破解地方党报媒体融合难题

赵有良

（商洛日报社，陕西 商洛 726000）

破解地方党报媒体融合难题

赵有良

（商洛日报社，陕西 商洛 726000）

习近平总书记要求新闻宣传工作要胸怀大局，把握大势，着眼大事，因势而谋、应势而动、顺势而为。对传统媒体和新兴媒体的融合发展也提出了明确要求。本文从地市党报如何适应新常态新闻宣传形势，破解媒体融合发展难题入手，对地市一级党报如何实施媒体融合突破进行了深度探索，期望能对地市一级党报媒体融合发展提供一些可资借鉴的观点和思路。

地方党报；媒体融合

早在党的十八届三中全会上，习近平总书记就提出了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的要求，2014年中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对我国新闻传播业的媒体融合发展提出了更为重大的创新要求。那么，地方党报作为党的思想舆论阵地和最重要的传统主流媒体，如何率先做到与新媒体的融合发展，如何形成可持续发展的产业链，如何更好地肩负起党报使命，进一步增强传播力公信力影响力和舆论引导能力，是摆在我们面前的待解难题。

一、媒体融合党报势在必行

近年来，随着移动互联网的普及和通讯技术手段的日益提升，资讯传播进入了一个全新的时代，新媒体正以各种各样的新面目呈现在大众面前，人人都成了自媒体，随时随地都可以发布消息，同样一则消息新媒体甚至不用经过复杂的编撰程序，就可以最快的速度传递给读者，而报纸可能还未发行，这则新闻就已经过期了。相对新媒体来说，纸媒则需要专业记者、编辑的共同努力，在经过印刷等复杂的程序和较长的时间才能与读者见面。因此，人们在选择上更倾向于传播速度较快和阅读介质方便的新媒体。同时，人们看新闻也发生了质的变化，从工具上看，人们以用手机看新闻为主，从时间上看，人们是用碎片时间看新闻，从心态上看，人们普遍没有耐心，内容不要太长的，加载时间不要太久的，获取新闻资讯不喜欢长篇大论，不喜欢硬新闻，喜欢赏奇赏怪甚至赏丑，喜欢客观真实的报道，不喜欢煽情虚假的宣传，喜欢朴实亲切的沟通，不喜欢空泛的理论说教，一句话就是爱看新鲜资讯和好玩的新闻，否则受众就不买账。

作为地方党报，在移动互联网媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，用户流失，广告转移，传统媒体赖以生存的广告收入来源，被新的平台分化、蚕食，发行收入难以支撑人力、采编、纸张、印刷成本。市场化程度比较高、对广告依赖程度强的都市报面临更为严峻的挑战。就陕西而言，从去年开始，西安晚报陆续撤掉了在各地级市的记者站，华商报裁员压缩版面，这些都在提醒着我们，党报必须及早探索转型升级，必须走媒体融合道路，否则在互联网发展迅猛的浪潮中，媒体养不活媒体人，就会有被时代遗弃的危险。

二、目标立体多样、融合发展的现代传播体系

近年来，在促进媒体融合上，各个报社也都做出了很多努力，大都开通了新闻网站、公众微信、微博、手机客户端等，形成了报网融合、媒体融合的基本格局。但大多数传统主流媒体的管理者和从业者谈不上心悦诚服地接受了“互联网思维”。传统媒体依然表现的是“单向度”传递，即“我刊登什么，读者看什么”，而互联网思维、新媒体早已将新闻生产转变成媒体与受众之间的双向沟通甚至于多向度的“众包”机制。对于移动互联网而言，将“我发你看，我播你看”变成了“我推故我看、我选故我看”或“我参与故我看”。

传统媒体的内容生产是板块状的，板块之间不相往来。这一基本现状的最大问题，是新闻产品不可能产生叠加放大效应。内容的质量，呈现逐级递减的现象。

“互联网+”媒体的内容生产方式，其特点是网状的，呈发散状。网状的信息节点之间，是相互关联的，信息相互连接，累年叠加，可以形成大数据和云计算的基础。

“互联网+”的媒体形态，每个生产者的成果，逐层上移，数据叠加，最后经中央厨房精心调制，形成更有质感的产品，然后分发出去。

在信息传播方式上，一些传统媒体所办的新媒体，一般是找几个人，发微博、做微信；再弄一堆人，去管理APP。信息传播出自不同的发送线条，这些人之间也没有信息关联。这些所谓的新媒体人，同原有的传统板块的内容管理和生产者也没关系，各自为政。这样的组合方式，当然不会长久。人力没有丝毫减少，效率没有丝毫提高，成本反而因为转型增加板块而大大增加。

传统媒体在内容资源和品质上具有优势，欠缺的是将“互联网思维”贯穿于内容生产中。目前传统主流媒体机构开发的“定制新闻”或app产品，数量少且浅。况且，随着用户想法和社交关系的不断变化，他们的兴趣也在悄然变化着。因此，未来媒体融合的发展方向之一应是预测和引导用户可能感兴趣的内容。

传统媒体应当发挥自身优势，以技术与内容生产的融合为切入点，帮助用户从数量庞大、逻辑繁杂的新闻资讯中找到最适用和最具吸引力的信息，并且为其未来的生活提供个性化选择。

对此，习近平总书记明确提出了“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”媒体融合创新的最终目标：这是一个令人期待的宏大规划。

三、党报融合必须解放思想转变观念

思想解放的程度决定着媒体融合的力度和报业发展的速度。地市党报要达到真正转型媒体融合，首先要转变观念。没有观念转变，报业转型，媒体融合便是一句空话。很多传统媒体虽然在形式上轰轰烈烈地提出了媒体融合的方案，看似决心很大，但只是把媒体融合当成口号和应付交差的工具，只是单纯地为了融合而融合。在观念认识上也参差不齐，大体有四种情形：一是过度悲观恐慌，消极认为传统媒体将会被新兴媒体代替，会被社会无情抛弃，很快会死亡消失。二是盲目乐观，一味地认为传统媒体依然有着良好的前景，觉得地市党报是党的主流媒体，不会受到大的冲击。三是麻木不仁，抱着过一天是一天的心态，从不考虑地市党报能否适应市场和新形势的要求，任其自然发展，走到哪儿算哪儿。四是期望党和政府财政供养或包养，以被收养来应对移动互联网带来的重大冲击，以“等靠要”为主。这几种心态都没有真正认识到移动互联网迅猛发展给媒体融合带来的良好机遇，更没有真切地体悟到习近平总书记提出的媒体融合战略给党报发展带来的空前机遇，这就必然导致无法实现真正的媒体融合。

思想观念是行动的先导。思想封闭、观念保守，是媒体融合发展的最大掣肘。因此，媒体融合一定要转变观念，从观念融合抓起，坚持以思想的大解放保证媒体融合事业的大发展。媒体融合是一项艰巨、复杂的系统工程，必然涉及利益的重新调整和分配，在实施过程中，应尽可能让大多数职工参与进来，提出自己的看法、意见，重点弄清大家“能做什么、想做什么、要求什么”。准确定位全媒发展的目标、任务、方法、步骤，把具有互联网思维、较深报网融合发展理念、综合应用转化能力的优秀人才选拔出来、引进回来，不拘一格、赋权定责，逐步建立稳定可靠的创业团队，力争通过一段时间的集中学习研讨，在集思广益的基础上，拿出各个层面普遍接受，又切实可行的实施方案。核心是要牢固树立创新意识，进一步更新观念、解放思想，强化以用户为中心的互联网思维，增强借力发展意识，用传统媒体的“信度”、“深度”、“高度”与新兴媒体的“宽度”、“速度”、“互动度”相结合，达到内容与形式、内容与技术的高品质融合，给传统新闻产品插上“互联网＋”的翅膀。

媒体融合发展是党中央巩固新闻宣传思想文化阵地、强化思想舆论的重大战略部署，也是报业适应社会发展新常态、实现变革图存的迫切需要。加快媒体融合和传播方式创新，既是地市一级党报的政治责任，也是媒体转型升级的大势所趋。地市党报体量小，接地气，理应成为媒体融合发展的开路先锋，要带头打破和清除原有的思维定式和畏难情绪，破除不想融合、不敢融合、不会融合等思想认识的束缚，紧跟时代发展步伐，全力推进媒体融合。

四、内容、渠道、平台多方融合发力

长期以来，地方党报在行政体制内，常常会有一种“皇帝女儿不愁嫁的”优越感，事业单位的属性也让记者、编辑乃至经营人员缺乏市场竞争和服务意识，这在一定程度上降低了党报的亲和力和竞争力。

随着移动互联网的不断普及，新媒体的不断壮大，资讯传播和用户需求都发生了明显改变，对报道内容、传播手段和载体形式越来越挑剔。随着传播产品、内容、平台和工具的不断出新，新闻受众需求更加多样化，这样就迫使我们不得不去探索研究。不少传媒是在原来传统媒体基础上叠加新媒体，这和习近平总书记提出的“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”的要求还相差甚远。

（一）改进流程、优化传播渠道

推动媒体融合发展，必须坚持将“内容为王”与优化传播渠道相并重。对媒体来说，内容是决定生存与发展的关键所在，多年来，传统媒体靠内容占领了读者，拥有了读者，新媒体也要靠内容说话，而且更强调好的内容要有好的形式承载，更注重传播方式的创新，从一定意义上讲，融合发展就是要解决内容与形式的双完美，使好的报道内容有与之相匹配的好的呈现方式，以适应传媒时代发展的大势。

根据新媒体的发展大势和要求，我们必须按照生产流程以及传媒产业发展趋势和市场化要求去设置部门，以产品为主线，以需求为向导，重新组建媒体架构。首先要一改以纸媒为核心的按不同新闻板块设立的部门，建立全媒体集群平台，可设立全媒体管理中心，负责组织策划重大新闻活动的采访报道和传播。在体制上，要把所有媒体在物理区间上赶进一个笼子，让其产生化学反应促进融合。采编上实行矩阵互动式传输、滚动式发布，改以报纸为核心以全媒体集群为平台。

不同的媒体催生不同的新闻产品，这就要求媒体从业人员，遵从新闻资讯传播规律，尽快适应不同媒体的特点，来采集编写新闻信息和资讯，传统媒体与新兴媒体从业人员要加强交流合作，全力打造全媒体专业素质及媒介素养。

（二）内容生产做到深度融合

在蓝海信息时代，如何让优质的新闻内容脱颖而出，是媒体立于不败之地的法宝。及时将信息推送到目标受众面前，不失为争取和占领读者与用户的好方法。全媒体中心可利用不同用户的个性化信息接收方式及时推送新闻产品，以实现信息的最大化覆盖，来增强媒体的传播力和影响力。

党报的媒体融合，并不只是简单地将传统媒体上的内容信息复制迁移，全媒体新闻产品的生产不仅要考虑各种媒体渠道各自的特点，明确各自栏目的定位是什么，目标受众是那些？就是发布也要做到通盘考虑，统筹兼顾，各有受众，各有特色，错时发布。必须充分发挥各种媒体的特点及优势，整合利用媒体资源，各取所长。力求做到全方位、多角度、立体化、整合性报道，以实现新闻报道对受众覆盖的最大化。

推进党报媒体融合，离不开政府主导，但也要尊重市场的选择，强扭的瓜不甜，既要发挥新兴媒体市场宠儿的作用，也应从战略高度看待传统媒体采编队伍的重要性。传统媒体采编人员是传播党和国家声音的主力军，是社会稳定和发展的重要支撑，也是党和国家最信赖的舆论队伍。传统媒体人的专业素养决定了真正高水准的新闻作品来自于他们，也决定了整个社会媒体平台的质量和品位。地市党报的媒体融合，应尽量遵循新闻发展规律，尊重市场化的选择，鼓励传统媒体的精英人才放手学习发展新媒体，只有让他们熟练掌握了新媒体的十八般武艺，地市党报才能实现真正意义上的媒体融合。

G216.2

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1674-8883（2015）20-0256-02