我国家具业的核心竞争力和可持续性发展*

□陈朋裕

(西北大学经济管理学院，陕西西安710069)

我国家具业的核心竞争力和可持续性发展*

□陈朋裕

(西北大学经济管理学院，陕西西安710069)

从我国国内家具市场整体情况来看，出现了一种销售增长相对迟缓的现象，而电子商务的不断发展，也很大程度上促进了家具业的发展。因此，要在市场开发与管理创新、产品竞争力提高、实施人才与品牌战略和家具企业文化的创新下提升中国家具的核心竞争力，在绿色产品、绿色工艺、绿色消费、绿色认证上促进家具业的可持续发展。

经济常态;家具业;可持续发展;核心竞争力

随着中国经济的发展，新常态经济已经是一个必然的发展趋势，在这样的一个经济环境中，我国的家具业要想得到稳步发展就必须不断地适应经济形势，在新常态经济环境下不断地优化自己，提升自己，保证其能够有效地适应新常态经济环境带来的竞争和压力。基于中国家具业所存在的问题而言，要不断地提升其自身的核心竞争力，进行自我完善，在发展的过程中以可持续发展为基准，奠定良好的可持续发展基础，在新常态经济下获得新的发展机遇。

一、何谓经济新常态

1、经济新常态。

所谓经济新常态是指在新的环境和新的状态下，以相对稳定的经济发展方式进行创新和发展，以达到一种新的高度。对于目前我国经济发展的整体速度而言，我国的经济处于一个发展十分迅速的状态，经济模式得到了进一步的创新和发展，并在经济发展模式和规律方面得到了稳定的发展。从政策角度而言，经济新常态是习近平在2015年4月提出的，他以对河南的考察为背景提出了经济新常态，其是对传统的经济形式的一种继承和发展，在新的经济形势下，不断的消化和分解传统经济中的不良因素，推动中国经济政策的改革。对于目前我国的经济形势而言，其整体处于一种经济新常态的状态。其主要可以表现为以下几方面的特征：第一，我国的服务行业比重得到了提升，而其他行业比重有所下降，尤其打破了传统的以重工业和其他制造业为基础的经济模式，迎来了一个服务行业的高峰期。第二，随着我国经济水平的发展，人均消费水平也得到了提升，消费水平不断提升也是经济新常态的一个重要表现。第三，在我国整体收入结构中，居民收入靠前，企业收入靠后的状态。经济新常态下需要整个社会处于相对紧凑的状态，处于“备战状态”。

2、新常态下的中国家具业。

在经济新常态下中国家具业在发展的过程中需要不断提升自身的优势，强化自身的服务，在复杂多变的经济形势下谋求自身的发展，在2014年我国家具负增长的前车之鉴下积极进行拓展和完善，全面带动整个家具行业的发展。可以说，在经济新常态下，中国家具真正处于了一种机遇和挑战并存的状态。

二、我国家具业的发展现状

从目前中国家具业的整体发展情况来说，从2014年上半年出现了家具业负增长现象后各个家具企业都在积极进行发展，拓展自身的空间，建立个性化的经营模式和服务模式。可以说在经济新常态下中国的家具业既取得了一定的成就，同时在新的模式和状态下呈现出了一些中国家具业固有的问题。

1、取得成就。

家具业的发展与其行业的属性有着本质的联系，在家具行业中，经济新常态给了一些大型家具企业良好的发展机会，同时对于一些小企业而言也是一种挑战。从目前来说，经济新常态首先为大型家具企业创造了一定的发展空间，大中型家具企业通过转变自身的经营方式，提升自身的技术含量，在家具产品的工艺和个性化追求上都有所建树，符合整个经济新常态的发展要求。比如说目前我国许多家具企业都在走制定家具的路线，即根据客户的实际需求来定制家具，这样既能够帮助客户节约空间，又能保证家具与整体装修风格的对称，免去了客户东奔西走的麻烦。同时，在网络迅速发展的情况下，中国家具业也在朝着电子商务的方向发展，家具业电子商务的发展速度超过了传统的家具企业，达到了领先。

2、突出问题。

(1)处于产业链低端。对于中国的家具业而言，市场经济为中国家具业的发展提供了一定的平台，促进了中国家具业的发展，由于中国家具业一直处于产业链的低端，其独立性不强，在某种程度上受到了国外家具业的挤压。对于中国家具业而言，处于产业链低端对于中国的家具企业来说是一种致命的冲击，直接影响着中国家具业在新经济常态下的发展。

(2)可持续发展困境。可持续发展要求的不仅仅是发展，而且是一种长远的发展状态，从目前中国家具业的整体发展情况来看，要想可持续发展还存在着一定的困难。首先，家具业竞争缺乏良性规范，在目前我国的家具市场中，可以随处可见相同的产品，这些产品大多数不是出于一个厂家，中国家具市场的这种超强模仿能力虽然给一些企业带来了短暂的发展机会，但是过于的抄袭和模仿是不利于企业的长远发展的。同时，在全世界自然环境日趋恶化的前提下，我国的家具市场对于珍稀木材和普通木材的砍伐量不断提升，这种在忽视自然生长规律所进行的发展并不是真正的发展，过于追求实木、原生态将不利于整个自然的发展，忽视了自然的生长规律。第三，主打价格战，走上了两个极端。一些企业为了谋求更高的利益空间，利用消费群体对于产品质量的高要求，打起了高价格战，许多企业打着“实木”家具、“环保”家具的名号，漫天要价，这不仅仅破坏了价值规律的本质，更不利于企业的良性发展，使企业陷入了可持续发展的困境之中。在高价格的另一端，一些企业抓住了一些对于价格有低要求的消费者，以假乱真，主打低价战略，用价格吸引消费者，将一些质量不过关甚至是危害人们身体健康的家具产品推向了市场。这两个竞争模式都是非良性的。

三、提高我国家具业核心竞争力

新经济常态下要想真正提升中国家具业发展的核心竞争力，保证在新经济常态下带动整个家具业的发展，就必须从长远角度着手，严把管理关卡，以质量求发展，提高产品本身的竞争力，同时家具业的人才选用和人才培养上下足功夫，建立新的企业文化氛围，在整个企业的综合实力上下功夫，力求在整个中国家具业中形成一个良好的发展氛围。

1、市场开发与管理创新。

创新中国家具市场，有效开发潜在的家具市场则是新经济常态对中国家具市场提出的一个刻不容缓的要求。首先，中国家具市场需要完善的渠道开发计划，在不同的市场环境下制定渠道开发的规划，设定相应的目标市场，并对市场中的客户进行拜访。同时，建立新型的业务模式和销售信息管理及售后服务，以市场的不同确立客户信息，并利用网络对客户的需求进行全面的跟踪，了解客户需求的变动，及时进行客户信息的更新和升级，在现有的市场环境下更新市场，创新管理。

2、产品竞争力提高。

产品竞争力的提升不仅仅是指产品的质量提升，在新经济常态下还指产品环保、创新、形象等方面的提升，只有在这些方面提升了才真正提升产品的综合竞争力。首先，要保证高质量的产品流入市场，要从消费者的角度来提升产品质量，生产消费者放心的产品，同时，要注重产品种类的创新，不断的推陈出新，打破传统的模仿模式的家具市场，以新的产品形式和产品工艺为基础，为产品的种类创新奠定良好的基础。第三，保证产品的环保性。在人们日益注重低碳环保的今天，家具业也要遵循这一规律，打造环保类型的产品，迎合消费者需求，以质量高、创新好、环保性能强的形式呈现出不同类型的家具产品，用产品的竞争力说话。

3、实施人才与品牌战略。

人才战略和品牌战略是新经济常态下对家具业提出的一个新要求，以人才带动企业发展，以品牌巩固企业地位，维护企业形象。在进行人才选拔和培训上要保证人才与企业发展的吻合性，并积极进行新型人才的吸纳。同时，在产品的品牌战略上不仅要建立品牌，更要维护品牌。同时要积极依托政府支持，为企业的品牌维护营造良好的外部环境，调动社会中的综合力量，为品牌的营造奠定良好的社会基础;加强创新，吸纳高端的设计人才，为品牌战略奠定人才基础。

4、家具企业文化的创新。

首先，要确立符合企业发展的文化价值观念，树立人本意识，根据不同的企业发展需求确立企业文化，做到文化新颖性和发展性。同时，建立健全家具企业的文化发展规范，保证企业文化能够得到有效的宣传，拓展新型的规范模式。第三，以企业文化的内涵为导向拓展企业文化，针对企业与员工的发展目标来不断的宣传企业文化，建立环保、人性、竞争、发展为主题的家具企业发展文化，真正做到以新经济常态为基础的家具企业文化创新和发展。

四、我国家具业的可持续性发展

可持续发展不仅仅是对于自然环境而言的，对于政治、经济、文化等各个领域而言都是受用的，在新经济常态下的中国家具企业发展过程中也要建立可持续发展的发展形势，倡导绿色环保发展，以绿色产品为先导，打造绿色工艺，通过绿色认证形成绿色消费，最终为整个家具业建立一个绿色的、和谐的、可持续的发展环境，打破传统的价格战、广告战、积极的拓展家具业发展方向，带动整个家具业的全面发展。

1、绿色产品。

绿色的产品是保证中国家具业在新经济常态下发展的基础，是首要环节。在绿色产品的打造过程中要确立环保意识，并以环保为基础加大对产品质量的监督和投入，引进更为专业的人才对家具产品进行设计，并合理利用现有的资源，珍惜自然资源。积极推动绿色产品的内涵和外延，加大资金的投入，以绿色产品转变市场对于家具产品的定位，用先进的技术和高端的人才形成家具产品的“绿色”特征。

2、绿色工艺。

在现代家具生产的过程中，绿色的工艺已经完全融入到其中了，这恰恰符合了新经济常态下家具企业可持续发展的要求。首先要保证绿色家具零部件，在零部件的生产过程中保证绿色工艺的融入，从零部件的干燥、配料到各个环节的加工及装配和涂饰都要确保环保绿色。同时，在设计领域来说，要采用环保的设计理念，尽可能的延长家具产品本身的使用寿命，并且保证家具产品无害于身体，减少产品的多余功能，体现绿色工艺。

3、绿色消费。

对于消费者而言，要积极的提升自身的消费理念，适应新经济常态下中国家具的可持续发展潮流。首先，要以环境保护为准则，对于那些有环境污染的、破坏生态环境的家具进行主观上的排斥;其次，要理性消费，对自己的所需要的家具功能和使用空间进行评估，真正的按照需求进行消费和购买，避免盲目消费。第三，要考量经济条件，按照自己的经济条件进行选择和购买，切忌超标准消费，合理地规划和按需购买，建立绿色消费模式。

4、绿色认证。

建立绿色的认证体系，明确认证标准，并不断的普及认证知识是带动中国家具业可持续发展的核心力量和后备支持。对于认证部门而言，要建立绿色的认证标准，根据不同的材质家具建立不同的标准，保证认证的科学性。同时，要建立完善的认证体系，保证认证流程的合理化。第三，要普及认证知识和标识，让广大消费者能够通过一些方式进行自我辨别和认证。避免因为对于商品认证的不清晰而上当。第四，要建立完善的监督体系，对认证工作进行监督和整改，提出合理化的意见，保证认证的公平性。

在经济新常态的战略环境下，中国家具业要打破传统的家具企业发展模式，在经济新常态中进行创新和发展，提倡可持续发展，建立可持续发展的中国家具发展之路，建立绿色产品、绿色公益、绿色消费、绿色认证相结合的中国家具发展模式，为中国家具业的良性发展奠定基础。

［1］蓝瞻瞻．王立群．我国家具产业链低端现象分析［J］．世界林业研究，2013(1)．

［2］谷晓冰．HY家具公司发展战略研究［J］．东北大学，2012(5)．

［3］黄亚文．家具企业创知名品牌研究——以WY家具公司为例［J］．首都经济贸易大学，2013(3)．

F407．88

：A

：1008-4614-(2015)04-0027-03

2015-7-10

陈朋裕(1979—)，男，福建福安人，西北大学经济管理学院在读博士。