提升党报党刊的编辑力策划力

○王瑞红

多年来，党刊在人们心中留下了教条枯燥、板着面孔说教的印象，亲和性、感染力不够强的印象。党报党刊要想真正获得主导性的地位和影响力，必须要让读者真正喜欢和认可，这就需要从内部提升党报党刊对读者的吸引力，赢得读者。其中，努力提升党刊的编辑力策划力是关键。

“编辑力”一词最早见于日本著名出版人、讲谈社顾问鹜尾贤也著作的中译本《编辑力：从创意、策划到人际关系》，此后，编辑力一词在中国编辑广泛运用。

从最初提出这一概念的鹜尾贤也的书中来看，编辑力中的“力”应该是指编辑出版行业的综合能力、影响力、竞争力，而编辑的策划力又是重中之重。

要把握好党刊好看的关键要素，以真实性赢信任，以可读性赢亲和，以深刻性赢价值，以文化性赢品位，才能让党刊做到像畅销杂志那样好看、耐看，让读者爱看。

一、有效策划是提高编辑力的核心

在这个快速发展变化的时代，人们似乎变得很忙，没有时间用于阅读，整个阅读环境都发生了变化，报刊杂志出现了许多竞争对手：手机、ipad及游戏等，这对普遍的报刊杂志来说都是一个极大的挑战，更何况党报党刊。即使在党报党刊界，品牌也不再有多大效用，现在品牌选择太多，不是只要你家出的，人家就一定会买账。毫无疑问，党报党刊的关键竞争力在于每期的主题或选题。每一本报刊杂志的定位不同，主题和选题则承载着其宗旨、特色与亮点所在，是其编辑力的核心。而主题或选题不是随便就能展现的，其深刻性、独创性、影响力皆在于策划，没有策划，就没有编辑力。

在阅读中发现许多党刊的专题策划显得过于简单粗糙，形式上趋于程式化，缺乏应有的感染力；内容上、维度上都缺乏应有的思想深度，这样的报道在读者中很难引起“共振”。如某省委《党的建设》的其中一期专题报道“加强和改进农村基层组织建设”，三篇文章依次是《切实加强和改进农村基层建设》、《全省农村基层组织建设先进县市区“五个好乡镇党委”、“五个好村党组织”表彰名单》《让党的宗旨在实践中闪光——全省农村基层组织建设工作综述》。从标题到内容都过于枯燥，缺乏新鲜感、可读性外，更缺乏突破性和深刻性，没有体现其策划力度。

与之相对比，《共产党员》杂志的一期关于腐败案的策划就比较成功。《重庆巨贪夫人“洗钱”忙》的文章，并没有像其他一些报纸、杂志等对重庆市巫山县交通局原局长晏大彬的受贿行为进行简单报道，而是另辟蹊径，从局长夫人“洗钱”的角度进行报道，写法采用叙述的方法，除有细节有故事，可读性强之外，更内涵了一种深刻的警示：权力腐蚀往往从身边人开始。同样是策划，为什么有的策划就能突破（党报党刊的主题很容易循规蹈矩），就有创意，策划意图明确，而党报党刊的策划老套枯燥，没有创意，这是每个党刊编辑时刻都需要考虑的问题。编辑的策划水平并不是一朝之功，需要长期的积累和培养。

二、策划能力的提高要从模仿开始

策划其实并没有什么秘诀，如果硬要追寻什么方法和秘诀，资深编辑给出的答案很简单，那就是模仿。即对所有的事物都架起天线，全方位吸收、学习，不断磨练、提升自己的感性和感觉。

具体做法就是去学习优秀的书刊报纸的策划，同一个问题看人家怎么策划，然后自己模仿；多逛书店与书报亭，看摆放在平台上的是哪些畅销书，一直都不会下架的是哪些长销书？现在杂志上都在流行什么话题，观察读者选书刊的喜好是什么？编辑一定要腿脚勤快，做一个有心人。

一切学习都是为了磨练灵敏度和感觉。持续阅读不同种类的知识很有意义，可以从中得到与社会链接的真实感。对一个编辑来说，没有什么不能看。不是你的特长和专业，也要坚持阅读，从而获得一种不同看问题的角度。比如，有的编辑硬性规定自己每个月固定要看10本书，即使在最忙碌的时候也会在月底连看几本页数少的书来充数，而有的编辑时常强迫自己去参加各行业人士的读书会，尽量接触到那些熟知书籍的人（读书人、喜欢文字的人、爱书人），他们有可能成为作者和读者，还有的编辑时常看论文摘要、宣传广告杂志等这些不需要精读的，编辑对很多事终究是外行，多半无法正确理解其精髓和价值，那么，多认识专家、作者就很重要了，他们能告诉你重点所在，让你的工作更有效率，等等，这些就是编辑的用功之处。

编辑没有徒劳无功这回事，因为所有的努力和学习都是磨练。看得多了，经验多了，灵敏度就培养出来了，自然会感觉“身躯轻盈”，话题“手到擒来”。

三、策划的尺度与方向

党报党刊的编辑在平时就必须要搜集资料，储备选题，从各个层次来建立自己的“资料库”。什么是好的问题？大家都可以得一百分的题目不是好问题，所有人都拿零分，解答不出的题目也不是好问题。一个好的问题必须让人有挑战或解答的欲望，这是编辑做策划时的重要前提。

1.许多专题是常规性的时政题材，没有时效性要求，但需要长期关注，在适当的时机推出适当的专题。比如教育、医疗、国企改制、社会保障、干部人事制度改革、司法公正等题材，国家会随着形势变化出台新的改革措施、政策，这些措施和政策在执行中可能遇到的新情况，则是社会关注的价值所在，这个时候就需要编辑从老话题中注入新发现。成功的报刊杂志在主题选题方面从来都不会拾人牙慧，不会去做硬的新闻报道。

2.解读时代的话题。每一个时代都有其特有的现象，跟历史上、世界上的其他地方都可以做异同对比，要做到视野开阔，切合当下。

3.人类潜在欲望方面的话题。比如成功、升迁、情感（两性关系）、道德、权力等永恒的话题，都是老生常谈却能时谈时新的话题，在任何时代都有一定的读者。

4.新知。人们都热衷于关切新鲜未知的事物，新现象、新文化、新观点、新方法、预见性的话题等。杂志的魅力之一就是让读者永远不会知道他将在下一期里读到什么内容。

5.任何事物都可以纳入策划范围，对社会有警示的前沿问题、深层次问题（特别是党内）、文化价值问题、敏感问题、历史问题等，编辑只要在漫步街头、闲看电视、和别人聊天时，觉得某个话题“很有意思”，这时乍一出现的灵感都可以成为一个策划。我们经常在阅读中，不时有各种反应，比如佩服、感动、震惊，愕然等，有反应就意味着策划的可能性，试着把在意的部分变形、变通和加工一下，就可能做成一个策划。

最后，需要指出的是，要给予党报党刊更大的编辑空间。管理部门要努力改变传统的僵化的管理方式。

我们习惯于要求党报党刊不登错一篇文章，不说错一句话，这是不符合马克思主义认识论的。真理是一个过程，它不是一次完成的，我们只能在“实践——认识，再实践——再认识”的过程中逐渐接近真理，党报党刊也不例外。因此，党报党刊更多的要用讨论的方式、争鸣的方式，而不仅仅是宣传、灌输。

我们还习惯于要求党报党刊只有一种声音，这也不符合马克思主义的辩证法。没有多种观点何以比较，没有比较何以鉴别，没有鉴别何以选择。当初党报党刊媒体先是统一宣传“重庆打黑”，接着又统一说“重庆黑打”，就是因为没有比较，没有鉴别，搞得很被动。

因此，党报党刊不是党的文件，是党员干部思考问题、讨论问题的平台。党报党刊编辑空间的扩大，是提高编辑力的前提。