论国内真人秀节目传播社会正能量的现象——以广东卫视《你会怎么做》为例

王柏川

论国内真人秀节目传播社会正能量的现象
——以广东卫视《你会怎么做》为例

王柏川

目前，国内的真人秀节目在为受众带来欢乐的同时，也会把含有正能量的元素通过嘉宾的言语或行动间接传递给受众，令他们在享受娱乐的同时也能得到一些精神上的鼓舞，而其中以广东卫视新推出的真人秀节目《你会怎么做》在传播社会正能量方面尤为突出。在此以《你会怎么做》节目为例深度剖析其节目背景、节目传播社会正能量的方法，并展开对未来国内真人秀节目传播社会正能量现象的期望。

真人秀；社会正能量；《你会怎么做》

[作 者]王柏川，渤海大学。

一、《你会怎么做》的节目背景分析

《你会怎么做》是一档广东卫视于2015年倾力打造的全国首个社会行为观察类节目。该节目引进美国同名真人秀节目《what would you do》并在后期进行本土化改造，在节目中运用演员表演出一些社会关注的热点话题场景，例如“聋哑人求职被拒绝”“小孩在餐厅被陌生人引诱”等行为来观察周围普通百姓在面对这些事件时会有什么样的社会表现，并通过摄影机将普通群众的真实社会表现详细记录下来，再由社会专家在场外对这些人群的表现心理进行深入的分析。该节目于2015年1月1日在广东卫视正式开播并在每周四晚更新内容，每一期节目都会就近期社会关注的热点话题进行拍摄，通过平均45分钟的长度向受众展示不同地区的社会人群在面对社会热点讨论话题里的“真实场景”时会有什么样的表现。

二、《你会怎么做》节目传播社会正能量的方法

作为2015年新类型的真人秀节目，《你会怎么做》一开播就迅速受到社会各界的高度关注、好评如潮，其中更有公安人员强烈推荐将这档节目进行大力宣传，以便让全国更多的受众受到启迪，学会如何去帮助周围的弱势群体渡过难关，怎样勇敢自觉地同社会上不法行为做斗争，自觉维护社会和谐氛围。

《你会怎么做》节目一开播便受到群众如此高的爱戴，与其优秀的传播内容不无关系，同时也与节目组的传播方法息息相关。

（一）《你会怎么做》以启迪民众为首要目的

节目自开播以来收视率节节攀高并取得了不错的口碑。相较于目前国内炙手可热的真人秀节目，《你会怎么做》可谓是一档“三无”产品——“无大牌明星”“无华丽包装”“无大势宣传”。节目主要将展示大众群体在面对社会上“弱势群体”遭遇困境时的社会行动作为看点，虽然这其中会有演员按照节目要求故意乔扮成“弱势群体”并按照节目的设计流程进行活动，但是演员们的表演内容都是平时“弱势群体”在日常生活中经常面对的遭遇。例如，演员们会乔扮成诱拐儿童的“人贩子”，也会扮演成四处找工作却连连碰壁的“聋哑人士”，等等，然后在真实的群众面前把自己的困境和遭遇演绎出来，以此来观察他们面对这类“弱势群体”身处困境时会有什么样的表情、继而会引发出什么样的表现。当然，周围的群众一开始根本没意识到这是提前设计好的场景，而藏在暗处的摄像机则会把他们最真实、生动的社会行为详细录制下来。节目没有大牌明星的参与，全程以普通民众的社会行动为主要看点；也没有华丽的场景，选择拍摄节目的地点都是最常见的商场、大街或者餐厅等公共场所，即使节目的后期宣传也没有像其他纯娱乐类真人秀节目一样凭借明星人气卖力吸睛。可以看出《你会怎么做》节目一开始的定位就不是把收视率放在第一，而主要是把教育民众如何帮助弱势群体渡过困难、鼓舞民众自发敢于同社会不良风气做斗争的理念放在了首位。

（二）《你会怎么做》节目对观众价值观潜移默化的正面引导

“赖特的‘四功能说’特别强调大众传播的四种社会功能：环境监视、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。其中的社会化功能更是指出，大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。现代人的社会化过程既是在家庭、学校等群体中进行的，也是在特定的大众传播环境中进行的。”[1]真人秀节目作为一种特殊的节目形式正在迅速地火遍全球，观众很能适应真人秀节目的表达方式，因此将大众传播的社会化功能运用到真人秀节目中去将会是一种很好地说教方式，也会产生很好的说教效果。

首先，《你会怎么做》节目组巧妙地抓住以真人秀节目的方式来展开对受众的社会化说教，从而对他们的价值观产生潜移默化的影响。节目无论是拍摄“聋哑人士求职被拒”还是拍摄“盲人的导盲犬被拒绝带入公共场合”的题材，都是旨在向更多的受众说明这些“弱势群体”在生活中面对着诸多不易，他们需要周围健康人士更多的宽容和关爱，而不是因为自身有缺陷就被这个社会无情地抛弃，尽是听到一声声的拒绝。节目很好地记录下来那些愿意帮助他们的人的言语和行为，并把这些资料传递给受众，明确地向受众展示了面对“弱势群体”有困难时应该有什么样的行动，从而很直观地对收看节目受众的意识和行为产生了很好的规范和教育作用。

《你会怎么做》在每期都会以一个热点话题为拍摄题材，而通过摄像机的记录我们也欣慰地发现有很多人在面对“弱势群体”身处险境时都会主动施以援助帮他们渡过难关，而这些人的正义举动通过大众传播就很有可能影响到价值观尚不成熟的未成年人，并通过他们的媒介接触行为很好地规范他们自身的意识和行为，并引导他们的意识和行为向正面、阳光的方向前进。

（三）《你会怎么做》节目对观众错误认识的纠正

“赖特的‘四功能说’中包含的大众传播“解释与规定”的功能在《你会怎么做》中也有深刻的体现。该功能指出大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。”[1]《你会怎么做》节目主要内容是呈现人们面对生活中的弱势群体陷入困难时会有什么样的表现。但有时人们对某些事物惯有的错误认识，就会导致其作出的行为让本就属于弱势一方的人陷入更加困难的处境，而节目对于纠正人们这些惯有的错误意识从而打破对弱势群体存在的偏见方面有很大的说服效果。例如，节目有一期是录制“盲人与导盲犬屡次被拒”的题材，主要宗旨首先是向受众解释导盲犬与其他的宠物狗是不一样的，它们是经过特殊训练并且性格是很温顺的，然后目的就是告诉人们不要对导盲犬产生偏见，遇见牵导盲犬的盲人时应该给予帮助并允许其进入公交车、地铁、餐厅等公共场所，而不再是对他们的出现一味地拒绝。

这期节目就很有针对性地向观众普及了关于导盲犬的知识，帮助观众打破对导盲犬一直存在的错误认识。虽然节目中安排了演员硬是要把导盲犬驱赶出去的桥断，但是节目的本质不是为了表现这些人的“恶”，而是要告诉观众正是以前存在着对导盲犬的错误认知才会做出错误的举动。《你会怎么做》节目在对事件的“解释与规定”方面起到了很好的传播效果并对观众的错误认识进行了及时的纠正。

三、对未来国内真人秀节目传播社会正能量现象的期望

纵观现阶段电视市场上的真人秀节目，多是引自外国的版权加以本土化改造之后以娱乐受众为主旋律的节目形式传播的。目前，全国多半电视频道都陷入一片喜气洋洋的氛围当中，而观众也浸淫其中无法自拔，享受完《爸爸去哪儿》节目的浓浓亲情之后又赶快转台到《奔跑吧兄弟》开启“疯跑”模式，娱乐节目一场接着一场而观众却在享受完乐趣哈哈大笑之后就去转身忙别的了，娱乐已经彻底麻痹了他们思考的神经。而《你会怎么做》确是将娱乐与教育结合在一起完美地实现了寓教于乐，在严肃的拍摄题材之中也会偶尔夹杂一些欢乐的片段来娱乐观众，这样既很好地愉悦了观众的身心同时也极大丰富了观众的精神世界。

然而，虽然《你会怎么做》自登录以来也曾斩获过不错的收视率，但是与全国其他卫视热门真人秀节目的收视率相比还是有点落后，这也说明《你会怎么做》节目还是没有被观众很好地认知，观众还是更喜欢有大明星、大场景、大宣传的纯娱乐节目。“而这些泛娱乐化的真人秀节目却丝毫没有传播社会正能量的行动，只是一味地为了追求收视率而故意制造笑点，从而忽略了作为公共媒介应该承担的社会责任。”[2]

《你会怎么做》节目的出现很好地填补了国内真人秀节目少有传播社会正能量、启迪民众的空缺，形象地向其他节目展示了高收视率与社会效益不是背道而驰的，两者是相互贯通的，在追求社会效益的同时也可以拥有很好的收视成绩。而一档好的节目也不仅仅只靠收视率来定义，更是要有能启发民智、正确引导民众价值观的正面内容作为节目支撑。但目前为止，电视市场上除了《你会怎么做》之外，能够传递正能量的真人秀节目少之又少，大部分节目还都是以商业营利为主没有兼顾到社会效益。而中国的真人秀节目要想在以后能有更加宽阔的发展空间，就要学会把社会效益与经济效益结合在一起，学会在娱乐受众笑点的同时也要为他们传播正确、积极的力量，在潜移默化中引导受众的意识向正面、阳光的方向前进，“只有秉持益民的理念才会更加长久地被观众喜爱，反之单单追求娱乐效果的节目只会越来越被审美需求不断提高的受众所抛弃，最后会在市场上快速凋零”。[3]

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2]朱庆礼.娱乐的本性[M].北京：光明日报出版社，2013.

[3]谢耘耕，陈虹.真人秀节目：理论，形态和创新[M].上海：复旦大学出版社，2007.