商品包装英语翻译问题及应对思考

胡雅宁

【摘 要】近些年来随着我国经济的不断发展，国际市场中逐渐出现我国的商品，商家对商品的包装形式和文字上的要求越来越高。在经济不断发展的今天，商品包装已经成为消费者最直观的印象，在包装上的内容也越来越丰富，不仅仅只是中文商标，商家更在包装上对中文进行了英文的翻译，来吸引消费者的注意，同时也在包装设计上展现独特的艺术性。

【关键词】商品包装 英语翻译 艺术性 科学性

中英文相结合的广告词在现在的广告和媒体宣传中得到广泛应用，很多商家认为这是一种时尚的潮流。在商品的包装设计上，中英文的商标看起来非常简单，可能是商家根据消费者的某种心理需要进行设计，为了能引起广大消费者的注意，在语言设计方面加入大量的包装，其結果就是使商品的包装更新颖，更能抓住消费者的心理，那么这样就要极其注重语言包装上独有的艺术性。

1 西方化的中英文商品带来的影响

商品的外包装是促进消费者直接购买的主要的条件，那么商品的外包装设计是否能抓住消费者的心理是极其重要的。我们日常生活中时常可以看见，有些人会关注商品包装上的英文标注，还有一大部分人会更看重包装上面是否有英文翻译，只有一小部分人会仔细阅读包装上面的英文是否翻译的正确。大部分消费者会觉得包装上面有中英文互译是一种时尚的表现，更有品味化，更显得高端，这样在朋友和亲戚的礼尚往来中也会显得非常有面子，并且商品也会看上去更加值钱。但实际上，有些黑心的商家并没有得到海关的认证，滥竽充数，把不好的商品混淆到好的商品当中，自己在商品的包装设计上添加了英文的翻译，摆放在各大商场中，提高自身的价值，从而商品的价格也会上涨到原来价格的好几倍。就像我们在日常生活中所买到的水果，有的商家换上了一个好看精美的包装，把一般的水果和较好的水果参到其中，这样就会比普通的水果价格要高上很多。那么消费者也会有疑问，这些所谓的进口商品是真的么，在有些虚假的商品中标注上英文的翻译，不可否认的是对消费者的一种欺骗。

2 包装设计上内容增多，原本内容失真

在当今的社会，大部分人们都会多少存在着崇洋的心理，并且也有很过国外的商品引进到我国，受到我国广大群众的欢迎，像是肯德基、麦当劳等这些家喻户的品牌。因此很多商家会效仿这些商品模式，把自己的商品加入一些外国的气息，例如给商品设计个英文标识，或是在包装上有着英文的解释等等。有些商家认为，只要把包装上面的设计更加地偏向西方化，就会激起消费者购买的欲望，就会拥有更多的消费市场。其实不然，这样会使商品原有的包装失去本质，使消费者对商品产生疑问。其实商家应该对商品的包装语言简洁一些，让原有的内容不失去本质的作用。同时还可以增加英文翻译，引起消费的注意和购买的热情，两者起到相互衬托的作用，使商品既没有失去原有的本质，还可以给消费者带来一定的新鲜感，增加消费者购买率。

3 对本土商品加以注重

其实，在消费者心理，并不是一味的追求西方品牌。在我国本土的商品中加入英文的翻译，并且设计属于自己商品的标识，只是不要太过于艺术化，太复杂的话反而不利于消费者的理解和记忆。所以要知道商品所在的市场需求，太过于艺术化的解释不一定合适于我国的的消费市场。所以，我国商品的包装设计，可以借用英语翻译作为辅助手段，在广告的宣传手段上具有代表特色的词语，又含有一定的丰富的艺术性，给消费者带来最直观的商品信息。

4 有效地翻译，避免西化

随着国外商品大量进入我国市场，商家为了在消费市场有着一席之地，不断在商品包装上下功夫，其包装设计就是宣传手段的重点之一，那么在商品的包装加上英文的翻译也是方法之一。尽管我国已经有很多商家在商品包装设计上加入英语翻译，但也出现了很多问题，使消费者在购买商品时一头雾水。商家应该尊重英文本身的科学性，在进行翻译的基础上加上一些设计上的艺术元素，从而对商品有着正确地阐述，使商品上的信息一目了然，有助于消费者的选择。

结语

商品的语言包装是商品向消费展示自己的一件外衣，不宜太过复杂，只需具有一定艺术性和科学性，能抓住消费者眼球，使消费直观明白商品中的信息，并且能尽量体现出自身的特点，能留在消费者的脑海中，使消费者印象深刻，也就达到了英文互译的效果。

所以，商家应当考察市场的情况和消费者的心理，给商品带来的印象，而不是一味的盲从，追求新颖的同时也要考虑商品本身的特质，使商品本身的信息不失去原本所要表达的意思，在翻译的过程中科学和艺术相结合，达到商品最完美的效果，才是成功的法宝。

参考文献

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