加强和改进广播电视新闻宣传管理的几点思考

丁 杨

（重庆工商大学，重庆 400067）

加强和改进广播电视新闻宣传管理的几点思考

丁 杨

（重庆工商大学，重庆 400067）

随着我国科技的快速发展，在我们的生活当中已经充满了科技为我们带来的各种讯息。而这样就形成了一种新的文化竞争，传统的广播电视新闻宣传就会受到不小的冲击。为了加强它的发展并提高其竞争力，就需要对其管理方面进行改进。本文将对加强和改进广播电视新闻宣传管理进行简单的分析和研究，并从几个方面进行思考，希望能够为宣传管理工作的改变提供一些帮助。

广播电视；新闻宣传；管理

一、转变观念，创新理念，正确认识和处理好管理与发展的辩证关系

管理和发展之间是存在必然联系的，管理是方法，而发展是一个最终的目的。因此，想要促进广播电视新闻宣传的发展，就必须要从管理上入手。管理的功能不仅可以对工作进行规范，还可以通过管理的改革让广播电视事业来适应媒体格局的改变。管理手段想要起到应有的效果就需要管理者拥有创新的观念，正确认识以及处理好管理与发展的辩证关系，如何才能很好地做到这几点，就需要管理者走到一线，深入基层。因为管理就是为了更好的服务群众，从基层的群众当中来形成自己的管理理念，这样才能更好地完善管理体制。

二、转换职能，创新手段，探索建立政策和法律有机结合、播前和播后监管相互依托的特色管理模式

广播电视新闻宣传的主要管理方式为对节目进行审查，而这样的制度已经使用了几十年。在新时代的背景下，互联网和计算机已经普及到千家万户，各个媒体中新闻节目的数量已经数不胜数，因此宣传管理需要在这个背景下做出改变。例如，管理部门可适度的简化播前审查，加强重视播后的管理。播后监管在西方的一些发达国家中是一种比较普遍的管理方式，它能够很好地起到指导和约束的作用。除此之外，政策需要能够做出灵活的改变，这样就可以发现问题快速处理、根据实际及时调整，与此同时还要加强相应的处罚力度，这样整个的管理模式才能做到前后依托。

与法律的结合是一种非常科学的手段，法律相对于其他来说是最为稳定的，并且不容易受到人为因素的干扰，因而更加具有权威性。随着简政放权、依法治国的理念深入人心，广播电视新闻宣传管理在进行了长期的科学化、规范化实践之后，需要走上法制化的轨道，探索建立政策和法律有机结合、播前和播后监管相互依托的中国特色管理模式。

三、完善机制，强化责任，进一步增强新闻宣传管理的权威性、针对性和有效性

制度是否足够完善决定了管理工作开展的通畅性和有效性，因为它是管理工作开展的基础。广播电视新闻的宣传管理制度的制定要具有针对性，针对节目生产的核心，这样才能够提高管理的有效性。处罚制度是整个管理制度当中的一个重要组成部分，进行处罚要做到有根有据和公平公正，对于一些违规的节目要按照相应的严重程度进行处罚，并且要对通报批评、初次警告、整顿停播等处理措施进行宣传，使所有相应的企业都熟知。

四、顶层设计，综合治理，确保传统媒体和新媒体的管理标准和政策环境均衡一致

随着时代的发展，各种各样的新媒体成为了新闻信息传播的新力量，宣传管理需要意识到整体战略要做出一定的改变。顶层设计要保持统一，保证宣传思想战线政策环境的一致性和管控力度的公平性，这样就能改变现代媒体下管理制度较为落后、尺度方面无法很好把握的局面。

首先要加强针对新媒体的备案管理，并建立起相应的许可进入和退出的机制。这就需要很好的利用较为先进的新闻产品知识保护机制，将准许进入宣传传播领域的要求提高。如果新媒体超过了准许范围的边线，就要实施相应的处罚或者取消已注册的资格。其次是大力推动新媒体的建设，建立起具有较大影响力的、能够管理控制的新媒体。国家一些重点的新闻机构要推出新的政策，要提供足够的资金来吸引相关人才的进入，这样才能有助于竞争力和发展力的提高。最后要建立科学合理的体制将传统和新媒体进行综合一体化管理，具体的尺度和标准也要做到规范和统一。

五、抓住源头，管好队伍，切实增强广播电视新闻宣传队伍的凝聚力和战斗力

凝聚力和战斗力的提升需要从思想上抓起，首先是相关领导机构的建设，领导的思想会带领着整个队伍的思想，因此领导在思想上一定要有足够的凝聚力。除此之外，领导干部还要具备很强的组织能力，并且热爱和熟知广播电视新闻宣传工作。其次要注重先进人才的培养，进行教育培训时要重点强化他们的凝聚意识，所培养出的记者或主持人要能够通过人民群众的检验。人才培养体制需要全面，要包含培养、评价、采用、激励等一系列的内容，这样才能形成一个良好的团体。最后要进行马克思主义新闻观的教育，推行这种观念的教育才能提升所有从事广播电视新闻宣传工作人员的思想水平，并且还能提高自身的职业素养和修养，以一种非常高尚的职业操守来认真对待这项工作。

思想是开展一切工作的源头，只有紧紧地抓住源头，在源头处做好才能管理好宣传队伍。广播电视新闻的宣传需要更高的凝聚力和战斗力才能在现代文化竞争中站稳脚跟，而这一切的前提都是需要团队思想上的凝结，思想一致才能确保劲往一处使，管理工作才能得到改进和加强。

六、结束语

随着现代媒介背景、媒体生态环境以及文化竞争的改变，广播电视新闻宣传的管理工作需要得到改进和加强，这是在激烈竞争环境下想要保持和促进发展所采取的重要措施。本文从五个方面阐述了想要加强管理所应该采取的措施和应该创新的方面，主要可以归结于法律的结合与运用、管理制度、思想建设等方面，这些都是加强和改进管理的重要途径。文中对于相关的问题提出了一些改进的建议，希望能够为宣传管理工作的改变提供一些帮助。

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G210

A

1674-8883（2015）20-0230-01

丁杨（1983—），女，四川达州人，硕士，在重庆工商大学党委宣传部从事新闻编辑及信息宣传等相关工作，研究方向：新闻传播学。