低碳经济背景下的中小企业市场营销策略研究

杨扬

摘 要：在当前的社会中，虽然科技和经济都达到了较高的发展程度，但气候环境也在日趋恶劣，已经成为一个不容忽视的问题。随着人们低碳环保的理念不断深入，发展低碳经济已经成为必然趋势，也是人与自然和谐共存的必然选择。对此，中小企业也应当积极转变营销策略，朝着低碳的方向发展。本文结合低碳经济的意义，分析了中小企业当前所面临的问题，进而提出了在低碳经济背景下的营销发展策略

关键词：低碳经济；中小企业；市场营销；发展策略

近年来，在国家政策支持和人们的共同努力下，我国的社会经济得到了迅速的发展，大量中小企业如雨后春笋般纷纷建立起来。但经济发展所带来了负面影响也不容忽视，气候日益恶劣、雾霾频繁出现、全球气候变暖、环境污染严重等问题已经严重的制约了我国经济的进一步发展。如果不积极采取措施应对，人类环境和社会将可能面临毁灭性的灾难。而对于中小企业来说，发展低碳经济才是长久的生存之道。

一、低碳经济的意义

总的来说，低碳经济指的是坚持可持续发展战略，积极进行产业转型，大力开发新能源，促进技术和制度的创新，减少石油、煤炭等高碳能源的消耗，减少温室气体排放，维持经济发展和环境保护之间的平衡发展。作为一种新型的经济发展模式，低碳经济具有耗能低、排放低、污染低等优点，能够极大的减少碳排放量，降低发展经济的环境代价，同时能够有效的进行自我调节，维持可持续发展。低碳经济的核心内容是低碳消费、低碳技术、低碳能源、低碳产业，在农业革命、工业革命、信息革命之后，必将引领一个新的革命浪潮，是未来社会和经济发展的必然选择。

二、中小企业面临的问题

1.外部问题

长期以来，中小企业为了获得更大的经济效益，始终忽略了对生态环境的保护，接受了大量的由发达国家转移的高能耗、高污染产业，例如煤炭、石化、汽车、钢铁等产业。另外，低碳经济标准大多是由发达国家制定，而发展中国家由于缺乏相关的技术，因此话语权不足，低碳经济发展受到了严重的制约。

此外，由于国家提出的节能减排要求也越来越高，给一些实力较弱的中小企业带来了极大的压力。在我国的十二五规划当中，规定了单位国内生产总值能耗要降低16%，二氧化碳排放量要降低17%，非化石能源使用占比要提高至11.4%，主要污染物排放量要降低至10%。森林蓄积量增加6亿m2，森林覆盖率超过21%。面对这些发展要求，中小企业虽然已经成为社会经济的重要组成部分，但是由于技术、资金、人才等反面的匮乏，难以完全达到低碳经济的要求。

2.内部问题

目前，我国很多中小企业的产业结构发展缺乏科学性，国家对于中小企业缺乏统一管理，各地自行发展，没有整体性的规划。各地的中小企业往往跟随当前经济发展的潮流进行发展，从而使得出现了很多产业重复建设、资源浪费、产业结构缺乏合理性等问题。这种情况还带来了大量的相同产品，中小企业为了在市场竞争中取得利益，争相压价、以次充好，严重影响了市场经济的正常发展，从而也阻碍了中小企业自身的发展。

与我国大型企业相比，中小企业的技术相对落后，人才相对缺乏。同时，中小企业由于管理模式不科学，导致了很多企业的生产管理较为混乱。而这些情况往往会使企业的能耗加大、污染现象更为严重。同时，由于中小企业的环保意识淡薄，资源缺乏合理的配置，使得资源浪费、环境污染等现象十分严重。

三、低碳经济背景下中小企业营销发展策略

1.大力发展低碳产业

低碳产业的发展基础使低能耗、低排放、低污染，技术密集型和知识密集型产业都始于低碳产业的范畴。例如，IT产业、现代服务业等产业，都存在着低碳、节能、就业容量大等优点。目前，在一些发达国家中，现代服务业占全国GDP的65%左右。但是，我国目前的中小企业仍然大部分集中在第一产业和第二产业，在第三产业方面，还存在着很大的发展空间。所以，在中小企业的发展过程中，应当加大现代服务业、高新技术产业、先进制造业等低碳产业，以更好的符合低碳经济的发展要求，促进我国低碳环保事业的发展。

2.调整能源结构

在传统的经济发展模式下，投入、耗能、污染等都很高，但效益相对较低，严重影响了生态环境的平衡。尤其是对于中小企业来说，由于资金有限，在传统经济模式下中小企业难以取得理想的投入产出比，同时还会带来十分严重的污染。因此，中小企业应当积极进行能源结构的调整，减少对石油、煤炭等能源的依赖性，大力开发清洁、无污染的环保新能源，如太阳能、风能、核能等，从而实现中小企业的可持续发展。

3.积极创新技术

中小企业要想实现低碳经济发展，应当积极进行技术创新，提高低碳处理技术。例如节能技术、固碳技术、去碳技术、能源替代技术等。另外，中小企业还应当积极与国际接轨，利用国际标准对自身的技术结构进行改革和创新，根据低碳经济的发展要求，创新产品种类、改革生产工艺、优化生产流程，从而使中小企业逐渐与国际接轨，实现低碳发展。

四、结论

经济发展是一个国家综合实力提升的根本，而在我国的社会经济发展中，中小企业起到了不可替代的作用，为社会经济的进步做出了巨大贡献。但是，在经济发展过程中，环境污染现象十分严重，已经制约了经济的进一步发展。因此，在当前低碳经济的发展背景下，中小企业应当积极进行改革，优化市场营销和发展策略，降低碳排放，实现绿色环保的可持续发展。

参考文献：

[1]王天怡.金融危机背景下的中小企业市场营销策略研究[J].时代金融，2011，12：174+192.

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