古苇清：打造“润茶第一品牌”

杨凤娇

在位于武汉光谷总部国际的湖北泽中饮料公司全国销售中心，董事长胡伟斌谈及古苇清的未来，激情昂扬，信心满满。

信心来自决心，更来自市场——2015年春节前夕，投放市场的古苇清润茶，很快就出现了断货。“现在正加紧扩产，以赶上需求。”

胡伟斌经营药材生意多年，身上天生有一种勇往直前、不达目的不罢休的“劲儿”，这也是他事业成功的重要特质。而现在，他将这种劲儿，用到了打造“润茶第一品牌”上……

强势的品牌基因

“第一品牌”的高度并非是一句简单的口号就能达成，为此，胡伟斌已经做了十来年的铺垫，练就了强势的品牌基因。几乎没有哪一个茶类饮料，能像古苇清一样，拥有如此多的品牌优势。

论底蕴。古苇清源自千年古方，经历了时间的洗礼与考验。古苇清润茶的原始配方最早出现于宋朝年间，距今已有一千多年的历史，药姑山下的居民大多饮用此茶。而老中医古苇清悬壶济世的故事，也一直在通城地区流传，这些故事为“古苇清”这个润茶品牌注入了“专业”、“博爱”、“无私”等文化标签，与润茶本身的特性及泽中饮料公司的企业文化相得益彰。

论定位。当代人因生活作息不规律、饮食结构不平衡、缺乏运动等原因，造成了不同表现形式的肠道健康问题，古苇清润茶是一款绿色健康的功能性茶饮料，主打“滋润肠道”，可谓瞄准了受众人群的靶心。而且，古苇清从配方和功能上，都与市面上治疗便秘的相关产品有所区别，独创“润茶”品类，填补了这个领域的空白，凸显了独一无二品牌的特性。

论功能。“润茶古苇清，常喝肠滋润”，正如古苇清的宣传语所言，由菊花、枸杞、紫苏、葛根等23种中草药提炼而成的润茶古苇清，具有滋润肠道的强大功效。而且，具有饮下之后，不肚痛、不腹泻的特色。除了滋润肠道之外，针对肠道问题常出现的原因——肠道动力不足，古苇清还具有调节肠道菌群的作用，促进肠道蠕动，从而从根本上解决便秘问题。

论工艺。古苇清润茶采用纯天然中草药为原料，按照现代超微、超滤、超临界、多功能提取技术，科学提取中药材之精华，去除重金属、农药残留等有害物质，在全封闭、全管道、全自动的符合保健食品GMP的生产环境条件下，调配、过滤、灌装、灭菌、检验。整个工序经过了18道QA＼QC严格把关。而且，由于配方利用了中草药本身所具备的防腐功能，辅以合理的配比，使得古苇清不需添加任何防腐剂，从而达到真正的天然无害。

这些独特优势，令古苇清在市场竞争中占据了先机，奠定了打造行业第一品牌的基础。

坚定的品牌步伐

你了解自己的肠道吗？在一本叫《肠命百岁》的书里，作者蔡英杰博士指出，2009年，肠癌跃居国人十大癌症之首。“长寿无二法，关键在肠道！”肠道健康，关乎全人类的健康，肠道保健才是健康养生的关键！

肠道保健的重要性是如此重要，这为定位于肠道滋润专家的古苇清润茶，提供强劲的品牌动力。

在当下竞争激烈的茶饮料品牌市场上，红茶、绿茶、凉茶三分天下。而古苇清则避开交锋，专注于“滋润肠道，增加肠道原动力”。在此之前，在茶饮料市场上，这一领域还是一片空白。作为功能性茶的古苇清横空出世，为自己开辟了一片全新的战场，避开了其他品牌同质化竞争的短兵相接。

2013年，我国大健康产业规模接近5万亿元，约占GDP总额的8%，到2023年有望突破20万亿元，大健康产业将成为继IT产业之后第五波经济浪潮新支撑。

“大健康的核心，其实就是‘润生活。让生活润起来，不仅是我们坚定的品牌文化和主张，更是我们坚定的品牌战略和步伐。”

胡伟斌坦言，他和古苇清，已经站在了“大健康”这个时代性的“风口上”，随着古苇清润茶的上市和走红，大健康产业的大门正向古苇清徐徐开启。而能否在这一领域真正崛起，不仅在于能否为消费者提供最好的产品和服务，更在于能否打造出让消费者信任和依赖的金字品牌。

未来几年，泽中集团将加大投入，从资金、人力、物力等多方面全力支持古苇清品牌的发展，力求让古苇清走上一条专业化、差异化、精细化的经营道路，成为当之无愧的行业第一品牌，成为润茶行业和肠道健康的代名词。

“我们计划在那边建立一个中草药种植基地。”在通城的药姑山，胡伟斌指着窗外说，“一方面是为古苇清提供我们可控质量的原材料，一方面也能带动乡亲们致富。我坚信，不出几年，古苇清品牌会成为药姑山人们的骄傲。”将古苇清打造成行业第一品牌，也是埋藏在胡伟斌心中多年的一个梦想。

扎根故土，放眼全国；专注肠道，情系健康——古苇清在打造“润茶第一品牌”的道路上，正渐行渐远，愈坚定而从容。