马鞍山市会展经济发展现状及对策研究

胡万蓉

（中共马鞍山市委党校，安徽 马鞍山243000）

会展经济是以会议、展览、奖励旅游、节事活动等各类会展活动直接或间接产生的有形或无形的利益、效益、价值的经济现象和经济行为的总和。会展经济以会展业为核心，辐射城市建设、交通旅游、商业服务、咨询代理、金融保险、中介广告等众多行业领域，会展经济是第三产业和第二产业紧密联系纽带，不但产业自身可以带动第三产业形成一个巨大的产业链，还可以引领地方经济体系中第二产业的有效集聚。会展经济的发展情况一定程度上也反映了城市竞争力。[1]

一、我国会展经济发展形势

会展业在我国作为新兴朝阳产业，随着对外贸易和交流合作地不断扩大，会展经济目前每年以20%～30%的增幅突飞猛进。北京、上海和广州作为我国会展业的龙头城市，产业发展欣欣向荣；安徽省会展产业起步较晚，但省内各地市也是奋起直追、各显千秋，2014中国会展业年度研讨会在安徽池州召开，合肥市展馆硬件已步入先进行列，23.08万平方米的滨湖国际会展中心，是我国展览面积最大及配套设施最齐全的会展中心之一。

二、马鞍山市会展经济基本情况

近几年，马鞍山先后出台了促进会展经济发展的一系列文件，并将会展工作纳入政府职能部门年度目标考核，每年开展十大品牌会展评选，并由市政府组织表彰，制订政策扩大了企业参展奖励范围和幅度，一定程序上促进会展业的发展。马鞍山自从2011以来，共举办会展活动292场，其中2014年组织了81场次会展，展会的直接销售额从2011年的0.5亿元，发展到2014年达到8.55亿元，发展势头迅猛。2013年，10000平方米以上展会有9场，5000平方米以上的展会共有28场，总展览面积达到40万平方米。全国性展览从2008年实现零的突破，到2014年举办5场，全国性会议2014年共举办13个，成功引进第四届全球外包大会等国际性会议、全国名特优与外贸商品展等全国性展览，成功创办海峡两岸电子信息博览会等新兴展会（见表1）。目前我市拥有会展公司由6年前的1家如今发展到10家，从事会展活动或服务的广告企业20多家。中国（马鞍山·博望）刃模具暨机床博览会和中国（和县）蔬菜博览会等地方性新展会逐步由区域性向全国性发展，实现了提档升级。

马鞍山市近两年也相继获得“最佳会展城市服务奖”、“十大节庆城市”、“中国最具发展潜力会展城市”等多个会展行业殊荣。“马鞍山中国李白诗歌节”“海峡两岸（马鞍山）电子信息博览会”也相应荣获“十大品牌节庆”、“十大品牌会展”称号等。

表1：马鞍山市近几年展会统计表

三、马鞍山会展经济的特点

马鞍山市是建市较晚的工业城市，地处南京、合肥和芜湖等地市包围圈，发展会展业确实存在诸多不利因素，但近几年马鞍山会展业“无中生有”另辟蹊径，大力发展独具马鞍山特色会展经济，取得了较大的成效。

（一）会展招商

围绕产业办会展，依托会展促产业。马鞍山市迄今已连续7年举办的中国(马鞍山)刃模具暨机床博览会，让马鞍山市博望区作为刃模具和机床设备之乡的品牌扬名海外，连续3届海峡两岸（马鞍山）电子信息博览会，已初步发挥了产业吸纳集聚效应。利用马鞍山中国李白诗歌节文化节庆活动作为经贸平台进行招商，仅旅游项目就签约80亿元以上。目前会展活动已成为马鞍山招商引资的重要平台，据统计，2013年利用展会平台招商引资总额达422亿元。

（二）产业会展

利用会展业的产业联动效应，近几年我市重点围绕钢铁、电子、汽车、机床等优势产业以及地方特色产品，通过政府主导的文化交流和贸易展销的形式，组织举办了铁基新材料论坛、海峡两岸（马鞍山）电子信息博览会、中国（马鞍山）刃模具暨机床博览会、汽车狂欢节等会展活动，有效的发挥了集聚效应，促进地方优势产业的集聚水平。同时利用市场主导的消费展销形式，鼓励地方会展公司、广告中介机构举办会展活动，如举办“全国大学生手机软件创意大赛”、“雨润食品马鞍山品介会”等中小型展销活动。此外，积极组织支持地方龙头企业参加国际国内大型会展活动，有效提升了地方产业品牌形象。

四、马鞍山会展经济存在的问题

马鞍山会展经济追随发展大潮，近几年取得了一些成绩，但面临的环境和形势不容乐观，也存在一些问题和不足，有些问题甚至直接制约了会展经济的良性发展。

（一）定位不准

当前会展经济已勿庸置疑地发展成为新兴的朝阳产业，并将成为衡量一个城市现代化水平、开放化程度和经济水平的重要标准之一。目前马鞍山会展经济尚没有明确定位，对发展会展经济的重要性认识不足，没有将会展产业作为一个新兴产业来培育发展的战略策略。具体表现为：一是未制定会展产业规划，没有发展目标；二是未建立系统制度体系，没有专项政策文件；三是相关扶持优惠条款，针对企业忽略产业，而且标准过低，吸引力不强；四是以政府部门为主导，没有充分发挥市场机制作用；五是会展办职权有限，协调能力受限。

（二）配套不全

会展产业的发展必须依附完善的展馆及配套设施，目前马鞍山会展产业发展硬件不硬。一是没有专业现代化大型会展中心，即将投入使用的市体育会展中心体量过小，达不到大型国际水平会展设计标准，大部分会展活动以临时场所布局；二是场馆周边无完备配套建设设施，交通也不便捷；三是接待能力有限，全市四星级以上酒店不多，接待能力有限。

（三）机制不活

会展产业是市场经济的产物，必然要遵循市场机制和规则，依靠市场主体来运营才能发展壮大。目前我市会展产业基础很薄弱，虽然注册了10家专业会展公司，但都实力较弱、规模偏小，不具备承担大型会展活动的综合实力和组织能力；全市专业会展企业整体规模不大，很多展会必须依靠非专业的广告策划公司或中介机构承办，无法对会展绩效进行评价；会展人才严重匮乏，目前马鞍山会展行业从业人员不足百人，会展师等专业人才寥寥无几，直接制约会展行业发展；重要大型会展活动均以政府部门为主导，会展公司或广告公司仅作为分包商，容易产生腐败，也不利于资源配置和专业分工。

五、发展马鞍山会展经济的建议

从“天时”角度来看，马鞍山市发展会展经济先天条件不足，起步较晚，已错过了国内第一轮发展会展业的机遇；从“地利”角度来看，马鞍山市地处长三角末端区域，且处于会展业快速发展的南京、合肥和芜湖的包围圈，困难重重；但马鞍山市经济实力、产业特色、文化旅游资源等方面，在发展会展业方面仍具有一定的竞争优势。面对未来中国会展业进入黄金发展期的机遇，面对我市急需调整产业结构和产业比重的重任，我们必须利用“人和”优势，多措并举抢抓会展业新一轮的发展时机，培育会展产业作为引领地方经济发展新的增长极。

（一）明确发展目标

当务之急要对会展经济新知识、新理论组织研讨，提高认识和认知度，明确举全市之力发展会展经济的必要性；对周边城市发展会展经济的成功经验进行调研与参考，明确现阶段我市发展会展经济的优劣势及差距；再次聘请专家组织研讨，制定马鞍山市会展产业发展规划，明确发展目标；会展业牵涉职能部门较多，服务项目较广，各部门应就产业规划目标进行分解，落实目标考核任务，分步实施，全员推进，顺应形势、因地制宜地培育壮大马鞍山市会展产业。

（二）完善政策体系

建议设立会展产业高端协调机构，提升会展机构组织或举办大型会展活动的协调服务能力；梳理马鞍山现有的相关会展产业扶持政策文件，制定专项制度体系，增强政策扶持力度，提高奖励补助标准，提高企业投资会展业的积极性；设立会展经济发展基金或专项资金，培育刺激会展产业发展；健全县区会展管理服务组织，强化会展产业量化指标考核，建立高效的服务体系。

（三）优化基础设施

除了高端会展场所，完善的基础配套设施，也是发展会展业的必要条件。考量马鞍山市目前的会展软硬件现状，一要优化现有场馆的办展质量，增加实际列展面积，提升展览规模；二要优化会展基础配套，关键是体育会展中心附近的综合配套，如宾馆、餐饮、交通、信息、物流和娱乐等，完善会展中心区域的综合配套；三要优化会展的软环境配套，提高职能部门专业素质和工作效率，提供最便捷的办展保障和最优质的行政服务。

（四）发挥市场机制

目前国内外会展产业发展的趋势均以企业主体化运作，完善的市场机制对发展会展经济至关重要。首先要引进一批国际知名会展企业。投入资金，甚至可以零成本将体育会展中心交付使用，鼓励企业引进国际国内高端品牌展会，发挥产业集聚效应，带动会展产业发展；其次要培育一批地方会展企业。予以政策资金和市场扶持，刺激企业办好办活地方各类精品展会，充实会展市场，提高我市会展业整体水平；再次要大力培育会展市场。发挥市场机制作用，发挥企业办展办会专业优势，政府职能部门要从会展主导位置退出，做好展会服务保障工作，将招展作为招商的一项重要工作，促进民营资本和外资进入会展业。[3]根据地方产业特点，重点引进产业关联度高的精品、名品展会，联系产业协会商会，挖掘新兴展会，申办大型赛事和文化交流活动，全面促进会展市场扩张发展。

（注：本文系2015年马鞍山市社科联立项课题）

[1]伍业春，廖熹.都江堰市会展业发展现状及对策研究[J]．西部经济管理论坛，2012，（9）：53-56.

[2]张岩岩.无锡会展业发展现状及对策研究[J]．中国商贸，2011，（26）：237-238.

[3]王光俊.济南会展经济发展研究[J]．山东行政学院学报，2013，（5）:100-102.