韩流来袭

赵巾慈

前不久，热播韩剧《继承者》、《来自星星的你》在时装业界掀起了一阵热议的浪潮，其中最值得关注的是，剧中漂亮男女明星的着装软植入对中国服装消费市场所产生的巨大影响。

淘宝网上售卖的某一韩星同款外套飞奔猛涨的交易记录让很多商家看红了眼，由此不少商家觉得如果能够搭上这班“韩剧”的顺风车势必将带来显著的效益，与此同时，一些国内品牌也开始将新产品风格锁定在“韩剧同款”上。

然而，就在大多数的目光都集聚在中国的服装市场如何被“韩流”侵袭和改变，以及品牌如何从中挖取空间谋取利益时，却忽略了这场游戏真正的主角——越来越多的韩国时装品牌已经将目光瞄准了中国市场。

去年以来，由于经济不景气而导致消费心理萎缩，韩国商家推出了各种打折促销活动，但百货商店仍销售不振。在这种情况下，外国游客的消费金额却不断上涨，特别是出手阔绰的中国游客，简直成为韩国百货商店的救星。

2014CHIC期间，记者走访了韩国展区内的多家时装品牌发现，此次来参展的品牌主要集中在中高档一类，除了具有显著的韩国色彩和款式外，这些品牌在而料材质与工艺细节方面的水准都非常高。与此同时，一些拥有多个品牌的时装企业，似乎也在有意区分中韩两地的市场，将集团旗下相对高端的品牌进驻巾国，而性价比高的品牌留守韩国。

“尽管现在中韩两地的消费者对于时尚的接受度日趋一致，但是中国消费者会更加强调面料的品质感和舒适性，而韩同消费者对面料品质感的要求并没有那么高。”此次前来参展的韩国时装品牌MILL&I代表理事明裕硕向记者表示。

据他介绍，其公司旗下的高端女装品牌已经率先进入中国市场，目前在广东开设多家直营店铺，尽管每件服装的单价都在1万元左右，但销售状况非常好。而此次公司带MILL&I这个年轻女装品牌前来参展，主要因为这一品牌的服装款式更为丰富，他们希望通过该品牌在展会的“首秀”让更多的代理商和消费者感受到服装的面料材质和做工，并对品牌时装产生更好的印象。

“韩国市场对于高端时装的需求并没有中国市场这样庞大，而且现在很多中国的低端服装在韩国非常流行，让韩国市场也受到了打击。”韩国设计师CHUNSANG DOO也对记者表示。而这已经是他第三次将其个人时装品牌INNOCENCE带到CHIC参展，由于这是一个纯手工制作的设计师品牌，在他看来这样的高端定位更适合在中同发展。

CHUN SANG DOO告诉记者，有很多中国游客在韩国时都对INNOCENCE的时装表示出了喜爱，加之此前也在上海、青岛等地多次参加服饰博览会，使他对中国市场和消费者有了更深刻的了解，懂得如何在设计中加入中国消费者喜欢的元素，现在他更加坚定品牌在中国发展的步伐。

Hyungji是一家韩国知名时装企业，旗下拥有18个不同风格的品牌，在韩国拥有近2000家店铺，销售业绩在韩国排名第五位。据企业代表理事金仁圭介绍说，对于此次进入中国市场公司已经筹划了一年多的时间，而借势韩剧《来自星星的你》的浪潮，他们决定率先将旗下与该剧中男主角穿衣风格相似的BON G.FLOOR品牌带到此次2014CHIC参展。

“尽管企业第一次涉水中国市场，但通过其上海和香港的分公司对中国消费市场调查发现，中国消费者对潮流趋势的追求不仅与韩国消费者一致，甚至拥有更强的包容性和接受度。”

金仁丰同时谈到韩国男装近年来的变化，“以前韩国男人上班时都要穿着正装、戴领带，但是现在不是了，人们对正装的要求变得时髦化。去年，公司在与一些中国客户进行交流时发现，中国市场还缺少一类韩国化的商务男装。这是一类介于休闲与正装之间的时尚化男装，主要针对26～36岁的消费者，他们对潮流趋势反应速度较快，对色彩和款式的追求也更加大胆，而BONG.FLOOR品牌正是这样的定位”。

据他介绍，此次参展几乎每天都有中国的代理商或买手等前来询问，因此，他们对自己的品牌在中国市场的销售很有信心。

一直以来，韩国时装品牌对于市场的敏锐嗅觉和把控能力，以及对产品的研发能力一直被业界所称道，但这被P&B INTERNATIONAL企业总经理闵丙宇认为是“一种无可奈何的选择”。

“像中国、美国、欧洲的一些国家，由于资源比较丰富，即便品牌不去跟随潮流也会有一定的市场，但是像韩国这样的半岛国家，而且又分为南、北韩，相对资源有限，只有依靠市场才能生存。因此，韩国品牌很少强调自己是怎样的，而是市场想要什么就去做什么，会将对市场把控和产品的研发能力放在第一位。”闵丙宇说。

事实上，此次参展的Cutter&Buck是一个美国的高尔夫球品牌，韩国P&B INTERNATIONAL公司拥有其在韩国和中国的授权经营。闵丙宇介绍说，由于该品牌此前在美国曾授权给不同的经销商，因此销售状况并不理想，但是在P&B INTERNATIONAL接手韩国市场之后，不仅对产品设计进行重整，同时在韩国开设了80家店铺，而且现在已成为韩国一线的高尔夫时装品牌。当Cutter&Buck品牌在美国的持有人来到韩国看到这种销售状况，于是决定将中国的代理权也交给他，希望他将这种商业模式复制到中国。

“由于服装方面的差异，以前在看打高尔夫球赛的时候，很容易就分辨出中国组和韩国组。但是现在这种差异性已经消失，中国的高尔夫服装也在朝着潮流化和年轻化发展。”闵丙宇告诉记者，此次参展是希望找到中国的合作伙伴，并结合他们的意见调整品牌的设计风格，以更好地适应中国的市场。

同样地属东方时尚，韩国的设计师作品和品牌产品在较对长时间以来对我国的服装消费市场产生巨大的影响，正如10年前韩国也不断受到日本文化的影响。但是，这种影响也改变了不少韩国本土的品牌，因为他们看到了中国这个更加庞大、前景更好的市场，并且借势此次“韩剧”的热潮，韩国的时装品牌已在全力跟进中国市场。