以交互设计理念为指导，通过运用独特的造型、恰当的色彩和特定的展示形式，以强烈的视觉来提高观众对展品的深刻印象和关注度，来了解展品的各方面特性，以满足观众的精神与心理需求。

其次，主题包装要融入人文主义关怀特色，能够使观众对展示空间环境的包装设计产生互动的情感体验，加强展示主题、展品与观者间的双向沟通，使互动性贯穿于整个空间展示主题的全过程，通过对空间展示主题的包装引起观众的共鸣。

第三，运用材料的不同质感与机理的感受来协调环境。根据不同的空间主题和展品特性寻找适合的包装材质，丰富空间包装材质的结构、色彩和造型，营造出一种与众不同的环境氛围。

2.2 主题包装的特点

现代展示空间与传统公共空间的要求不同，体现更多的是展示内容与观众的互动，因此，展示空间主题包装最主要的特点是体验性和趣味性。

（1）体验性。现代展示空间的交互性要求立足于观众的视角，通过对观众的行为与心理需求分析，来满足观众直接参与性的体验感受方式。主要有人—机互动和人与环境互动两种形式。人—机交互主要是围绕展示主题，运用多媒体设备，让观众通过触摸、声控、操作等行为方式与画面进行互动，从而形成观众与展品间视觉、触觉、听觉、情感等多感官的信息交流。人与环境交互主要是利用空间序列的节奏变化、按故事情节进行空间情境模式展示、按照时间变化展示不同主题的变化和联系，使展品置于一定语境中，观众在参观过程中随着空间环境的变化来感知贯穿始终的展示主题内容，思考所传达的信息。

（2）趣味性。展示空间的交互设计更重要的一点是提倡观众动手参与展示活动，从而调动观众参与的欲望与多感官体验，加深观众对展品和参观活动的趣味性、探索性。对于主题包装的趣味性，目前主要是以数字化的高科技手段为基础表现展示活动互动的生动性与娱乐性，即以图片、文字等静态展示为主，辅以电子显示屏等静态媒体、动态媒体及影像技术的使用。

2.3 展线设计

在空间布局时，需要围绕展示的主题来规划各个功能区，布置展柜、展品，设计展览路线，组织人流交通，形成主题鲜明的展示主题序列。

（1）主题序列。对于主题序列的规划，可以通过展示空间的起承转合，或以故事情节来隐喻主题，然后围绕情节展开各功能区的设计与组织。如在平面布局时，可利用走廊、过道连接各个区域的线性展示空间，来表現主题风格、营造空间气氛，使观众在参观过程中产生不同时空的感觉；在竖向空间设计中，由地面到天花，可借助材质、色彩、光线、图案纹样等元素的装饰，以隐喻的手法来包装主题，使游客体验到“由景入境，由境生情”的感受。

（2）人流动线。在交通流线设计上，尽量避免展示空间内出现重复交叉的路线，一般将流线设计为“回路”，使去和回的人流在观展过程中都有东西可看，从而最大限度地延长展线，使观众可以更多、更完整地体会空间的环境氛围，感受展示主题文化。同时，流线的安排要为观众的安全与方便需求考虑，应有足够的疏散通道。当任何意外发生时，便于工作人员采取应急措施，给观众疏散提供便利条件。

3 交互设计的具体应用

展示空间主题包装中交互设计的应用，这里以淘宝·特色中国甘肃馆——“君莫笑”酒窖展示设计为例，来说明其对现代展示设计的重要作用。

特色中国甘肃馆是一种O2O线下体验馆，主要展示甘肃历史文化、地方特产、风土人情、旅游资源，旨在传承历史，弘扬文化，打造甘肃特色产业品牌。位于兰州市城关区南滨河路，隔雁宁路与兰州市体育公园相对，占地约21000㎡，包括八大主题分馆。“君莫笑”酒窖位于地下一层，建筑面积2134㎡，分为储存、展示区和观看演艺、餐饮区前后两部分，文中主要以酒窖展示储存区来说明。

3.1 人机界面交互

在葡萄酒酿造工艺展厅，设计了中岛式展台，在展台中用古代人偶场景展示了古代葡萄酒的酿造工艺流程（见图1）。同时，在展厅入口左右两侧靠墙处分别设置两个多点触摸显示屏互动装置，一个为成人设置，另一个为儿童设置。观众可以通过自己操作来观看和听来获取有关葡萄酒酿造工艺的信息。展示内容是有区别的，成人的视频解释相对较为专业和科学，会带有一些小问题和游戏来提高参与性。而儿童的视频解释就会更具趣味性，以达到寓教于乐的效果。在展示中，对于不同品牌的葡萄酒，也利用了“二维码”进行互动展示，将手机变成一种交互的操作界面。观众不仅可以在游览过程中了解葡萄酒的信息，还可以下订单购买。在酒窖展示中，考虑到了网络对于酒窖经营的宣传和推广，对整个酒窖空间场景进行360°全景效果的动态展示（图2）。观众可通过操作电脑界面互动，在网上查看酒窖的虚拟三维空间，了解酒窖内部信息，营造一种吸引力和好奇感。

3.2 体验式交互

在酒窖体验式互动方面，主要从空间营造和制作体验上来表现主题。在空间营造上，利用空间序列的过渡与连接，使观众在参观过程中体验展示主题。同时，在不同展厅放置不同种类葡萄酒的香味来表现空间展示的主题，使观众在展品、视觉、听觉、嗅觉等全方位地感受空间环境和葡萄酒文化。

在制作体验上，设计了VIP储酒、制酒体验区和品酒区（图3、图4）。在制酒体验区，观众可以通过参与制酒的过程更好地体验和了解葡萄酒文化；在品酒区，观众可以品酒，享受专业调酒师的现场服务等互动体验，同时也可了解新品上市情况。

3.3 多媒体交互

走廊作为酒窖展示空间环境中的公共空间，对主题包装起着重要的联系空间和引导视觉作用。可以采用设置感应装置控制投射灯的开关，将反映主题的图案投射在地面，形成观众与空间的交互，对观众产生吸引力和趣味性。在走廊中间的酒品展示墙上，设置许多存放酒的内嵌孔，在其顶面一定间距设感应装置，当观众经过时会对位置做出感应，影响凹槽内部灯光在展品上的照明亮度，感受到对空间的影响作用（图5）。在现代酿造工艺展区的墙面上，当观众触摸酿造工艺流程图中的任何静态图片时，会转为动态简短视频动画来演示，实现空间和观众的互动（图6）。

在重逢厅中，在入口造型景墙上设有一个圆形投影布，在上边投影出君莫笑故事相逢的动画来表现展示的主题文化。同时，当观众走到投影屏幕前，投影会随机为观众换上相应的背景，使观众成为故事中的男女主角，感受主题故事（图7）。

结语

在展示空间中，以人为中心，从观众的参与性出发，在审美情趣和求知欲望上下功夫，应用交互设计对展示主题进行包装，充分体现人文关怀，实现展示方式与观众的互动，使观众在参观展览的过程中获得一种人生体验与经历，以加深对展示空间主题文化的理解。

参考文献

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