国货意识的社会文化驱动和反拨效应*——以苹果、三星、华为手机品牌的比对分析为例

田学军，田博雅，赵雨竹，赵晓薇，徐 娜

(a.南京农业大学 外国语学院，江苏 南京 210095；b.南京农业大学 金融学院，江苏 南京 210095)



国货意识的社会文化驱动和反拨效应*
——以苹果、三星、华为手机品牌的比对分析为例

田学军a，田博雅b，赵雨竹a，赵晓薇a，徐 娜a

(a.南京农业大学 外国语学院，江苏 南京 210095；b.南京农业大学 金融学院，江苏 南京 210095)

选取了通讯工具手机作为研究国货意识的切入点，拟制了“大众消费手机品牌调查”问卷，对北京、南京、苏州和宿迁等地不同消费层次的购买者进行实际调查。发现国货品牌竞争劣势，并对苹果、三星、华为手机进行比对分析折射国人国货意识淡薄。挖掘国人在手机品牌选取上的心理诉求，探究国人的国货意识对国货品牌以及民族工业的反拨效应。

国货意识；国货品牌；民族工业；反拨效应

一、国货意识反拨国货品牌和民族工业发展

在经济繁荣、企业做强、市场推广、日常消费中，品牌如人之眼睛，不时令我们有“一见钟情”的心动。中国国内市场，外国商品琳琅满目。作为基本消费品的手机，品牌目不暇接，款样不断翻新。国货手机，受“苹果热”和“三星热”的多次冲击，低调地打着价格战在竞争的夹缝中生存。国货，如何走红国内，并踏出国门、畅销域外，因素众多，品牌(知名度、美誉度和品牌效应)实为国货品牌和民族工业发展的核心。其实，国货手机不过是国内市场中国货“被挤压”的一个缩影。恰因此，国人对域外品牌一度近乎癫狂的追逐和对国货品牌的不屑问津曾经引发争论。一个关乎国货品牌和民族工业发展的严峻问题摆在了我们面前：国货品牌通过引进、吸收、嫁接和拓展就能跟上或者超越域外品牌吗？即使能，还有没有其他因素例如国货意识加力于这一进程的实现呢？两方面的因素，如果做一比喻性描述：它们对国货品牌和民族工业的作用，前者只能“锦上添花”，后者才会“雪中送炭”。我国国货品牌和民族工业的崛起，呼唤国货意识，也亟需对国货品牌和民族工业给予理性的扶持和保护。限于篇幅，笔者在本文中仅就国货意识以及与其紧密相关的问题展开讨论。

全球经济一体化整合了集社会分工趋于细致为背景的产品的设计、制造、装配、销售等一系列企业行为，随之而来的产业集成分布也进行了相应的调整。在此背景下，同一产业落户于不同国家已经成为一种普遍现象。但是消费者和品牌的关系始终是维系消费者的核心，主要包括消费者和品牌的个人情感、消费者和品牌的社会情感两个维度。消费者和品牌的个人情感是自主性的，是从消费者个人经历及经验出发的对产品的判断及选择。消费者和品牌的社会情感往往受到同一领域交往、接触的个体的影响，以及社会活动、社会风潮、社会观念的影响。而在这两种感情链条中横向切入整合的是以个体与国家的感情为基础的“国货意识”。“国货”通过某些元素，帮助消费者完成从“产品”到“国家意识”的闭环。这些元素有些是产品制造能够体现出来的，有些是通过宣传才能实现的。宫希魁提出，国货意识体现了国民对本国货物认同、评价和推崇程度的观念反映；它包含几个要素：一是对国货的民族情感，二是对国货的效用评价，三是对国货的纵横比较，四是对国货的购买意向[1]。个体民众的国货意识形成后难以改变，在一定程度上直接影响到对国货品牌的选取和购买。这就是笔者希望通过研究消费者的购买趋向尤其是国人消费外国商品的心理诉求，强化国货意识，反拨国货品牌乃至民族工业发展的初衷所在。

二、“大众消费手机品牌调查”：信息汇总和数据分析

对北京、南京、苏州和宿迁等地不同消费层次的购买者发放调查问卷200份，收回200份，有效问卷177份。

(一)问卷结构和内容

问卷由四部分组成。第一部分是被调查者个体基本情况，包括性别、年龄、从事工作以及收入等(第1～5条)；第二部分是消费者购买手机的品牌、目的、原因(第6～11条)；第三部分是消费者对中国、韩国和美国手机品牌的认可程度(第12～17条)；最后征询消费者对支持我国民族工业发展的意见和建议(第18～23条)。

(二)问卷结果和分析

问卷第一部分显示，被调查者月收入在1 000元以下的，占48.02%，换言之，被调查对象学生居多。1 000～3 000元，相当于工薪阶层，占28.25%。问卷第二部分显示，很多人对所列手机品牌了解欠缺，更有甚者将很多域外品牌误以为是国货品牌；对许多国货品牌则不甚了解。调查显示，近60%的购买者是通过网络了解到各种手机品牌状况的；通讯、上网、游戏、拍照是购买手机的主要原因；对于特别设定的一条对比选项即消费者所使用的手机品牌和内心实际青睐的手机品牌是否一致？有35.59%的人选择了“否”；放弃心仪的域外品牌而购买国货品牌的原因是国货手机价格实惠的占67.8%，还有小部分是支持国货手机的占33.9%。

问卷第三部分捕获到了国人对韩国和美国手机品牌的偏好原因，主要是手机性能强大的占74.01%，如果中外品牌价格相当，83.05%的人会选择购买国货品牌，而选择国货手机的主要原因是价格便宜的占62.15%。

第四部分，从手机品牌相关问题转换到消费者所持民族工业发展观点上，就政府保护国货品牌和激励民族工业发展的措施等征询了意见。被调查者认为这方面的关键是引进技术和资金，分别是49.15%和36.16%。93.22%的消费者表示，如果政府采取措施保护国货品牌，他们一定用实际行动支持国货，但是政府是民族工业发展的最强推动者。

(三)问卷总结

“大众消费手机品牌调查”结果显示：域外品牌例如美国、韩国等引领国内手机市场潮流，尤其是近些年来苹果、三星等异常火爆；在我国电子产品迅速发展的大背景下，手机品牌的相互竞争愈加激烈；新兴国货手机品牌例如华为、中兴、联想，甚至小米、魅族逐渐进入了国人视线；域外手机在国内的畅销例如苹果、三星，占据了国内巨大的市场份额，国货手机的发展遭遇了相当的阻力，甚至相当一部分国人误将域外品牌当成了国货品牌，这与其强劲的技术优势和营销宣传是分不开的。在基础、技术条件相对薄弱的中国，国货品牌和民族工业的崛起，强烈呼唤国货意识(国家+企业+个体)。国人理性消费域外品牌，弘扬国货消费，必不可少；企业增强使命感、加强技术创新、培植企业文化，至关重要；政府给予国货品牌和民族工业政策和资金上的理性扶持，不可或缺。

美国和韩国的手机品牌为何具有强劲的竞争力？在调查问卷的基础上，笔者对相关问题进行了必要的探究，力图在相互比对中挖掘国人的消费心理诉求以及企业发展的推动因素，希望在学习和借鉴成功范例的基础上，寻获到中国国货品牌和民族工业发展的未来之路。

三、手机品牌比对分析折射国货品牌竞争劣势

苹果手机的成功，在很大程度上得益于技术的创新和时尚的功能。苹果手机突破了手机固有的境界和印象，使得手机系统在智能平台的操作挥洒到了极致，让消费者体验到了随时随地上网、交流、业务、拍摄、娱乐的现代生活。苹果公司不懈努力，在消费者心目中塑就了创新型文化和品牌形象—设计、科技、创造力和高端的时尚文化。换言之，苹果公司的成功根植于独具魅力的企业文化。企业文化是强化企业核心竞争力的基础。作为核心竞争力的苹果文化对于苹果公司的辉煌功不可没。

美国人钟爱苹果手机，因为苹果手机研究了美国市场的消费文化。苹果手机代表着时尚、标新立异、追求个性，符合美国人特别是年轻人对自身价值的追求以及社会文化的认同。在美国，没有像韩国政府对国货的大力扶持，他们对国货的喜爱多半是自发性的。

有鉴于我国和韩国在文化上的亲缘关系，两国位置上的地缘关系，经济发展的较好比照关系，我们更为关注三星品牌和我国国货品牌例如华为相互之间的映照，这样犹能折射出中国国货品牌的竞争劣势，更能焕发我们直追崛起的动力。

三星作为国际手机品牌厂商，进入中国以来一直致力于开拓市场，在一定阶段也取得了不俗的业绩。实际上，三星进入中国市场要晚于索尼、诺基亚等同级别厂商，但是发展速度后来居上、更胜一筹。究其原因，是三星不懈地在新技术研发上注入的惊人努力。三星在苹果手机一统天下的阶段，毅然选择了前途未卜的安卓系统，并因此开辟出一条传统中高端手机的新型路径。三星手机业务在中国不断拓展，逐渐在中国市场占据有利地位。中国成为了三星公司全球发展战略的一个重要部分。

3.审知识，即调用学过的知识判断题肢中出现的概念和原理的完整性和有效性，做到“用得上”所学知识。选择题题肢的编制涉及对知识记忆、理解及一定认知过程的调用。选择题题肢编制，第一层干扰一般就是以不正确或者片面的知识来误导信息解读。学生只有依靠学科学习、时政阅读、知识库整理，不断累积尽可能多的事实性知识、概念性知识、程序性知识和元认知知识，最终才能在测试时轻松地应对。

我国的华为公司成立于1987年，是一家员工持股的民营科技公司，总部设在深圳。华为对产品创新高度关注，与三星借助安卓“庄家”谷歌的研发成果不同，华为坚持“独立自主”，每年销售额的10%投入研发。华为官网数据显示：2013年，华为研发费用支出为人民币30 672百万元，占收入的12.8%。近十年投入的研发费用超过人民币151 000百万元；华为在全球已经设立了16个研究所，在多地建立了培训中心，技术研发与人员升级双管齐下，从前端到后端形成了完整的产业链条，在竞争激烈的中高端手机市场稳定占有一席之地。截止目前，华为已经是全球第一通信设备供应商、全球领先的信息与通信解决方案供应商、世界第三大智能手机厂商。[2]

华为每年的销量数据显示，国货手机品牌受青睐程度不及三星。据天涯社区网站消息，2014年第一季度，三星和华为在全球智能手机中的市场份额反别是30.2%和4.9%[3]。苹果、三星、华为手机的行销，是多种因素相互作用彼此促动的结果，无疑也和国货意识密不可分。三星集团在创业起家时，不过是一个不起眼的小小粮食加工厂。目前，三星电子是韩国最大的电子工业公司，是一个拥有24个大企业的世界性财团；在世界最著名的100个商标中，三星电子是唯一的韩国商标[4]， 是韩国人津津乐道的骄傲。三星手机针对本国国民的优惠政策让民众愈加倾心。韩国有句流传颇广的话：韩国人一生逃不开三件事：死亡、税收和三星。

在韩国，韩国人普遍使用三星手机，基本弃用他国追崇的苹果；他们以三星品牌为荣，以使用国货为心理满足。反观我国的国货电子，“山寨品”泛滥、创新力低下、设计大众化、营销简单化。这既是国人对国货提不起精神的重要原因，也是国货难以享受国货意识助推其发展的瓶颈。在中国，无数人津津乐道地追随苹果、三星急速行进的脚步，认为选用域外品牌是身份、金钱、时尚、能力的象征。在互联网上频传的如下一段评说，折射出韩国人和中国人对待日货的迥异态度，非常震撼，发人深省：“日本人放言：永不向两个国家道歉，韩国和中国；因为中国人多用日货，韩国人不买日货；向韩道歉得不到好处，不向中国道歉也会乖乖买日货。”[5]当下，手机市场的竞争愈演愈烈。Gartner的数据显示，在2014年的第三季度，全球范围面向终端客户的智能手机销售同比增长20.3%，达到3.01亿部。与此同时，三星功能型手机和智能手机的销量总和却在同比下降，而且在这两大市场里三星的市场份额都有所下降。在第三季度，全球五大智能手机厂商中有三家来自中国，华为、小米和联想的市场份额总和同比增长4.1%，而华为已稳居全球智能手机市场销量第三的宝座，年出货量有望突破8 000万部[6]。接下来的竞争，无论是品牌大佬苹果和三星强势突围，还是华为的稳健进军，亦或是小米、魅族、锤子、360、格力等新生力量的异军突起，手机市场的逻辑始终没有改变，谁把握住了国民客户，谁就有底气在(无论是横向还是纵向的)商业竞争中占据优势。倘若国民的国货意识得到增强，购买手机时国货有限，国货手机及至民族工业的发展会更有底气和后劲。

四、国货意识与社会文化和消费心理、行为紧密相连，无法割开

当代文化具有开放性、前瞻性，人们能够更多更快地接触到异域文化，这就使得消费者的生活方式、思维特征、行为趋向、价值选择等都受到域外消费的影响，并进一步影响到消费观念、消费心理和消费行为。再者，当下的人们更加注重自我意愿的实现，期望通对某一品牌的消费，获得情感上的愉悦价值，满足追求完美、获得高品质生活的心理诉求。社会文化决定社会心理和消费行为。许多消费者追求品牌的独特性，喜欢体现自我个性的商品，以此满足追求个性美和表现自我的心理期待。尤其是青少年自信心强，崇尚个性化需求，喜欢些许前卫的生活方式，一言一行都力图表现“我”的内涵。他们购买独具特色的品牌手机，彰显自我个性；只要表达自我就好，不太在意别人怎么看。苹果、三星的拥趸们在时尚、新颖以及高科技消费的心理驱动下，不惜花时间和精力追逐潮流，不断尝试新的生活。所以，当代消费者超前消费，购买自己心仪的品牌也是顺理成章的事。

中国的民族工业例如手机，主要是与其他品牌打价格战，短浅目光不断追逐短时利益非常明显。许多消费者，要么选择了域外品牌，要么合并国货意识购买了国货中的优良品牌。这无疑折射出了我们民族文化的不足。中国文化内包了农业文化和士大夫文化，以实用性为目的，且受经济现状的制约，看重现实和实效，价格成为了购买国货的一个重要因素。加之中国近代遭受屈辱，国人有一种强烈的民族自尊感，爱国主义拟或是促成国货意识的一个重要因素。所以，我们面临着双重任务，一是不懈提高国人的国货意识，二是坚持优化国内的社会文化建设。

在企业，自身的(国货)品牌意识、企业文化建设与企业的健康发展有着强劲的推动作用。像苹果、三星如此庞大的企业能够审时度势，顺应时代需求进行大规模的改革和创新，值得我们的民族企业学习借鉴。

五、弘扬国货意识：促进国货品牌和民族工业发展

透过苹果、三星的成功及其和华为的比对分析，可以看出，增强“国货意识”不是某一个体、某一企业、某一部门的工作，而是全民共同的任务和责任，是一项长期的系统工程，除了设计、服务等方面不断创新，更加需要政策层面的扶助以及广大消费者心系民族发展具备科学理性的消费价值观，需要舆论部门深入广泛地宣传引导。可喜的是，我国政府、国民已经意识到国货意识对民族心理、国货品牌以及民族工业的反拨效应。如下两例事件是对国货意识的强劲诠释—择用国货、推动国货、弘扬国货，带动国货甚至民族工业发展。

“彭丽媛出访所用国产服装品牌走红”，这是2013年3月25日，赵晖、彭甜甜在《第一财经日报》上撰写的文章。文中写到：“刚刚过去的这个周末，亿万守在电视机前的中国观众已经开始津津乐道于一些本土设计师品牌的高端客户。几乎是在一夜之间，包括‘例外’、‘无用’在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索热词。”[7]据新华社北京2014年1月13日消息和《关于军队贯彻落实〈党政机关厉行节约反对浪费条例〉的措施》规定：公务用车实行集中采购，选用国产自主品牌汽车[8]。

国货意识对国货品牌和民族工业的反拨，不可或缺；可以从国民国货意识、企业国货意识、国家国货意识等层面加强工作。

作为国民，应该努力主动地培养国货意识，使爱国货、用国货成为一种杜会风尚，一种生活习惯。树立国货意识，不仅是在经济生活中发扬爱国主义的问题，而且关系到民族的长远发展和每个国民的切身利益。作为生产者，理应生产出满足消费者需求并富有吸引力的产品；作为消费者，决不能“唯洋是购”，尤其是青少年，不可盲目追求，更不要以用“洋货”为荣。一些民众对民族历史和科技发展缺乏深层认识，容易被新奇的东西所诱惑，对国外名牌情有独钟；殊不知，国内市场上的一些国外名牌大多只有商标是“进口”的，产品不过是由名牌商标持有人下加工单由别的厂商制作而已。这种“贴牌”现象越来越多，在一定程度上已经成为了一种潮流。除了从现实角度选购商品，也应该经常提醒自己是中华民族的一员，应该意识到自己的消费取向、消费行为与民族工业的发展密不可分，绝对不是认为的个人私事。消费是产品流通的终端。任何一种产品，不进人消费，都无法实现产品的价值。个体消费直接影响产品生产，甚至企业发展，乃至民族工业的整体发展。

企业彰显国货品牌的有效办法就是不断推陈出新，向国民奉献质量过硬、设计优美、成本低廉的产品并践行用户至上的售后服务。增强自主创新意识，加大科技创新投入，提高企业核心竞争力。增加企业产量，提高产品质量，生产出更多更好适销对路、满足不同层次和不同喜好需求的国货产品。采取理性的营销手段，提高品牌知名度。积极利用国家政策，并在此基础上为消费者提供数量更多、质量过硬的国货品牌。唯有如此，企业才会不断增强自身造血功能，有长足发展，并为促进民族工业的繁荣作出贡献。

政府在国民经济发展、民族工业振兴的长远规划、政策制定、措施践行等方面的宏观调控不可或缺，民族品牌的培育、发展、壮大和国货意识的引导、增强、固化，理应成为政府的重要职能。有了政府的率先垂范，在主流媒体的宣传和报道中，在学生的教科书和讲堂上，在学者的研究取向和产品研发中，在企业发展战略和企业文化的谋划和实施方面，就不会缺少更不会没有国货意识。

除了有效地引领国民进行健康消费和理性消费，加强这方面的研究、宣介和推动工作应该是常抓不懈持之以恒的任务。政府应该完善健全相关法规制度，发挥政策促进国货消费的引导作用，为国货发展和采购提供制度保障。政策层面上能够不再依赖外资的驱动，真正回到创新创业驱动的立意上来；在销售端制定国货标准和采购标准；取消外资企业以及外资商品的超国民待遇。政府的日常支出例如军费、教育经费、常设机构的办公经费及其他费用，也呼唤政府作为消费者进入市场。通过政府采购强化对国货的倚重；引领社会消费，引导国民理性消费；同等产品，国货优先；不断强化国货意识，逐步形成并持续优化消费国货的氛围。严格管理政府采购项目审批并加大执法检查，保证国货采购顺利地贯彻执行，在法规和制度上为国货消费提供有力保障。相信捋顺了的这层关系会有力带动“大众创业、万众创新”的经济底盘的完备与发展。

六、 国货意识、国货品牌、民族工业相互促动：探讨空间巨大

国货意识、国货品牌、民族工业发展相互促动，需要在学习借鉴域外知名品牌的基础上突破常态思维、创新发展。笔者认为，如下三个方面需要特别关注，应该倾力解决：

第一，国货意识不能停留在嘴边，它是看得见的政策和措施，它是随处展现的实际购买行动；国货意识对国货品牌和民族工业的发展有着实在的资金支撑和助推动力。韩国前任总统李明博曾经特赦包括现代汽车总裁郑梦九等企业巨头在内的34万余人。个中原因可能是多方面的，但是青瓦台发言人李东官的声明说：“李明博总统希望，特赦大批获罪经济界人士可创造一个和谐的社会氛围，加速政府重振韩国经济的努力，大规模增加就业机会。”[9]

李明博的做法是否慎重有待商榷，但是这种处理方式代表了韩国从政界到民间对待国货的一致态度：经济犯罪祸害国家；没有实业，就会变相亡国。李明博的态度传承了韩国政界对民族产业的一贯认识。朴槿惠最近几次在正式场合手里都拎着此前从未用过的新包。据悉，这是韩国本土品牌产品，价格为128万韩元(约合人民币7 300元)。该品牌是以鸵鸟和鳄鱼皮包闻名的韩国企业产品，在首尔主要百货商店都有专卖店。朴槿惠发言人赵允就此事解释称，朴槿惠使用的皮包并非韩国高档品牌，而是韩国一家小型企业的低廉产品。发言人表示，朴槿惠一直使用两个旧皮包，已经有10多年时间，边缘部分都已裂开，皮革也闪闪发亮；因此买了个新包。朴槿惠认为，挖掘具有潜能的小型企业，帮助他们发挥出自己的实力很重要。

第二，政府科学、理性地对国货品牌和民族工业给予政策保障和资金支持。张晓亮指出：中韩两国制度、国情不同，韩国注重把资本放在最有活力、最有生机的民办企业。经过市场的自由选择与淘汰，韩国已经形成了自身独特的良性经济结构。相比之下，中国经济增速显著，但是经济结构、资本配置以及民众消费能力等都有较大不匹配、不协调的现象。早在20世纪70年代，韩国就专门制定了《扩大海外投资方案》。2002以来，韩国信息通信部还为移动通信产业进军海外提供支持性经费。[10]第三，国货品牌和民族工业的飘红仅凭技术研发和科技创新能够解决全部问题吗？2011年9月6日，上海社会科学院计海庆在《文汇报》上刊文“苹果仅仅是‘技术创新’吗”，提出“技术领先不等于市场领先”。现将主要论点摘述如下：苹果的技术创新有其外在驱动力。乔布斯新理念的核心“用户体验”扮演了一个重要的桥梁作用。“让用户容易使用、乐于接受”到“塑造用户新的使用习惯”，苹果借助其理念的创新完成了技术创新的驱动，从技术到体验、再到技术完成了一系列产品本身塑造的闭环；由内部驱动外部，再由外部驱动内部，使得产品自身的品质成为其销量的最大影响因素。[11]

结 语

国货意识浸透着国民由于热爱国货产品或是避免国货产品遭受域外产品冲击而生发的一种对于国货产品或品牌的认可和喜爱。培育国货品牌，发展民族工业，任重道远，亟需增强国货意识；国货意识的适度强调，政府给予必要的政策、资金支持，是国货品牌和民族工业发展的有力支撑，亦是民族自尊心、自信心提升的催化剂。但是，太过强烈的国货意识和过多的政策支持，不利于企业主动参与市场竞争，不利于企业自身造血功能的发挥，更不利于企业竞争力的提升和全方位的国际化。但是，企业提高自身国货意识，持续推动产品的研发和科技创新，加大质量升级和企业文化建设的力度，变换思维不断调整营销策略，使国货品牌尽早具有广泛国际影响力，则是企业做大做强永恒不变的主题。认为:“我们要把握用户的消费需求，并以此为中心探索路径，进行理念、技术、和商业模式等多角度创新，才能取得基于国民经济发展，经济全面“新常态”下的协调发展。”[12]需要学习外国企业的成功范例，总结教训经验，取长补短，探寻适合国货品牌和民族工业发展的健康良性之路，促进经济协调发展，不断造福国民，持续提高国民幸福指数，早日实现中华民族全面繁荣的“中国梦”。

[1]宫希魁. 国货意识再思考[J].中国党政干部论坛，2006 (1): 39-41.

[2]华为消费者业务官网—华为智能手机HUAWEI Mate 8[EB/OL].[2015-11-12].http:// consumer.com/cn/.

[3]天涯社区论坛. 2014一季度全球智能手机销售，华为联想份额扩大，三星苹果份额下滑[EB/OL].[2015-11-12]. http://bbs.tianya.cn/post-worldlook-1106552-1.shtml.

[4]李亨道. 三星：从小作坊到跨国财团的历程[EB/OL].[2015-11-12].http://biz.163.com/31028/6/06BIFTQN00020QEP.html.

[5]白岩松. 打赢一场新型抗日战争[EB/OL].[2015-10-12].http://blog.renren.cora/share/271911191/4322624646.

[6]华为取代三星的“天时地利人和”[EB/OL].[2015-11-12].http://www.vmc.com.cn/yingxiao/20141219 /007058.html.

[7]赵晖，彭甜甜. 彭丽媛出访所用国产服装品牌走红[EB/OL].[2015-11-12].http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20130325/035614936766.shtml.

[8]解放军四总部印发《关于军队贯彻落实〈党政机关厉行节约反对浪费条例〉的措施》[EB/OL].[2015-11-12].http://finance.huanqiu.com/data/2014-01/4750270.html.

[9]“CEO总统”李明博特赦经济犯韩国首位商人出身总统[EB/OL].[2015-11-08].http://www.infzm.com/content/15867.

[10]张晓亮.同是政府扶持，中韩企业为何发展迥异？[EB/OL].[2015-11-12].http://blog.sina com.cn/.serichina.

[11]计海庆. 苹果仅仅是“技术创新”吗[EB/OL].[2015-11-12].http://www.chinadaily.com.cn/ hqcj/zxqxb/2011-09-06/content_3702148.html.

[12]马志强. 乔布斯：将用户体验做到极致[EB/OL].[2015-11-12].http://finance.ifeng.com/a/20140403/12043518_0.shtml.

(责任编辑：杨燕萍)

Social Cultural Drive and Washback Effect of China Brand Awareness —With Comparison between Apple, Samsung and Huawei as Example

Tian Xuejuna，Tian Boyab，Zhao Yuzhua，Zhao Xiaoweia，Xu Naa

(a. School of Foreign Studies, Nanjing Agricultural University, Nanjing 210095; b. School of Finance, Nanjing Agricultural University, Nanjing 210095,China)

With communication tools mobile phones selected for a breakthrough study of China brand awareness, A mass consumption survey of mobile phone brands was performed to consult views of different levels of consumers from Beijing, Nanjing, Suzhou, Suqian, etc. Investigations mirror inferior competitiveness of Chinese brands and Chinese weak China brand awareness through a comparative study between Apple, Samsung and Huawei. Moreover mined are Chinese psychological demands on mobile phone brand selection and explored the backwash effect of Chinese China brand awareness for Chinese brands and Chinese industry.

China brand awareness; Chinese brand; Chinese industry; backwash effect

10.3969/j.issn.1672-7991.2015.04.018

国家留学基金委2013年全额奖学金项目“中国文化推广现状、路径和展望/隐喻的语用视角研究”(20130B320141)；南京农业大学SRT项目“国货意识对民族工业的反拨作用——兼评国人消费外国商品的心理诉求”(1321A15)。

2015-11-09；

2015-12-02

田学军(1963-)，男，山东省德州市人，教授，博士，硕士生导师，主要从事语言和文化传播、翻译和外语教学研究。

G120

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1672-7991(2015)04-0108-06