川东北文化品牌的传播学研究

邱艳

摘 要：川东北是四川省的重要经济文化区域，而长期以来其文化发展速度明显与其经济重要地位不相匹配，在文化品牌的塑造和传播方面尤显欠缺。在文化大发展的时代背景下，加强对该区域文化品牌发展的研究尤显重要，文本将从传播学的角度探析川东北文化品牌在发展过程中的得与失，力求以一种新的视野寻求发展的突破。

关键词：川东北；文化品牌；传播学

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）08-0140-02

川东北地理位置指的四川东北部区域，是以丘陵为主的浅丘地带，由南充、达州、广元、遂宁、广安、巴中等六市组成，人口众多，但经济却相对落后。尤其是南充市，作为四川人口第二大城市，其GDP却未能与其相匹配。在西部大发展的时代背景下，川东北这块古老的地方也迎来了经济的活力，特别是几条高速和动车的连接，把以往较为偏僻的区域联成了一个有着光辉前景的新的经济圈。历史的经验证明，经济的发展从来不是单独的，他同时也应伴有文化的协调发展。文化对经济的发展有着巨大的影响力，特别在经济快速增长时期。“文化不仅作为一种精神力量，作为间接的生产力因素渗透到社会生产之中，而且作为产业直接构成社会生产力！文化同科学技术一样，是构成社会生产力的因素，是生产力要素中重要的组成部分。”[1]由此我们可以看到文化与经济的紧密关系。在一定的经济条件下文化同样也可以转化为资本，使之成为文化品牌然后在一定程度形成文化产业。因此，文化具备有双重功能，不仅提升着人们的精神，同时也创造了经济利益。文化发展是时代的主题，对文化品牌的关注是我们发展的必经之路，文化品牌对城市、区域的经济乃至社会发展都有关键性作用。在经济全球化和城市加速化的背景下，国际市场竞争和区域竞争已从产品竞争走向文化品牌竞争，党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出了打造特色文化品牌的重要性。党的十八大中提到的建设美丽中国的构想，也和文化品牌建设相关。川东北地域拥有丰富的文化资源，但很长时间里我们忽略了这些宝贵资源，使之文化产业发展速度较慢，文化品牌塑造乏力。文化品牌对文化产业乃至经济都具有吸引力、提升力和辐射力，也是提升川东北文化影响力的关键之所在。当然，近年来，南充的文化品牌建设也取得了一些发展，譬如打造的丝绸文化，三国文化和嘉陵江文化系列等。川东北地区有着悠久的文化，历史文化类比如三国文化，司马相如文化，阆中风水文化，红色文化，如朱德邓小平故里，华蓥山，但文化却没能成为经济的很好推力，究其原因乃是诸多文化没有形成品牌。

一、传媒时代的文化品牌塑造离不开传播

文化品牌的塑造与四川省其他一些文化产业发达市区相比较，仍然存在着不小的差距。如何突破品牌文化塑造的瓶颈，已经成为了关系南充市文化产业乃至经济大发展的重要问题。这需要我们，一方面要进行文化品牌的定位和塑造，另一方面，需要有效的传播渠道选择和传播方式的设计来达到好的效果。当前国内对城市文化品牌传播的研究状况不容乐观。根据初步了解，至今西部还没有一座城市拥有自己专门的公文化品牌传播战略研究机构。近年来，我国信息化的进程十分迅速，已进入大众传媒时代，报纸、广播、电视等传统大众传播媒介的普及程度越来越高，卫星通信、因特网等新传播技术发展日新月异，传播成为个人、团体、机构、组织或企业最基本的活动。所以，在对区域品牌文化传播研究的过程中我们需要引进新的视野，开掘研究的广度和深度。传播学是上个世纪40年代兴起于美国、八十年代引入我国的一门社会科学，而传播是当今世界生产方式的主要内容，从事传播、合作以及各种情感的生产与再生产已经在市场经济的构成结构中占据核心位置。文化品牌的塑造离不开传播。

根据笔者掌握的资料，目前大多数人在强调文化发展是对主要集中在文化产业自身的发展和如何发掘自身文化资源等领域。对文化品牌的传播关注非常少，同时，我们看到川东北文化品牌的传播普遍不力，存在诸多问题，在与一些其他文化城市如川西的一些具有少数民族特色地域比较起来，总体来说社会认知度还比较低，影响力较小等问题。

二、川东北文化品牌现状

川东北拥有较为丰富的文化资源，而文化品牌的塑造需要充分挖掘该区域的各种文化资源，其中包括自然景观，人文历史等并将其整合，然后再形成极有地域特色和文化内涵的文化品牌。这就需要我们对川东北城市群有一个很好的定位，根据自身的优势大力打造和发展文化品牌，极力做到创新性和独特性。目前，川东北的文化品牌优势有以下几点：

历史文化资源。凡是有底蕴的地域都离不开历史文化，川东北作为历史悠久的巴文化发源地，几千年沉淀下来的文化异常丰富，我们应该挖掘和扩大。首先，如三国文化是四川文化的一大特色，作为三国时期的蜀国，遗留着许多这个时期的文化印记。《三国志》著者陈寿，为巴西郡安汉人，即今南充人，川东北有着陈寿《三国志》，还有系列的有名三国人物，如谯周，张飞等。阆中的汉桓侯祠，又称为张飞庙。张飞作为蜀汉五虎将之一，曾被命为巴西太守驻守阆中七年，死后被葬于阆中。其次，还有更远古的历史传说，伏羲的母亲华胥曾在阆中生活，文字记载见于《路史》：“太昊伏羲氏，母华胥，居于华胥之渚。”对于这个记载，《路史》作注说：“所都国有华胥之渊，盖因华胥居之得名，乃阆中渝水也。”[2]汉代大文豪司马相如的故事也牵动着人们的视线，司马相如出生在蓬安县，现在蓬安的文化宣传就主打相如品牌，称之为“相如故里”。除此以外，还有众多吸引人的历史文化。如阆中的风水文化，落下闳，袁天罡等历史著名人物的研究，让这座风水古城重放光彩。当然，还有广元的女皇故里，当地通过对一代女皇武则天出生地的文化挖掘顺势打造出丰富的旅游资源。

现代文化资源。除了历史文化之外，目前川东北地域也如同全国其他地域，都在打造或开创一些具有现代趣味的文化品牌。遂宁大英县打造的中国死海是非常成功的案例。在央视上播放的广告，还有高速沿途，我们都可以看到他的身影。宗教文化资源；遂宁的观音文化，遂宁又称之为观音的故乡，其广德寺和灵泉寺是观音文化的集中呈现。同时由宗教文化还带动了其他产业的发展，据了解，以观音为品牌名的商品已经为数不少。同时还有南充凌云山的道教文化等。

红色文化资源，川东北是革命老区，从这里走出过众多将领和英雄。这片土地也是他们浴血奋战的地方，留有着他们光辉的足迹。巴中革命老区红色文化，广安小平故里，华蓥山游击队、小说《红岩》里面的的传奇英雄人物双枪老太婆、江姐等，仪陇的朱德元帅故里和南充罗瑞卿故居，西充张澜故里。这些都是我们进行红色文化教育的宝贵资源。

三、川东北文化品牌传播现状

文化品牌传播能够提高一个城市的知名度，同时也能带动经济的发展和有利于旅游业的发展。它还可以加强市民对其的文化认同感。

目前，我们已在文化品牌的传播方面取得了一定的成绩。比如，南充市政府就曾牵头举办了系列宣传活动、举办国际木联大会暨国际木偶节南充主题会场活动，举办“嘉陵江大讲堂”等。阆中作为文化名城旅游城市在最近几年大打造较为成功。“阆中古城和同为第二批国家历史文化名城的山西平遥、云南丽江、安徽歙县并称为保存最为完好的四大古城”[3]由当红歌手沙宝亮和姚贝娜演唱的《阆中之恋》，制作成画面极其美丽的MV，通过网络和公共交通工具上的LED媒介播放，在视觉和听觉上给观众以强烈的冲击，“千年古城的秘密”给人留下深刻印象，激发其对阆中更多了解的欲望和兴趣。同时，在CCTV1新闻联播前黄金时段的宣传广告——我在这里等你，千年古城阆中，诸种方式对阆中作为千年历史文化名城和风水之城的形象定位宣传都达到了较好的传播效果。大英死海在文化传播方面是一个成功的案例。在集体怀旧时期，人们厌恶喧哗而拥挤的都市，向往着属于自己心灵中的幽静之地，于是古镇在此大波中应运而生，一时间，众多地方都在打造属于自己文化特色的古镇，当然，在这过程中，蓬安的周子古镇，蓬溪的有的遂宁的龙凤古镇，以“西汉兴宁故都，千年梦里水乡”的主题，同时突出观音出生地，龙凤古镇以风韵水乡为背景，以龙凤文化为特色，以古镇休闲为主题，成功打造了休闲古镇。川东北的古镇规模及知名度除了阆中之外，其他古镇规模较小，他们的影响大都只有在当地或邻近区域，基本上每个县市都有自己古镇打造的对象，如，遂宁的龙凤古镇，蓬溪的龙洞古镇，蓬安的周子古镇，广安的肖溪古镇、沿口古镇等，零散分布，各自为阵，在外界的认知度并不高，如何打破这个瓶颈是我们现在必须做的，所以迫切的需要找到一个有效的途径达到较好的效果。川东北古镇现存的状况并不乐观，比如说到丽江，人们不约而同都会想到其特色的古镇文化。而川东北古镇文化在打造过程中存在着同质化的倾向，有些特色却不能很好的宣传。长此以往，可能会让规模小无特色的古镇仅仅成为农家乐性质的休闲场地，巨大投资得不到有效的回报，也不能带到当地经济的发展，这是一大弊端，所以我们需要将其朝着文化品牌方向塑造，只有具备品牌才可能拥有更多的知名度和认同度，为古镇带来活力和创造力。在地理和文化上这些古镇有打造川东北古镇群落的可能性，空间距离和便利的交通都提供了这种可能行。“四川城镇在外来文化和本土文化的相互作用下形成自己独特的形态。”[4]他们的建筑风格可以突出川东北房屋建筑特色，区域文化共性，及各自具体亮点，以一种同中求异的方式组成一个文化共体，通过网络和其他媒介达到更好的宣传，在接受者中形成一定的知名度。一个城市宝贵的资源不是指的一片片高楼大厦，而是指一群热爱这个城市且具有责任心和公益心的市民。川东北属于经济欠发达的西部地区，但已开启了市民在文化品牌塑造活动中的参与意识。

当然，就目前状况而言，文化品牌的传播还存在着一些不可忽视的问题。

首先，传播渠道和方式不多样化。川东北文化品牌的传播渠道大多主要局限在省内的媒体，国内一流媒体对其文化品牌的报道极少，除了阆中和大英的广度宣传外，其它均存在宣传乏力的状况。即使有宣传，但这些报道不仅篇幅比较简短，而且在内容上也缺乏广度和深度，导致文化品牌的辐射力和影响力较小。其次，缺少对文化品牌接受者群体的分析及对传播效果的关注度不够，不能及时收到效果反馈信。这样，也很难调整传播的策略和渠道，势必会影响最后的效果。

参考文献：

〔1〕曹顺庆.文化也是生产力[J].决策与探索，2013：76.

〔2〕http：//www.lz520.net/2008/0524/262.html.

〔3〕苏苑.阆中以中国四大古城之一阆苑仙境巴蜀要冲声誉远飞（J）中国地名2012（10）：26.

〔4〕李玉臻.丽江古城旅游发展问题对四川古镇的开发与保护启示[J].康定民族师范高等专科学校学报，2008（5）.

（责任编辑 王文江）