基于互联网的贺岁电影视听分析

张宾芳　李娜　王小琦

摘 要：贺岁电影已成为我国电影文化的一个特色，也为人们的新年增添了多样的乐趣。随着互联网的发展和普及，贺岁电影市场日益扩大。从贺岁电影的特性出发，分析了基于互联网的贺岁电影，探讨了电影票房与网络评价之间的关系。

关键词：互联网；贺岁电影；网络营销；视觉效果

中图分类号：J905 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.05.022

互联网和IT技术的迅猛发展为电影文化产业的发展注入了活力。2013—2014年的贺岁档除延续了票房奇迹外，还有一些黑马不断杀出，让电影界感到惊喜，比如2014年大电影《爸爸去哪儿》，从电视转变到电影屏幕上，获得了近7亿的票房。我国电影票房的增长促进了文化经济的发展，也丰富了人们的文化生活，随之各种营销手段也不断涌现，而互联网营销也成为电影市场不可或缺的元素。

1 基于互联网电影的特性

1.1 技术特性

从技术方面来看，主要体现在数字特效和音效两个方面。当前，电影的影像技术均应用数字处理技术，该技术主要是通过摄像机进行实际拍摄后再应用计算机软件进行后期效果加工处理，使得画面更为生动、逼真、震撼。通过对实际拍摄影片的后期创作，使得电影主题和思想更为鲜明突出。音效也是电影的一种鲜明语言，一部电影如果音效配合适当，会大大提升电影的内涵和艺术感染力，当前的音效也是通过数字和电子合成技术完成。数字化影像特效配合完美的音效会将一部电影提升到一个新的高度，给观众视觉、听觉上的极大冲击，也会震撼观众的内心。特别是近年来3D影像技术的出现，将两者完美结合，大大推动了电影制作技术的发展。

1.2 艺术特性

贺岁电影还具有一定的艺术感，主要表现在：①关注实际生活，但又与现实生活有差异。贺岁电影一般与大众的情趣和品味一致，具有平民化的一面，围绕大众关注的问题来创作，将现实问题映射到大屏幕上。②以喜庆艺术元素为主。为契合春节的气氛，贺岁电影多以欢乐、喜庆为艺术格调，以吸引更多受众进入影院感受节日氛围。③贺岁思路。贺岁电影的台词语言都十分幽默，以贺岁为主题，积极拓展创作思路，使电影更具艺术感。

2 基于互联网的贺岁电影分析

2.1 《私人订制》的剖析

该电影于2013-12-19上映，是贺岁片创始人冯小刚的又一贺岁电影。电影上映后，媒体对其的评价呈现一片倒的趋势，认为该电影缺乏诚意，是冯小刚之前《甲方乙方》狗尾续貂式的续拍。在时光网的评分为5.9分，有17 000余名观众对其进行评分，评论有360余条；在豆瓣网上的评分为5.6分，有100 000余名观众参与评分，影评近1 500条，短评有50 000余条，网友的评价和媒体的评价基本一致，评分相对较低。该部电影总体基调是幽默，其色彩变化多种多样，每一个故事有一个特定主色调，比如第二个故事，也就是范伟体验当官，色彩基调是平凡正常；而最后一个故事则把高层，也就是有钱人的生活色彩一一展现出来，在数字影像处理上非常到位，而背景音乐、音效等以幽默诙谐、喜庆为主，非常切合贺岁电影的主体。

2.2 《无人区》的剖析

该电影是青年导演宁浩于2009年拍摄，而在2013-12-03上映。该电影虽说没有贺岁电影该有的喜庆吉利，是充满杀戮的一部西部公路片，但由于该部电影的主要演员是徐峥和黄渤，因此该电影非常引人关注，两人参演的贺岁电影——《人在囧途之泰囧》票房超10亿，使得《无人区》的商业价值大幅上升。该电影与贺岁电影之间有明显差异，在视觉上呈现西路片典型的特点：漫天的黄沙，狂野的公路，无人的大漠，绵亘的群山奠定了影片昏黄的色调，而大漠中一抹粉红色调却是余男的“炮房”趣味的海报、晾衣线上各种肉色丝袜、那贴在她长腿上的破碎黑色丝袜和那性感妖娆的钢管舞。这孤寂荒野大漠中的一抹粉红色迅速调引爆了观众的荷尔蒙。视觉特效和音效配合得十分到位，以悲凉、狂野为基调。影片色调的成功运用使观众基本对影片持肯定和认可态度，认为延续了导演的黑色幽默、人物个性鲜明等创作路数。

2.3 《爸爸去哪儿》的剖析

该电影并非真正意义上的贺岁电影，只是电视栏目的一个延续，或者说是应用电影技术、创作模式及宣传方法来包装的一期电视节目而已，但是其票房仍然近7亿，与同期上映的《澳门风云》《大闹天宫》等商业大片相比，其票房远远甩开这些投资巨大、阵容强大的商业大片，成为2013年贺岁电影的一匹黑马。该电影是在深圳某动物园拍摄的，电影的视觉特效和音效给人的感觉是：①航拍较多，拍摄角度到位；②以温情和孩童的天真为基调。但其符合贺岁档电影的氛围，且因网络推动的作用，使得其成为票房黑马。

3 基于互联网电影的反思

上文分析了贺岁档中较为典型的电影，从互联网的评析可以看出，电影的票房与网络上的评分、评价是否具有正相关的联系，某些电影可能存在两极对立的关系，也就是网络评分越低、评价越差，其票房越好。如此可以证明观众在互联网上的活动并不影响电影票房，但是其数据和电影产业的讨论似乎背道而驰。那么，当前贺岁电影中什么才是影响票房的的关键因素呢？其实就是营销。当前，网络营销的手段越来越多，比如豆瓣评分、微博推广、网络新闻等。如何通过互联网将贺岁电影清晰、完整地呈现出来，是贺岁电影制作者们必须思考的一个重要问题。

4 结束语

2015年的贺岁档电影已经拉开帷幕，如何运用互联网来推广电影，提升票房，是电影行业需要关注的问题。要从互联网的角度出发，深入分析电影视觉和听觉效果，进而促进电影技术的发展，丰富人们的春节假期。

参考文献

[1]蒲剑.基于互联网的贺岁电影分析[J].当代电影，2014，4（01）：10-13.

[2]冯燕.冯小刚贺岁电影特色评析[J].电影文学，2012，11（7）：43-44.

[3]吴衍发.论中国贺岁片台词的语言模因其艺术价值[J].西南交通大学学报，2012，25（11）：169-171.

〔编辑：王霞〕

Abstract： Celebrate the New Year films have become a feature of our film culture， but also add a variety of fun for people new year. With the development and popularization of Internet， celebrate the New Year film market expanding. Starting from the features of the New Year Movies analyzed new year movies based on the Internet， to explore the relationship between film and network evaluation.

Key words： internet； New Year Movies； network marketing； visual effect