探析当代中国动漫产业市场发展现状

张蕾

【摘要】随着动漫产业市场需求越来越大，中国动漫产业也在不停的发展中，在发展过程中，中国动漫产业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动ib电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品的互相渗透融合从而形成的一个完整动漫产业链。它的衍生品还包括文具、玩具、服饰等众多类型，渗透到人们生活的方方面面。

【关键词】动漫 产业 现状 发展 国家

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）01-0214-01

一、我国动漫产业的发展现状

动漫，也被称为“卡通”（英文“Cartoon”的中文音译），意指通过图形图像技术处理生成动画和漫画的表现形式。动漫产业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动ib电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品的互相渗透融合从而形成的一个完整动漫产业链。它的衍生品还包括文具、玩具、服饰等众多类型，渗透到人们生活的方方面面。

二、政府的支持为中国动漫产业发展提供了有力保障

伴随着国家改革开放和经济体制改革等重大举措，我国的国民经济始终保持着较快稳定增长的态势，政府通过积极的财政政策不断加强和改善宏观调控，不仅使国家没有受到世界金融危机的影响而且各项经济发展指标保持了良性的发展。物质生活的极大丰富，客观上要求国家精神文化的建设有一个新的提升，党的十七大报告指出兴起社会主义文化建设新高潮，是在激烈的综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。进入新世纪，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。经济的发展和政府部门的助推为中国动漫产业提供了非常有利的条件，国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入了国家重点发展的文化产业门类之一，2006年，国务院办公厅转发《财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》；2007年，扶持建设20个国家动漫产业基地；2009年1月，文化部下发《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，极大促进了我国动漫产业的发展。在国家的扶持下，国内动漫产业也快速起步并稳步发展。2004年，全国动漫产业总产值为117亿元人民币； 2009年，总产值达到180亿元人民币。杭州国际动漫节已经办了六届，第六届动漫节上供求签约达数百亿人民币。专家预测，在未来3～5年里，中国动漫市场具有1 000～1 500亿元的价值空间，将是中国动漫产业发展的黄金期。

三、中国动漫产业广泛开发传播渠道，市场潜力巨大

我国动漫从发展之初，就沒有仅仅局限于传统的杂志与电视台这两个主要传播媒介进行传播，而是在传统传播渠道的基础上充分的利用了网络，手机等新兴传播工具，做出了更适合这些传播工具的flash短片，互动性强的游戏等新的动画形式。这些传播媒介的开发，达到了先发制人的效果，即：先占领市场，即使产品在现阶段仍有欠缺，却可以首先培养消费者对这些工具作为动画传播媒介的认同感，打下市场基础，为以后更进一步在这个市场上进行发展深入与创新提供了必要的条件。更为可喜的是，由于新兴传播工具产生较晚，我国在这些领域就与其他各国，甚至是日本美国这样的动漫强国站在了同一起跑线上，而且，由于我国在这些传播媒介上拥有任何国家都无法比拟的庞大的用户数量这一优势，抓住这一部分市场就为我国动漫产业的继续发展提供了一个很大的空间。据赛迪网公布产业报告，中国新媒体产业在2008年保持了快速的增长，市场规模达到634.3亿元，较2007年增长37.0%。因此，我国动漫业这一次稳准狠的抓住了一个拥有巨大潜力的市场。

四、中国动漫产业与市场的结合越来越紧密

在动漫产业与市场的关系上，我国虽然处理的没有当今的动漫大国妥当精准，但我国动漫在近几年的发展中从一开始就以进入市场为目的的。我国动漫产业与市场的结合主要通过以下几点来达到：首先是动漫公司迎合现代化经营方式，一个很典型的例子便是2009年奥飞动漫的上市。作为“中国动漫第一股”，奥飞动漫本次公开发行4000万股，发行价格确定为22.92元股，发行市盈率达到58.3倍。其次是各种大型漫展的有效运行。上海，杭州，广州等地举行的大量同人漫展，最初借日本美国等高人气作品吸引大量游客，以此把漫展本身打造成了品牌，如China Joy已经成功晋级为所有漫迷都熟知并关注的漫展品牌。最近我国这类名牌漫展上明显加大了对国产动漫的介绍与推广，由此提高了国产动漫作品的关注度。而另一类行业交流漫展则为动漫企业提供了有效交流平台。值得一提的是，我国不仅在国内的漫展上应用了正确的策略，在国际漫展上也取得了不俗的成绩：2009年3月19日至21日，全球规模最大的国际动漫展东京国际动漫展在日本拉开帷幕。在700多个展台中，红色祥云背景的“中国馆”格外醒目。这是中国首次以国家为单位参展，也是该展览有史以来首次设立国家展馆。短短的几年，我国动漫产业从贫瘠不断成长，逐渐走向成熟，实在是一个了不起的历程。然而，我国动漫产业还远未真正完善，繁荣成长的背后，也隐藏了许多不尽人意之处。

参考文献：

[1]戴尔.H 申克，韦小满.学习理论：教育的视角[M].南京：江苏教育出版社，2003：413.

[2]中国动画网.[EB/OL].http：//www.chinanim.com/index.php，2011-2-13.