综艺节目受众需求及忠诚度分析——以《爸爸去哪儿》为例

李育强

（天津广播电视台，天津 300221）

综艺节目受众需求及忠诚度分析
——以《爸爸去哪儿》为例

李育强

（天津广播电视台，天津 300221）

我国各卫视的综艺节目处于百花齐放、百家争鸣的状态，电视综艺节目的竞争日益激烈。如何能够吸引广大观众的视线，提高收视率是电视综艺节目面临的首要问题。如何满足受众群体的需求并建立忠诚度是电视综艺节目发展的重中之重。本文将以湖南卫视热播综艺节目《爸爸去哪儿》为例，就这一话题进行分析研究。

综艺节目；受众心理；需求；忠诚度

一、《爸爸去哪儿》节目特色分析

《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年11月推出的一档明星父子互动节目，该综艺节目的原版购于韩国电视台。湖南卫视高度尊重了原创节目的情节设定特点，让明星父亲脱离了明星的光环，回归到父亲这一身份，重点体现在看明星父亲是否能够妥善地处理亲子关系，脱离了明星光环是否能够成为一名合格的父亲。《爸爸去哪儿》向观众传递了积极的正能量，让更多的人能够回归家庭、关注孩子、重视亲情。该节目自播出以来取得了轰动的效应，父子在陌生而艰苦的环境中相互依赖，而父亲则需要又当爹又当妈的照顾孩子，在三天两夜的体验生活的过程中状况百出，这使得明星及电视观众都开始反思父亲在家庭关系中的重要意义。在孩子的成长过程中，父母双方都扮演着十分重要的角色，陪伴式教育对于儿童性格的形成具有十分重要影响。父亲长期缺席会造成孩子怯弱、自闭、孤独的性格特点，对于孩子的成长是非常不利的。父亲在孩子的生活中缺席，不仅仅会对孩子的性格造成影响，还造成一定的社会问题。电影《新警察的故事》中那些报复社会的问题青年都是拥有着傲然的身世，但是父母却忙于事业而忽略了孩子的身心发育，从而引发了社会问题。父母的陪伴会给予孩子强烈的幸福感，是金钱和物质无法替代的，《爸爸去哪儿》的热播让更多的家庭认识到家庭教育对孩子成长的重要意义，具有十分重要的社会性价值。而《爸爸去哪儿》也开创了我国亲子节目的先河。

二、《爸爸去哪儿》受众群体需求分析

（一）《爸爸去哪儿》受众群体分析

湖南卫视亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》自开播以来引起了社会的广泛关注，收视率高居榜首。从观众的性别构成来看，女性关注占了68.7%，男性关注为21.3%。而从观众的年龄构成上，25岁～34岁的年轻观众尤为突出，占比达到37%。从观众的教育程度来看，高中以上学历的观众占总数的68%。

（二）《爸爸去哪儿》受众群体心理及需求分析

（1）明星效应，满足观众的追星心理。《爸爸去哪儿》之所以能够取得巨大的成功，关键是在于对其受众心理和需求的高度把握。明星效应是《爸爸去哪儿》获得成功的一个重要因素，利用当红明星偶像效应，吸引了大批的明星粉丝关注节目，从明星个人的粉丝转而成为节目的忠实观众。因此，明星是综艺节目存在和发展的根基之一，一旦失去了明星节目的构架将是不完整的。偶像崇拜是当今社会的普遍效应，明星的光环和话题也是综艺节目制造关注度的重要方式。爸爸去哪也不能够例外。湖南卫视也曾在节目的宣传中直接打出“一起来看明星爸爸是如何带孩子的！”的宣传标语。在爸爸去哪这个节目中，真正的焦点不再是事业有成的明星父亲，而是稚气未脱，天真活泼的小朋友。孩子的天性在节目中充分的释放，而孩子之间的矛盾、孩子之间的友谊、孩子之间的互助都成为节目的亮点，这些萌娃在节目中无所顾忌地哭和笑，说和做，正是体现了节目的真实，呈现给观众的是真实的互动，而不是一场明星“秀”。

（2）明星家庭，满足观众的猎奇心理。明星的家庭生活一直观众的关注焦点，脱离了明星的光环，走下神坛，是否也和常人一样有着种种的烦恼，也是过着柴米油盐酱醋茶的平凡日子。明星的妻子和孩子也是观众所好奇的话题，而《爸爸去哪儿》则是让五位明星的孩子走入了观众的视线。明星父亲与孩子之间的沟通和教育也存在着一样的苦恼，面临孩子的明星也一样的束手无策。明星的家庭和妻子也在节目中曝光，这些都大大地满足了观众的猎奇心理，从而加大了对于节目的关注度。

三、如何建立受众群体的忠诚度

无论是明星效应和猎奇心理，都只是创造收视率的手法，真正能够长久建立受众忠诚度的是节目的内容，在“内容为王”的时代，一个综艺节目如果没有扎实的内容情节，触动人情感的话题是难以生存的，任何的制作手段和宣传都只能吸引人一时，而非长久发展之计。爸爸去哪之所以从2013年至今播出三季仍然能够取得超高的收视率，引起广泛的关注。关键点在于《爸爸去哪儿》在情感上取得了观众的共鸣，家庭、亲情、温暖、父（女）子这些话题是与人们的生活情感息息相关的，明星回归家庭，卸下光环回到最简单的父亲的身份，收获了孩子的崇拜和敬爱。这让无数为事业而忽略家庭的父亲产生共鸣，从而重视家庭、回归家庭。并且充分地体现了父亲在家庭关系中的重要性。父母是孩子最好的老师，父母的言行都在潜移默化地影响着孩子的身心发育。因此，为了孩子能够更加健康的成长，父母无论工作多忙，都拿出一些时间陪伴孩子，让孩子感受到父母的关怀和爱护，会帮助孩子的性格更加的乐观和开朗。《爸爸去哪儿》传递了温暖和正能量，促进了社会的和谐，这是《爸爸去哪儿》建立受众忠诚度的根本。

四、结论

《爸爸去哪儿》作为一档亲子互动节目，在很大的程度上切合了受众的需求，使得观众的好奇心理和情感都得到了满足。并且建立了扎实的受众忠诚度，使得节目能够更加长久地生存和发展。《爸爸去哪儿》在游戏中让孩子们学会了相互帮助，在体验生活的过程中让孩子学会了勤俭节约，在和父亲共同的完成任务过程中让孩子学会了坚持，在孩子之间的合作中让孩子们学会了感恩。其实真正的教育并不是在课堂中，生活中的点滴都能让孩子收获知识，在玩中学，在学中玩，寓教于乐才是最好的教育方法。此外，《爸爸去哪儿》的热播让更多的家庭认识到家庭教育对孩子成长的重要意义，父母的陪伴会给予孩子强烈的幸福感，是金钱和物质无法替代的。

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