王郁斌：营销人必须有使命感

著名品牌、创意专家、东方船（中国）影视传播机构总经理

2014年中国营销领袖年会精彩主持词

这是一个贴标签的年代。有的人给自己贴上不适合的标签，掩盖了自己的本性；有的人给自己贴一张适合的标签，让自己更加出众。

一个优秀的演讲者，一个优秀的“大拿”，如果控制不了自己的演讲时间，也就把控不住自己的人生。特别是在今天，2014年度中国营销领袖年会上演讲的嘉宾。

在今天这个时代，有“二百五”精神的人干事情一定能成功。如今这个时代最不缺的就是聪明人，最缺乏的就是干实事的“二百五”。

企业家要关注的不仅是点到点，点到面的经营问题，更要站在国家的层面看全局的问题。中国有句老话叫做“与时俱进”，一个没有广阔胸怀的人，是没法干大事业的。企业要有竞争力，要有特色，就要紧合国家脉搏。其实，一个品牌做到最后，不是为自己赚钱，而是为国家创造财富。

营销就是谈情说爱。首先，两情相悦，才能谈情说爱。谈情说爱后，才会投怀送抱，然后喜结连理，开花结果。不管上一代、这一代还是下一代，万变不离其宗，得人心者得天下。

如今是自媒体的时代，每次看朋友圈的时候发现大家的手都特别痒，听人家说今天去了一趟香港，“啪”一下点赞；今天在《新营销》听讲座，“啪”，点赞；今天去医院打吊针，“啪”，也点赞。这是一个自媒体时代，也是一个传播时代，但也是一个迷失自我，人云亦云的时代。别忘了，东施效颦不是自媒体，自媒体的一些关键要素包括黏性、讲故事、互动、好玩等等，可以夸张但要真实。

内容营销不是近一两年的新鲜事，而是一直以来都是所有事件或故事的制胜之道。小时候，我第一次看《水浒传》，并不是看《水浒传》写得怎么样，而是听说里面有一个叫潘金莲的女人；看《西游记》，也不是想孙悟空怎么变，是因为听说盘丝洞里的妖怪特别迷人、好玩；看《林海雪原》，也不是看杨子荣怎么把座山雕给拔了，是看上了小白鸽……类似这样，自古以来，很多好的作品都是内容制胜。

在中国有一类人看起来很风光，比如说“白、骨、精”——城市白领，出入都是像广州珠江新城这样的高档写字楼，但是他（她）们有一件最苦逼的事情：到馆子里吃太贵，叫盒饭又没有“洛可可”发明的试地沟油的筷子。因此，一个老外从中国人最平常的一句问话中得到灵感，立足白领盒饭市场打响了一个外卖品牌，这句话就是：“你吃了吗？”归根到底，营销的关键就是如何抓住人性的需求。

所有行业都有“潜规则”，这些规则“潜”了10年、20年之后，便没有人愿意打破它，大家慢慢被这种习惯束缚了思维。比如说卖家居一定要进驻家居卖场，买菜一定要到超市。那些敢于“横着来”率先打破行业“潜规则”的企业，有可能就开辟了属于自己的真正蓝海市场。

人有几条命？所有人都会说有一条命。我想了想，人原来是有两条命。我们平常人都有第一条命——性命，而性命只是为了生存；而第二条命是生命，生命的目的是让生活更美好；但是，今天分享的嘉宾，我发现他们都有一个与众不同之处，他们比平常人多了一条命。他们除了性命，生命，还有第三条命——使命。他们每个人身上都有一种责任，而这种责任就是一种使命！在自己所在的行业中把事业做到极致，造福社会。

不管探寻的是上一代营销、下一代营销或者是这一代营销，为了中国企业、中国品牌、中国经济腾飞，我们在座的每个人必须要有第三条命，这就是使命。不管世事如何变迁，让我们做一个有责任心的人吧。