2015年网络视频广告四大趋势前瞻

据美国媒体报道，2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买方面取得巨大进步，行业整合在继续。2015年将是网络视频广告完全“长大”的一年，IPO和行业将继续整合，因此视频广告市场将进入更成熟阶段。

程序化将是网络视频的主流。据eMarketer称，美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元，到2015年年底买卖双方在程序化平台上交易的视频广告将超过20亿美元。广告客户和公司已经被程序化出售，2015年出版商最终将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。

移动视频支出快速增长。全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在，移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。但2015年，精确的移动目标锁定和测量将出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近（和集成）桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将带来更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升，到2015年年底广告客户移动视频广告支出有可能超过桌面视频广告。

程序化业绩保证将通行。2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标，如完成和点击通过率，以及目标锁定指标，比如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强，广告客户需要识别非人流量的指标。提供这种担保要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力，帮助视频广告行业根据具体回报进行广告投资。当广告客户相信自己的投资投向了业绩好、可看和非欺诈广告，他们将投入更多的资金，因此广告客户更多关注的是业绩而非价格。

广告技术将再次回归资本市场。2014年是视频平台大收购年，大科技公司开始明白视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司恢复上涨在资本市场受宠的一年。提供全服务广告购买和管理解决方案的视频平台，包括程序化交易、指标和测量、跨渠道目标锁定和反欺诈提供商合作，将成为领先者，吸引更多的视频广告预算。