新媒体环境下期刊出版的理念创新

王凤梅

新媒体环境下期刊出版的理念创新

王凤梅

网络和数字媒介的普及带来了全新的媒体方式和媒体背景，也为我国的各类期刊发行与出版提出了新的课题与挑战。期刊想要在这种新形势下得到进步与发展就必须要进行本质上的创新，从内容、发行、经营三方面同时入手，构建全新的期刊编写与传播模式。本文将结合实际的网络数字技术与新媒体的发展形势，分析期刊内容、期刊发行、期刊经营这三方面的创新方向与创新措施，希望能为我国期刊的发展提供一定的理论参考依据。

新媒体；期刊创新；电子期刊；内容生产

[作 者]王凤梅，新疆气象局《沙漠与绿洲气象》编辑部。

期刊作为传统媒体的一种，在新媒体迅速、广域的普及下受到了相当大的冲击。这种冲击体现在市场的萎缩、利润的下降、普及率的降低等多个方面，虽然也对期刊的总体市场产生了一定的良性影响，但总体来说，大部分期刊的制作发行者并未能有效应对这种冲击，包括我国在内的全世界期刊市场都呈现出萎靡趋势。因此，分析市场形势，创新期刊模式势在必行，只有创新才能为期刊带来生存发展的契机。

一、针对内容的期刊创新措施

信息时代的一大时代特征就是信息爆炸，网络和各种数字媒介极大地拓展了信息的获取渠道，人们可以方便地获取即时、庞大、种类繁多的信息。在这种情况下，期刊媒体在传统意义上的信息提供功能已经被大幅削弱。但需要注意的是，期刊所能提供的信息依然具备网络信息所没有的优势。网络媒体虽然在信息的量上优于期刊，但在信息的质量上得不到保障，而且信息的种类过于繁杂，缺乏条理性，这两大特性令读者在使用网络获取信息时的效率得不到保障。而期刊由于具有较为严格的编校和审读体系，所以提供的内容具有较高的质量和公信力。此外，不同于信息发布者水平参差不齐的网络，期刊中各种内容和信息的发布者大部分是具有一定素养的专业人士，这些人统筹发布的内容往往经过统筹和梳理，因而具备更强的脉络性和条理性。综合以上因素，对期刊内容的创新应从期刊在这个新媒体环境中依然保有的自身优势入手，拟定有针对性的具体措施。

（一）活化选题方式

首先，期刊编辑在选题时不要因为主观态度而对网络选题加以排斥，事实上，网络作为一种工具媒介的确对选题有很大的帮助。期刊编辑可利用网络信息量大、繁杂的特点，从中迅速找出有可挖掘之处，但还未引起太多人注意的话题信息，利用自身的专业知识对其进行梳理和再挖掘，将信息素材以更独特的视角和更高的质量呈现在期刊读者面前。这种对网络信息和话题的运用既能在一定程度上保持话题的时效性和新鲜感，吸引读者的眼球，又能充分发挥期刊内容高质量、条理化、专业化的特征，最终将融合了双方面优势的期刊内容展现给新时代的读者们。其次，内容的创新主要是最大化的追求发展的可持续性。互联网时代，究竟哪些内容是具有可读性的，最能赢得市场。通俗点说就是读者所向往的，要了解他们的梦想是什么、他们恐惧什么等。对于普通期刊，即面向大众的期刊，要努力实现内容的可读性，就是要挖掘人们心中的向往点，这个向往点就是期刊追求的目标，必须具备发人深省、引人入胜，动人心弦。

（二）优化表述形式

以清晰、有趣、新颖的表述方式将期刊内容呈现在读者面前是编辑最重要的工作之一，因此在创新期刊内容本身的同时，编辑们也要思考更符合时代特征，更容易和读者拉近距离的内容表述形式。当然，这不等于要将传统的表述形式完全舍弃，编辑可以选择具有时代特征的编排模式，与传统的表述形式和表述理念结合起来，既保留期刊在编排条理性上的优势，又可以令读者觉得更亲切有趣。近年来，各种各样的软件冒出水面，比如，微信、微博等，伴随着移动互联网的发展以及3G时代的来临，很大程度上改变了信息交流与传播的平台。新兴的网络文化正在逐步改变着格局，改变人们的生活习惯以及信息接收的方式，对传统期刊的存在发生了重大影响。这既是挑战，但是也是机遇，期刊在发展模式和各种媒介形态也发生了重大改变。期刊要顺势将这种危机变成一种机遇，就必须在期刊传播形式上进行改革和创新。把新媒介的优点用在期刊上来。加强和读者的互动，期刊传统的生产系统中，编者、读者以及作者，特别是编者和读者之间的关系尤为重要，但是都被忽视了，呈现一种隔离的状态。从根本上来讲读者、作者二者并不满足于这种角色关系，二者有时候也要参与沟通和靠自己的观点及价值观念来影响期刊的产品发行欲望。在此之前，编者都把这种欲望基本忽略不计，看得不是很重要，甚至做到视而不见，要么是有心无力。现如今，新的媒介迅速膨胀，要想真正实现编者、作者、读者三者的有机结合，对于期刊而言还是一件比较困难的事情。只有通过更多地参与这种新媒体的传播形式中去，并且利用好微博等互动性强的特点，很好地加强与读者的互动。在整个过程中，期刊利用新媒体的力量可把三者很紧密地结合到一起，从而提高受众对期刊的青睐。

新媒体时代的来临令读者对各种信息媒介提出了更高的要求，其中一个很典型的需求就是信息发布者和读者之间的互动，而这种互动正是传统期刊所欠缺的。传统期刊通常使用信函、电话之类的旧式媒介完成与读者之间的交流，这些方式不仅周期长、步骤繁杂，而且互动效果较差，难以满足快节奏社会下的读者需求。针对这种情况，期刊的编写者们可以考虑更充分地运用新式的信息媒介，比如网站、微博等来加强和读者之间的互动。这一举措可以在充实期刊内容、迎合读者需求的同时，利用网络的便利性和快捷性增强期刊自身的宣传力、影响力和时代魅力。

二、针对经营的期刊创新措施

经济社会引发了愈演愈烈的市场竞争，而新媒体的降临进一步拓展了期刊的竞争市场，令传统期刊所面临的市场竞争问题越发严峻，单纯依靠旧式的期刊经营方式已经不足以支持期刊的生存和发展。为此，需要引入全新的经营理念，结合当下的市场需求，让新型的经营模式成为期刊存续的经济基础，这样才能保证期刊能够在新媒体背景下得到长期而稳定的发展。

（一）积极开展付费阅读业务

付费阅读的重点在于提供信息的价值多少，种种经验表明，只要能提供给读者及时、高质的信息，读者不会吝于付费行为，而提供内容的质量正是期刊最引以为傲的优势部分。所以期刊的经营方可以考虑与相关的服务商展开业务合作，为有兴趣的读者提供高质的付费阅读服务，相信在拓展市场和增加期刊知名度方面都会取得很好的成效。

（二）适当运用移动广告模式

在市场经济时代，已经有相当多的媒体将广告作为主要的收入模式之一。虽然部分期刊添加广告已经有一段时间，但在与数字媒体的结合上做得并不好，没有收到应有的效果。新技术的普及已经令移动广告在期刊中的应用成为可能，这很有可能会在未来成为期刊重大的盈利契机。

三、编辑理念的创新

在21世纪的今天，媒体方式已经有了巨大的转变，传统的报纸媒体已经只能在一个非常小的区域内为王了，电视媒体的时代已经完全到来，可以说电视媒体的发展趋势十分的凶猛，网络媒体也在一定程度上冲击着传统媒体的生存空间，这种大的发展趋势完全顺应了这个时代的需要和时代的潮流，由此可见，传统的报纸媒体的生存空间已经十分狭小，到了一种将要被淘汰的边缘。因此，在新形势下，期刊必须要不断地进行创新和改变，而在改变的过程中，首当其冲的便是编辑理念的创新。

（一）信息理念

在期刊编辑工作中，对一些较为有用的信息进行选择以及对选择好的信息进行重构是重要的组成部分。通常情况下，电视等较为官方的媒体所报道出来的信息的特点是十分显著的，就是非常重视时效性，同时，也具备一定的短暂和快速的报道，可以说是一种快餐式的新闻消费。而期刊相对于电视媒体来说，其出版周期要短许多，因此，结合读者的一些需要或者读者所关注的热点，在时效性上可以说期刊的报道面更为宽泛、报道也更为深入，这也是期刊最为显著的特点和最为重要的生存特点之一。而期刊要想做到报道既有广度又有深度，就必须要编辑者具备热点信息的大量储备并对这些信息具有一定的敏感性，而对信息的选择需要结合时代的发展变化、阅读者的兴趣爱好、社会变化等多个方面来进行调整，这就要求编辑工作者随时关注每天的热点信息，提升对社会舆论方向的把控和了解，以及相应读者的反馈，有针对性地进行搜集和整理。

（二）价值理论

对于读者而言，最讨厌的就是千篇一律的文章，那一类期刊让读者在审美上产生疲劳感。期刊必须要有清晰的价值理念，还要能为人们生活做出想象和计划，促使社会生活的变化。人们在平常工作生活中，他们总是觉得枯燥、单调、乏味。所以，期刊必须以此为切入点，通过自己所写的期刊来吸引读者的眼球。激发他们的生活情调。现如今，只有极少数期刊能够发出一些独特的声音，进而影响到人们的价值理念。还有不少期刊如同搬运工，通过把信息从一处搬到另一处，每每读者就会有读过的感觉。甚至还有些期刊，太过于热情迎合读者，写出一些千奇百怪、猎奇媚俗的东西，根本没有独特的视角和正确的立场。这样一来，期刊只会走向深渊，永远也赢不了读者的“芳心”。

（三）管理机制

建立符合发展规律的有效运行机制，不断重新管理，有粗放型向集约化发展的模式，以求最大限度地实现内部资源开发和社会资源的发掘，这也是非常重要的。从整体上讲，现在期刊的组织结构和期刊业的体制还不够完善，特别是在期刊人员管理上和经营管理上都没做到集约化，在质量管理模式中依然表现为行政化较强的形式。没有清晰的目标、先进的指导，以及在执行上都存在很多不规范。期刊的竞争方式正在发生巨大变化，从低层逐渐向高层发展，由原来的以规模、效益为重，转变为以资本、品牌以及人才为重心的战略发展模式，发生了质的变化。这就需要不断进行各项配套体制的完善，更多的深化包括分配制度、干部选拔、用人机制的改革，使得管理更规范化，机制变得跟灵活，企业运转更高效。

四、结语

信息时代的大潮令数字技术的应用越来越成熟，可想而知期刊界的数字革命在所难免。这种情况下对期刊的改革和创新不能只注重表面形式，换汤不换药的新模式无法在激烈的市场竞争中发挥作用，对期刊的改革要自内而外彻底进行，在保留自身原有精华和风格的基础上融合新媒体环境下的时代特征和时代风向，以更吸引读者的内容、更新颖的形式、更完善的经营为期刊的发展带来数字时代的新活力。

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