刍议互动电视带来电视新闻变革

吴 迪

（黑龙江农垦总局广播电视台 哈尔滨 150090）

数字电视正在全国不断推广，广电网络进入双向互动时代。如今的数字电视，不仅可以进行点播，还可进行时移、回看、录制等多种电视互动应用。有人认为，这种互动功能的推出，是电子传播技术发展史中一场伟大的革命。互动电视的普及，观众收视方式的改变，势必对电视新闻制作带来深远的影响，并将改写电视新闻竞争的格局。

一、变革之一——时段将削弱

以往，要设立一个新闻栏目，一个相当重要的考量因素就是放在什么时段。因为不同的时段，收视群体也会不一样，由此将决定不同的节目定位。而且，不同的时段，竞争对手也会不一样。随着互动电视的普及，时段对一个新闻栏目的影响，可能会被大大削弱。因为观众收看电视节目，将不再只局限于收看实时播放的节目，而可以回看之前任何时段，甚至是几天前的节目。在这种情况下，对于一个观众来说，要选择看哪个节目，时段将不再是重要的考虑因素。因为只要在他可以看的范围之内，一个节目是8点播还是10点播，没有任何区别，除非是某个事件正在持续之中，这样观众就可能会觉得，10点的新闻或者比8点的有更新更详尽的报道。

基于这种变化，以往的黄金时段，或者将变得不那么黄金，而那些冷门时段，也未必继续冷门。一个新闻栏目原本的观众群，可能会出现流入和流出的变化。而各新闻栏目，则可能要重新考虑自己的定位和内容的设置。

此外，各电视频道也需要重新考虑全日新闻栏目的编排。以往，为了让更多观众可以收看到频道的皇牌新闻栏目，他们会安排该栏目在不同时段重播，例如晚上首播，第二天早上又再重播。但有了回看功能之后，重播将变得多余。在人力物力充足的情况下，频道或许可以考虑腾出这些重播的时段，播放一些新的节目。

二、变革之二——内容特点将更加显现

在互动电视环境下，观众收看电视节目不再受制于某一时段，由此令新闻栏目的竞争格局产生巨大的变化。以往，观众在特定时段内，只能选择电视网提供的100多个频道同时段的节目。如果他要看的是新闻节目，选择更是大为缩少。若然他只想看本地新闻，在同一段，可能只有一两个、两三个的选择。但有了互动电视，摆在观众面前的是100多个频道全天任何时段的节目，而且横跨7天的时间。所以，观众可选看的节目数量，对比之前，呈现的是几何级数的增长。在这种状况下，一个新闻栏目的竞争对手，可能从以往同时段的几个，突然飙升至不同时段、不同地域的几十个、上百个。在观众面临着琳琅满目的选择的情况下，一个新闻栏目要吸引观众，不让原本的粉丝流失，唯有靠自身独特的内容优势。

目前，不少新闻栏目，尤其是同地域的新闻栏目，同质化都比较严重，不仅每天的新闻大同小异，而且在形式上和主持风格上，也日趋雷同。这在以往，可能问题不算太大，因为各栏目锁定了某一个时段的观众，在没有太多选择的情况下，相对较容易培养观众的忠诚度。但如今，在观众可以回看、可以自由选择的情况下，他对节目的比较、筛选必然更挑剔。如果节目太过千人—面，缺乏特色，自然难以得到观众的垂青。相反，如果能够根据新形势的变化，苦练“内功”，实现差异化发展，努力打造自己栏目的特色，则有可能吸引比以往更为庞大的观众群，在激烈的竞争中突围而出。

三、变革之三——调查方式及广告经营

目前，收视调查公司统计收视率，都是按实时分钟收视来计算。但在互动电视环境下，收视情况将变得多元化。观众不一定是实时收看，他可以是回看。他也未必是连续收看，而是可以看着看着暂停，过一会儿再继续收看，如果觉得不感兴趣，他甚至可以快进跳过。所以，以前的实时分钟收看的统计方式，已经不再能够有效地反映一个新闻栏目的真实收视情况。同时由于7天都可以回看，所以当天的收视，也不是这个节目的全部收视。于是，采用什么新的方法来更真实全面地衡量一个节目的受欢迎程度，就成为摆在电视调查行业面前的一个新课题。

而在广告经营方面，也正基于观众上述收视方式的变化，传统在新闻栏目中途穿插的广告时段，由于观众可能会快进跳过，所以广告效果将会大大降低。事实上，有的观众甚至为了跳过广告，故意不对节目进行实时收看，而是节目播放了一段时间之后，再用回看功能，进行浏览式收看。由此令这些广告的实际效果大打折扣。

相比较而言，一些植入式广告，例如直播室桌面电脑背面的特约广告，或节目过程中的挂角广告等，广告效果或者可以得以延续。

互动电视带来的种种电视新闻的变革，也许目前还没有立竿见影地显现出来，不过，一项新技术既然已经诞生，既然有市场需求，迟早都将会被广泛应用。■