新媒介生态下主流媒体官方微博的话语分析——以2015年两会期间人民日报微博分析为例

张艳婷

（作者单位：四川大学新闻与传播专业）

新媒介生态下主流媒体官方微博的话语分析——以2015年两会期间人民日报微博分析为例

张艳婷

（作者单位：四川大学新闻与传播专业）

摘 要：本文以2015年3月两会期间的人民日报微博内容分析为例，抽取了两会期间总计共701条微博，从报道内容、主题设置、报道类型等进行多角度，解析在新媒介生态下主流媒体的话语和内容表达，提炼人民日报微博的传播特点，同时对其他主流媒体如何利用新媒介更好地发声提供借鉴价值。

关键词：两会；人民日报微博；新媒介；以人为本；话语

自2010年以来，微博舆论场在我国的走势愈演愈烈，传统媒体为了适应新媒介生态的趋势，纷纷调整传播策略，传统纸质传播与新媒体网络传播双管齐下，进驻微博舆论场，目的在于探索打通“民间”和“官方”两个舆论场，实现对接。

中国官方主流媒体的代表《人民日报》于2012年7月在新浪平台开通微博，以“参与、沟通、记录时代”为宣传口号，一改纸质版报纸严肃呆板的形象，通过贴近民生的新闻话题，新鲜有趣的内容推荐以及活泼亲切的语言风格吸引了社会各界的关注。在关乎国计民生的重大会议新闻上，《人民日报》微博积极利用新媒体平台发挥其舆论导向作用和社会监督作用，把握住自身话语权和独特竞争力。本文以2015年3月两会期间的人民日报微博内容分析为例，解析在新媒介生态下主流媒体的话语和内容表达。

1 《人民日报》微博研究样本抽取

中华人民共和国全国人民代表大会和中国人民政治协商会议作为党中央的重要会议，对于国家运作具有极其重要的影响，是中国政治传播的集中表现，而作为主流媒体之一的《人民日报》每年都要对其做大量宣传报道，在微博内容上也有明显体现。本文选取两会召开时段，以2015年3 月3日至15日这13天共发布的701条微博为例，进行量化分析，解析在重大会议背景下官方媒体的宣传性。

2 两会期间《人民日报》微博内容分析

2.1 报道内容。经统计，2015年3 月3至15日人民日报微博共发布了701条微博，其中带“2015两会”话题标注的有166条，用“政府工作报告”标注的有62条，近距离接触高层政治人员的话题“两会e客厅”有15条，“总理答记者问”话题下有17条，还有很多有关于两会中的论题的延伸内容，基本呈现出一个多层次、多样化的报道格局。

2.2 主题设置。按照报道领域的主题分类，统计的701条微博中，政治、经济、军事、体育、社会、科教和文艺七大类报道主题的所占比例。其中，政治新闻和社会新闻所占比例最大，均为29.7%，科教类新闻位列第三，占21.5%。总体来看，由于在两会期间，有关会议报道和论题宣传的主题较多，也相当关注社会动态和基层故事，多社会新闻报道，具有生活化和亲民化的特点。

2.3 报道类型。在两会期间的报道和微博内容中，呈客观描述态度的客观性报道最多，统计共有413条，占58.9%。实用类微博内容有226条，占32.2%。此外还有35条叙评性微博，3条解释性微博以及4条宣传性内容。该官博基于中立客观态度，陈述新闻事实和热点，注重实用性强的内容推送。

2.4 发布数量。微博的关注量、访问量、微博内容的转发率和评论数以及关注度上升

所来的美誉度等指标能够体现一个微博的社会报偿和社会影响力，也能在一定程度上反映网友对信息的需求程度和认可程度。在对两会期间人民日报微博的发布数量统计中，13天共发布701条微博，平均每天54条。

转发量排在前五位的微博分别是：（1）“9张图，帮你读懂政府工作报告”（转发量37588），（2）“植树节，教你把果核变盆栽”（转发量34657），（3）“纪念人民的好总理”（转发量33664），（4）“救救新疆半岁男婴”（转发量25726），（5）“九个技巧，教你轻松记单词”（转发量21668）。政府工作报告正是两会最重要的内容，反映在网友的关注度上是非常直观的。此外，文字轻松活泼，内容经济实用的微博也具有极高人气。充满人文关怀，传递正能量的内容推送也能够很好地聚集粉丝，形成良好的品牌效应。

3 研究结论

在新的媒介生态下，官方主流媒体的话语模式以及微博用户的信息需求。尤其是在政治会议宣传期间，通过微博构建传受互动的交互型新闻传播主体，且人民日报微博作为官博，公开、透明地传播政策信息和主流话语，能够突显微博两会报道的权威性。同时，微博用户身兼传者和受众的双重角色，参与两会信息的生产与消费，不仅丰富了两会的资讯传播，而且拓展了两会的舆论影响力。

德国社会学家哈贝马斯曾提出“公共领域”的概念，认为公共领域就是指政治权力之外，作为民主政治基本条件的公民自由讨论公共事务、参与政治的活动空间。人民日报微博所构筑的舆论场正是这样一个介于国家和社会之间的公共空间，公民可以在这个空间中自由发表言论，发表对两会的建议和看法。这是在新媒介生态下，传统媒体利用互联网的成就。透过对两会期间的701条微博样本分析，人民日报微博具有以下传播特点。

3.1 以新闻信息为主，内容多元化，关注民生

从客观性报道的类型和政治社会新闻的主题所占比例来看，人民日报微博注重新闻消息的推送，以满足受众的信

息需求为第一位，以“新闻立博”。消息内容丰富多元，所选话题贴近民众，关注民生。例如“1.5万亩大葱1毛1斤没人买扩散帮帮葱农！”“快查查你名下的手机卡，小心被中国联通员工‘卖’了”等，亲民众，接地气。

3.2 注重实用性，强调服务性，增强微博用户互动意愿

不论是生活小技巧、情感小经验，还是政策解读、热点阐释等，人民日报微博从各方面讲究内容的实用性和对用户的服务性。例如“大学最实用考证指南”“让孩子聪明的捷径：有效交谈”等。

3.3 重视评论作用，议题设置具有连贯性和完整性

“所谓新闻评论是传者借用大众传播工具或载体，对正在、新近发生或发现的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种有理性、有思想、有知识的论说形式。”

人民日报微博除了在小标题处展示自身观点外，还开辟了“微议录”“人民微评”等小栏目，引导网友就热门事件阐发观点，进行思考。对于重要的问题，通常有不同的内容形式从各种角度阐释。

3.4 传达会议精神，加强政治互动，强化公民对社会事务的参与

在两会期间，人民日报微博不间断地播报有关两会最新的新闻信息和言论观点，并制作清晰易懂的图表帮助网友领会会议内容。开辟“总理答记者问”的小栏目，碎片化滚动式推送问题点，辅助微博网友了解会议采访现场。这种小栏目拓宽了政治沟通的渠道，改变了传统的单一通道的信息传输机制，提供给政府更广大的范围以收集民意，强化公民对社会事务的参与度。在新媒介生态环境下，官方主流媒体积极投入互联网，充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，努力将“官方”和“民间”两个舆论场对接，更好地体现官媒“以人为本”的价值观念。

党报的微博依然还有很大的发展空间，把握速度和深度的平衡，提高舆论领导力；多打造特色栏目，加强与微博网友的互动；强化把关机制，减少虚假信息的扩散。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.

[2]赵振宇.新闻评论研究引论——功能、品格、思维、发现[M].中国人民大学出版社,2011.

[3]赵月.媒体微博利用现状及问题[J].青年记者,2010,(16).

[4]陆高峰.微博的八大传播特性[J].青年记者,2012,(3).