卷首随语品牌的评选与评选的品牌

文/罗永平

卷首随语品牌的评选与评选的品牌

文/罗永平

丝绸，一直是国人的骄傲，但要论丝绸品牌，尤其是终端产品的著名品牌，国人还真说不出什么子丑寅卯，更不要遑论国际性大牌了，这是丝绸人一直以来的悲催。但是，打造丝绸终端产品品牌又一直是全国丝绸企业孜孜的追求。品牌不易打造，品牌非得打造，这就是丝绸人的执着。

作为国家层面的品牌打造，国家茧丝办竭力推动，2014年底，推出了“丝绸优秀品牌”的评选活动，为品牌呐喊，为品牌造势！2015年伊始，中国“十大丝绸品牌”等终于揭晓（详见本期），这是全国丝绸界的大事，也是丝绸品牌评选的首次，值得点赞。

此次评选活动，企业的参与度尚高，全国共有34家企业参与，江、浙两省为多，分别是江苏18家，占比53.0%；浙江7家，占比20.5%；北京4家，占比11.8%；山东3家，占比8.8%；辽宁2家，占比5.9%。“十大丝绸品牌”中江、浙各为4家，北京1家，辽宁1家，由此说明江、浙两省仍然是中国丝绸重地，也是丝绸品牌高地。

江苏企业参与的热情很高，有18家企业参与，说明江苏丝绸的品牌意识较前大大加强，入选的品牌也无可厚非。只是有的企业感到憋屈，认为自己的产量多、规模大，综合实力强大，应该被评上，却最终落选。

是啊，表象上看是可能被评上。问题是，企业的申报材料完整齐全否？如果不是，说明你对此不够重视或者尚无所需材料。因为，《优秀丝绸品牌评选办法》早就发于企业，希望对照申报。依笔者来看，凡是这次入选十大品牌的企业，都对照评选条件和要求认真准备、详细申报的，使现场评委们无可挑剔。恕笔者直言，有的企业，对此次评选不够重视，申报的材料缺项缺页，评委们只能照章打分，该扣则扣。待评选结果出炉后，企业如梦方醒，不服申诉，可此时晚矣，评委虽为他们惋惜，然无回天之术，空留遗憾了。

纵观这次评选，有几个亮点：

第一，评审委员会委员由部分地区丝绸协会秘书长、院校专家、检测机构、媒体13人组成，企业不参与，以保公平性。

第二，评选的硬性条件为主，软性条件降至最低，在9项评选条件中，硬性有8条，软性只有1条，以保公正性。

第三，评选之前，召开企业和部分协会秘书长会议，就评选办法和评选条件进行讨论、通过后发给参评企业对照申报，以保公开性。

第四，根据评选条件，对申报品牌实行打分制，以得分高低评选而出，以保客观性。

依上所言，笔者认为，2015年的丝绸优秀品牌评选是成功的，评选出的丝绸优秀品牌含金量较高！