科普图书《为什么要发展核电》策划分析

刘 朔

（中国原子能出版传媒有限公司 北京 100048）

《为什么要发展核电》一书自2014年出版以来，在核行业内部反应良好，受到了读者的好评。且销售量已超过20000册，这个销售量对于大的出版集团来说可能不算什么，但是对于服务于核行业的小型专业出版社来说，销售量也是可观的。本书的出版取得了较好的社会效益和经济效益。我本人也参与了本书的策划和编写，下面就本书的策划做一分析。

一、紧跟行业发展步伐

2011年3月11日，日本发生了福岛核事故，各国认真吸取核事故经验教训，改进优化核电技术与管理，完善核事故预防措施，积极提高极端自然灾害应对能力，进一步提高了核电安全性。与以往重大核事故影响不同的是，全球核电建设很快重启，绝大多数国家没有改变本国核电发展政策。

我国核电发展40多年来，始终坚持“安全第一，质量第一”，不断完善核安全保障体系，为核电安全和可持续发展奠定了坚实基础。党中央高瞻远瞩，坚定“在确保安全的基础上高效发展核电”的根本方针不动摇。2012年，国务院先后通过了《核安全与放射性污染防治“十二五”规划及2020年远景目标》《核电安全规划（2011—2020年）》《核电中长期发展规划（2011—2020年）》等，积极贯彻和落实核电安全高效发展方针。2012年核电发电量为974亿千瓦时，约占全国总发电量的2%，而国外核电国家核电发电比例占10%以上的国家有20个，所以，我国有必要大力发展核电。到2020年核电装机容量将达到5800万千瓦，而国内五大发电集团2014年均有积极发展核电的打算。

当前，促进核电安全高效发展，是能源领域深入贯彻落实科学发展观，加快转变能源及核电发展方式的一项重要任务，是国家重要的能源战略，对于满足经济社会发展不断增长的能源需求，实现能源、经济和生态环境协调发展，提升我国综合经济实力和工业技术水平，把我国建设成为世界核电大国和强国，具有重要意义。

二、读者定位明确

中国核工业集团公司发展核电，在选址和对外宣传时，需要能够说服当地政府部门人员和公众的资料，特别是处级以上领导干部需要了解核电知识以及国家的相关政策方针，以便做出选择。基于这种需求，我社积极策划了《为什么要发展核电》一书，主要供当地政府部门处级以上领导干部阅读使用，同时兼顾广大公众。可以说本书的读者对象明确清晰。这样就给营销打下了基础，有了重点销售对象，可以有的放矢。事实证明，本书出版后得到了广大核电厂以及当地政府领导的认可，如秦山核电基地购买了近2000册图书用于对浙江省当地政府部门处级及以上干部的培训，推广宣传核电安全、清洁、高效、经济的目的也达到了。

三、内容新颖

与市场上的同类图书比较，本书内容新颖，结构合理，不再是简单地介绍科技知识，最主要区别就是将核电的发展和国家的方针政策，以及世界发展趋势联系起来。本书先介绍核电在能源发展中的地位，接着介绍了核能发电原理、核电是安全、清洁、经济高效的能源、核电的安全保障、核电拉动经济社会发展的作用，最后介绍了我国要积极推进核电安全高效发展。从国家战略、政策层面到技术层面到安全再到贡献最后到发展，层层递进，向大家阐述了核电发展的必要性和迫切性。突出了发展核电是我们能源战略的重要一环，也是我们解决能源紧缺的重要手段。

另外两个亮点是：1.近来，我国大部分地区频繁发生的雾霾天气，严重影响了交通运输，人们的日常生活以及人体的健康。本书直接针对公众面临的现实问题，向大家阐述了发展核电可以减少污染，预防雾霾，突出了核电的清洁性。我国核电的发展能对改善环境发挥重要的作用，就像叶奇蓁院士说的那样“发展核电突破环境制约，清洁核能将助力美丽中国”，“联‘核’驱散雾霾，共享蓝天白云”。2.本书附录部分摘录了党和国家领导人对核电发展的重要指示、著名学者对核电发展的重要论述，以及我国核电发展的相关政策，这部分内容进一步增强了读者对发展核电的认知度，能让读者体验到从20世纪60、70年代就开始重视核电发展了，也了解了国家对核电发展的展望和规划。

四、名人效应

本书聘请了中国核电专家叶奇蓁院士担任主编。叶奇蓁院士在核反应堆及核电工程等方面取得了卓越成绩，1990年被授予享受国务院特殊津贴的有突出贡献的专家；曾担任秦山核电二期总设计师。他在业界耳熟能详，核电相关专业人士都很熟悉，而在中国核科学家中的影响力也很大。他认为我国核电发展的形式很紧迫，在确保核电技术安全的前提下，还是希望我国核电技术发展得再快一些，希望我们国家的核电技术能走在世界前列，而且他认为我国是可以发展内陆核电的。

有了权威人士作为主编，更增加了本书内容的可信度和权威性，利用其光环效应也能够获取更多的读者。

五、媒体宣传

本书正式出版后，我们根据不同的人群，挑选了在校大学生、核行业工作者等不同的人群发放图书，让他们阅读并撰写了读后感。他们很认真地阅读了本书并撰写了读后感，分别在《科技日报》《中国出版传媒商报》《中国核工业报》《中国核工业杂志》等媒体上发表，扩大了本书的影响力和知名度。摘录一些读者的读后感：“‘发展核电、造福人类’，而只有公众都了解核电，支持核电，才能更好地促进核电事业的发展。希望《为什么发展核电》这本书能够在一定程度上改善公众对核电的态度，促进和增强社会公众对核电的认识、理解、信任和接受，为发展核电发挥宣传、普及作用”；“读完全书，我深刻地了解到，核电在我国能源发展中具有重要的战略地位，核电是不仅是保障我国能源安全的的战略需要，更是实现能源与环境协调发展的有效途径”；“《为什么要发展核电》是一本赏心悦目的科普读物，如果你想了解核电，科普核电知识，那快去读一读吧”；“《为什么要发展核电》这本书彻底打破了我对‘核电’的看法。看到书的第一瞬间，就被它清新脱俗的设计吸引了，让人有种沐浴春天的感觉，如同核电的清洁、干净一般。”

有了媒体的宣传和读者真挚的感受，才使得本书得到了推广和认可。

六、装潢精美

本书设计精美，四色印刷，以绿色为主色调，配以蓝色、黄色等，各种色彩搭配相得益彰，图文并茂，给人一种爽心悦目的感觉。让人一看就有爱不释手，产生阅读的冲动。

书内插图生动形象，易于理解，如在讲述核电的经济性时，1千克铀释放的能量相当于270万千克标准煤释放的能量，用一个天平秤，左托盘画上1千克铀，右托盘画上270万千克标准煤，这样就形象地表达了能量相当的意思，很容易理解，也方便了读者阅读、理解和掌握。再如，讲解核电的安全性时，插图中画了啤酒酒精浓度低，不会被点燃，而白酒酒精浓度高，会被点燃，通过形象的对比，说明了“核电厂”与“原子弹”的燃料浓度的区别，充分说明了核电厂不会像原子弹那样发生爆炸。

七、绿色印刷

本书积极响应国家号召，采用绿色印刷技术，并在图书的封面上印上了中国环境标志LOGO和“绿色印刷产品”字样，这种印刷对人体和其他生物无毒无害，对环境无污染、无公害，也避免了对读者的二次污染伤害，这也体现了对读者的负责态度。这项技术在核电科普类读物中是首次使用，打破了惯例，也给读者以全新的感觉。这种绿色印刷和该书所反映的发展绿色核电、清洁能源的主题遥相呼应，充分体现了本书的环保意识。

以上这些是我总结出来的针对本书策划的一些分析和想法。在策划时，也基本上考虑了畅销书运作的一些因素，如紧跟发展形势、名人效应、内容优势、宣传推广、美工设计等。但是也有一些做得不够好的地方，如在策划图书的同时，如果能够充分利用多媒体技术制作出数字化产品，实现与读者的互动，给予其活灵活现的音视频享受，相信效果会更好，在销售方面，未充分利用微博、微信等网上营销手段。希望针对本书的策划分析，能够给从事专业面窄的行业科技出版社以借鉴。■

[1]叶奇蓁.为什么要发展核电.北京：中国原子能出版社.2013.12.

[2]国务院.核电中 长期发展 规划 （2011—2020年）.2012.10