医学专业期刊科学普及的责任及传播途径

■刘新艳

广州医科大学杂志社，广州市东风西路195号 510182

医学专业期刊汇集医学工作者的医药经验和工作成果，反映了医药学的进展及水平，在传播和交流学术思想、沟通情报信息方面，起着纽带和桥梁作用。但是随着时代的发展，医学分支学科越来越多，专业越分越细，随之专业期刊的内容也从综合性趋向越来越专。越发专业的内容使受众经常局限在本学科的专业人员，传播效果受到影响，自然而然成为小众媒体。然而作为一种讯息载体，医学专业期刊不仅具有向专业人员报道科研创新的使命，也同样应该肩负向公众推广普及医学知识的社会责任。由于当今时代信息传播的时效性愈来愈强，国内外许多知名专业期刊为了保持自己的竞争力，都在以各种各样的方式向公众及时有效宣传科普知识，扩大期刊的传播效果[1-3]。而借助科学普及的元素可以增强专业期刊的传播效果、扩大受众面、提高市场竞争力，对期刊的更好发展产生深远的影响[1]。医学专业期刊说到底是学术专业期刊，应该也必须保证内容的专业性，但如何将专业的医学信息通俗地介绍给普通民众，如何在专业化和大众化之间找到适合的平衡点，用什么样的方式方法在专家和外行之间架起沟通的桥梁，是值得我们分析的重要问题。广州医科大学杂志社承办的《中华生物医学工程杂志》在密切关注报道生物医学工程学研究的新理论、新方法、新技术在临床中最新应用成果的同时，通过调整杂志栏目和内容、进行多元化出版以及与大众媒体合作等途径拓宽自身的传播推广平台，不遗余力地进行科学普及，将服务对象从临床医生扩展到普通公众，让人们共享科技进步的成果。

1 医学专业期刊承担科学普及的必要性

1.1 科学普及本就是医学专业媒体的责任

2002年6月，我国颁布了《中华人民共和国科学技术普及法》，该法的第三章“社会责任”中明确指出：科普是全社会的共同任务。社会各界都应当组织参加各类科普活动。该法强调新闻出版、广播影视、文化等机构和团体应当发挥各自优势做好科普宣传工作。科学研究和技术开发机构、高等院校、自然科学和社会科学类社会团体，应当组织和支持科学技术工作者和教师开展科普活动，鼓励其结合本职工作进行科普宣传[4]。这就从法律层面上规定了科学普及是全社会的共同责任。医学专业期刊作为新闻出版机构，主管主办单位一般都是从事医疗卫生事业的协会、医院、高校、研究所等，而主编一般是在期刊所报道专业的绝对学术权威，因此对行业动态的了解与把握要远远高于大众传媒。这就要求医学专业期刊更要强化本身就有的公益性和社会责任感，充分发挥行业优势，加入到提高全民科学素养的各项活动中，系统地推广、普及科学知识。

1.2 创造自身发展空间的需要

作为国家事业单位改革的一部分，出版单位体制改革势在必行，现在已经进入实操阶段。改革给各出版单位带来巨大发展机遇的同时，也势必会影响向来偏学术轻科普、发行量有限的医学专业期刊的自身发展空间。而且，出版行业现状是从订数时代走到了点击率时代，面对数字出版带来的观念和操作上改变，传统出版面临巨大的冲击，网络环境下的医学专业期刊面临着诸多困境，其生存与发展受到了前所未有的挑战。时代在变迁，读者需要何种服务、出版者能提供什么服务都是可持续发展的前提，而我国的大多数科技出版者还固守和拘泥于传统的出版理念。威科健康服务部副总裁Schtegatdus在介绍Ovid时，更是多次强调Ovid可提供解决问题的方案，即使不是专业人士，只是想对自己健康有所了解的大众也能在其中得到所寻求问题的答案[5]。这种运用科学普及元素寻求专业期刊服务范围最大化的理念，不仅科普了医学知识，更充分提高了期刊的品牌形象和竞争力，扩展了医学专业期刊的生存空间。

1.3 引导公众进行科学养生的需要

我们正处于信息爆炸的时代，工作生活节奏明显加快，计算机和互联网在给我们带来巨大便利的同时，随之产生的不良的工作和生活习惯也从另一方面影响着人们的生命健康，比如颈椎腰椎疾病、手指手腕腱鞘炎越发年轻化，这促使公众越来越关注健康，热衷健康养生。电视台有专门的健康宣传节目、综合性的报纸、网站也有健康专栏就是直接反映了时下这种“健康热”的现象。疾病重在预防是每一位受过医学专业教育的人的共识，养成健康的生活习惯，可以有效降低许多疾病的发生率。如何在生活中避免疾病的高发因素，许多普通人并不了解，与电视、报纸、网站这些媒体相比，医学专业期刊可以更专业、更科学、更客观地向公众阐述疾病发生发展的整个过程，满足公众养成健康生活方式的实际需求，利于实现《卫生事业发展“十二五”规划》为了人人健康的目标。

1.4 改善医学专业期刊缺乏科普性的现状

我国科技期刊发展到今天已经有5000多种，其中医学期刊1000多种，科普期刊不足100种，中国科协医学专业期刊达300多种，科普期刊则只有9种[6-7]。对于医学专业期刊来说，每个医学专科均有自己的期刊，甚至某一器官、某一种重要疾病以及治疗心脏病的起搏装置和治疗肾脏病的透析疗法，都有专门的期刊。虽然最大程度地满足了有医学背景的专业读者的需求，但是高精尖的内容太小众，普通公众根本看不明白。这就使得传播广度明显受限，发行量低，背离了作为媒体就要进行信息传播的意义。另一方面，与医学相关的科普期刊虽然发行量大大超过专业期刊，但是有些科普期刊由于过于注重发行量，为了吸引眼球，不注重内容的科学性、真实性，出现胡编乱造、断章取义、甚至一些迎合低俗趣味的内容，不仅没有起到传播科学知识的作用，反而宣传了伪科学误导了公众，丧失了作为媒体最起码的职业道德。Nature出版集团出版主任David Swinbanks指出：“当媒体以负责任的态度和正确的方式对研究成果进行报道时，这样的报道会增加公众对科学的认识和理解；但如果以不恰当的方式进行报道，反而会造成负面效果[8]。”因此，医学专业期刊在保持自己内容专业的前提下，如果借鉴科普期刊多样化的表现形式和通俗易懂的语言，紧跟时代通过调整栏目内容增强期刊的新闻属性、通过多元化出版、新闻发布会、走进社区和学校开展讲座以及在网站、微博、APP、微信等推广平台拓宽自身的传播广度从而实现面向公众的科普宣传和教育，可以快速有效改善医学专业期刊自身内容缺乏科普性和科普期刊缺乏专业性的现状。而且我国医学专业期刊的数量远远超过科普期刊，这样可以和科普期刊相辅相成，更广泛地促进医学科学知识走近公众。

1.5 利于改善医患关系

近几年医疗体制改革进行的如火如荼，但是碎裂的医患关系并没有得到根本的改善，反而愈演愈烈。层出不穷的伤医事件虽然是整个医疗体制的积弊，但是公众甚至媒体对医学的不了解、对疾病的愚昧无知以及对医生职业的不切实际的期望导致许多错误认识和舆论，加深了医患矛盾。因此，利用医学专业期刊作为提高全民科学素养的重要途径，专业而又客观地向公众宣传医学知识，并在普通公众与医学专家之间做好传声筒，使两者的所思所想能互相知晓，医学普及的效果就会优于普通媒体。只要患者的医学知识提高了，对一般的疾病有了基本的认知，就可以和医生进行畅通无阻的对话，医生和患者有了沟通清楚、心中明了的可能，和谐的医患关系即会逐步建立。

2 国内外医学期刊进行科学普及的经验

世界著名出版集团期刊Nature、Science、《英国医学杂志》（BMJ）、《美国医学会杂志》（JAMA）、《新英格兰医学杂志》（NEJM）、《柳叶刀》（Lancet）等可以在大量的期刊中阅尽百年浮沉，其中一个非常重要的原因就是始终重视读者的需求，跟随时代的脚步不断创新。现在这些著名期刊均实现了全媒体出版，他们虽然各自有不同的风格和报道重点，但一向重视并利用各种方式进行科学知识的普及，无一例外地采取以学术性和新闻性有机结合的办刊模式，栏目设置丰富多样，且都具有相应的新闻政策，利用大众媒体促进自身的发展。除了给专业的研究人员报道高质量的研究论文之外，也给更广泛的读者群提供更通俗易懂的、偏重科普的及时更新的新闻、评论、综述、网站聚焦和补充特写等公众关心的主题[9]。这些不仅为杂志贡献了超高的影响因子，也为其带来了深刻长久的社会影响力[10]。读者不知不觉中不但跟踪了生物医学的发展，而且引发了对科学、政治、道德等方面更深层的思考，医学知识普及效果显著。

这些期刊除在自己的网站发布新闻外，还通过第3方网站——新闻服务网站发布医学新闻，公众可及时得到所需要了解的最专业的健康信息，期刊又借此扩大了自己的影响力。其中被广泛借用的网站就是美国科学促进会（AAAS）创办的科普网站EutekAlett！（http：//www.eutekalett.otg）。AAAS是世界上最大的综合性科学团体，也是最大的非营利性国际科技组织，致力于推动学术交流、科学教育以及科技人力资源和基础设施建设，并向美国政府积极提供科技政策咨询。历史上，美国政府许多科技政策的出台都事先经过该会的充分论证和咨询，其“2061计划”更是承担了改革美国从幼儿园到12年级的科学教育这一艰巨任务。AAAS通过这些活动将科学展示给公众以及政策的制定者，并通过这些活动来密切关注那些会影响科学社团的事件。AAAS的官方刊物Science杂志是世界上最大的同行评审的综合性科学杂志，拥有超过100万的读者，每年出版51期，它不仅影响美国，而且影响了全世界，推动了不同领域的科学普及，促进了公众理解科学。除出版杂志外，AAAS还出版许多报告以及其他多种材料并且举办学术会议传播科技最新动态，这些也是AAAS推进公众理解科学的非常重要的一个方面[11]。AAAS创办的科普网站EutekAlett！是全球最大的科研论文新闻网站，可向媒体发布涵盖所有科学、医学和技术领域的新闻，还为公众提供新闻和信息来源，符合资格的记者和自由撰稿人可通过EutekAlett！获得处于新闻封锁阶段的和公开的重大的新闻、同行评审期刊、专家和其他有价值的资源[12]。JAMA、Lancet、BMJ以及Cell都会在EutekAlett！发布医学新闻，借助这个公共的网络服务平台，不仅实现了针对专业学者传播科学研究热点，还向社会大众广泛传播了科学新闻，让大家认识、了解和接受科学教育，培育公众热爱和从事科学研究的精神。

与国际一流期刊办刊水平相比，我国的医学专业期刊在进行科学普及的内容、方式方法及效果上都存在较大的差距，但近年来也向这些权威期刊认真学习，在科学普及方面进行了许多有益的尝试，值得我们在办刊过程中借鉴。《中华医学杂志英文版》通过微博向公众介绍本刊刊登的最新的医学知识和与公众健康相关的信息，提高非专业群体的卫生健康知识水平[13]。《中华眼视光学与视觉科学杂志》开设官方微信，在推送语音导读时穿插专业会议通知和日常保健，1个月粉丝已达1000余人，留言互动上百条[14]。《中国实用内科杂志》主办《心血管疾病一级预防》媒体见面会，邀请报纸媒体和搜狐网对见面会进行报道，构建了最新科研成果大众化传播的有效机制，促进了科技成果的科普传播，实现了科技期刊、新闻媒体和社会大众的共赢[15-16]。2006年，《临床误诊误治》杂志开办中国康网，定位于综合性健康门户网站，不仅实现在线阅览、在线订阅、期刊简介等基本功能，更强化为公众服务的人文理念，提供大量医药卫生和健康资讯，面向公众进行科学普及。2011年底以来，他们将误诊科普宣传拓展到微博平台，分别通过中国康网、医患维权、《临床误诊误治》杂志等认证微博及编辑个人微博，进一步扩大科普教育的力度，让误诊案例撩开误诊的面纱，帮助大众正确认识疾病的复杂性，纠正民众对医学的片面认知，促进医患关系的和谐[17]。《中国学校卫生》杂志早在20世纪90年代来就开始尝试将专业知识转化为科普挂图、科普展板、科普图书和科普知识画页，使《中国学校卫生》杂志的受益人群从订阅杂志的1万余人增加到近1000万人[18]。《中国实用妇科与产科杂志》开办“女性健康”栏目，通过妇产科专业人士向公众传递科学的、有证据的、促进女性健康的信息，得到广大读者的一致好评[19]。《中国听力语言康复科学杂志》每年出版一期科普专刊，不仅普及了相关科学知识，也提升了杂志的品牌效应及公信力，拓展了杂志的生存空间[20]。

3 广州医科大学杂志社办刊过程中的实践

广州医科大学杂志社主办的《中华生物医学工程杂志》自2008年加入中华医学会系列杂志的更名之日起，就志在追踪研究热点、倡导学术争鸣的同时，也要更好的开展与公众对话以普世济民。此刊运用了许多方法切实有效地加大科学普及的力度，收到了很好的效果。

3.1 开辟内容偏科普的栏目增强传播效果

《中华生物医学工程杂志》开辟本刊提示、医学新闻、编者按栏目，这些栏目的出现提高了杂志的可读性，增强了专业学术期刊的传播效果，更好地完成了医学知识的普及，使医学专业期刊走出象牙塔进入公众视野成为可能。（1）“本刊提示”主要是责任编辑把一期杂志中最有刊发意义的专业文章重点介绍给读者，可以使读者迅速发现自己最感兴趣的内容进行深入阅读。“本刊提示”的内容经过责任编辑的重新解释后已经不再是晦涩难懂的医学专业术语，而是变成了更加简明扼要、通俗易懂的文字，普通读者更容易接受。（2）“医学新闻”是向读者提供最新的医学和健康信息。责任编辑广泛浏览国内外医学专业网站和大众媒体发布的最新医学信息，根据当期杂志的重点内容和出版时社会关注的热点问题选择与之相关的医学新闻刊登，可以作为所刊文章内容的有力说明，又是研究内容未尽之处的补充完善，更完整全面地向读者展示了医学的复杂性。而选择刊登社会关注的医学或健康的热点问题，可以吸引更多的公众读者。（3）“编者按”是编辑针对文章出现的研究热点或争议配发的说明。一些有典型意义的文章对基层读者的工作有借鉴价值，但又存在无法弥补的不足之处，为使文章能为读者借鉴，又不致误导读者，编辑请专家撰写点评，甚至也同时刊登出文章审读过程中出现的不同的审稿意见，既肯定文章中可借鉴之处也指出其存在的不足。这不仅倡导了学术争鸣，还帮助读者对文章有客观的认识。

3.2 与科学团体和大众媒体合作传播医学新闻

2007年，广州医科大学杂志社《中华生物医学工程杂志》在准备加入中华医学会系列杂志的过程中，筹备召开了“生物医学论坛——Nature专家中国报告会”，由于是Nature杂志首次在中国举行的医学报告，杂志社邀请了广州的电视台、报纸、网络等十多家大众新闻媒体参与，编辑把会议专业内容撰写成可读性强的新闻稿提供给各个媒体记者。会议虽然只吸引了500多名医学相关工作者到场聆听，但是通过会后大众媒体广泛传播，受众群大大增加，普通公众可以非常方便的了解到这一信息，很好地向公众普及了医学知识，让公众了解到医生在临床科研和抗击非典型肺炎战斗中付出的艰苦劳动。

3.3 与出版社和科普杂志社合作出版医学科普读物

2008年，广州医科大学杂志社与《家庭医生》、广东科技出版社合作出版《生命救助手册》，向普通公众宣传基本的急救知识，包括电梯事故、车祸救治、中风、溺水、煤气中毒、骨折处理、烧烫伤、坠落伤、猫狗咬伤等现实生活中常见损伤的急救应对措施。邀请权威专家亲自撰稿，在保证内容专业、严谨、科学、实用的基础上，采用图文并茂操作性强的科普写法通俗易懂，让急救知识通过百万大刊和全国优秀出版社的营销网路走进了千家万户。

4 结语

作为新时期实现中华民族伟大复兴中国梦的重要组成部分，作为实施《卫生事业发展“十二五”规划》的重要一环，医学期刊的经济效益固然重要，但让更多人受益才应该是一本好杂志的终极目标。长期以来我国医学专业期刊内容学术性强，科学普及工作做得不够，因此极大地缩小了杂志的读者群，限制了发行量，影响了医学信息的传播广度。在出版单位体制改革和网络电子期刊的双重冲击下，医学专业期刊应在重视自身定位和优势的基础上，最大限度的学习国内外优秀期刊的办刊经验，努力使栏目形式有所创新，不仅要起到跨学科沟通、增加学科间交流的作用，还要增加新闻属性，影响更多的公众读者；应该充分利用大众媒体、新媒体和社交软件，与出版社和其他优秀期刊合作，尽可能的扩大医学知识的宣传途径。唯有这样，才能既突出医学期刊的专业特点又普及科学成果，吸引更多领域、不同层次和学科背景的作者和读者，提高期刊的发行量、社会影响力和经济效益，不断缩小与国际一流期刊的差距。

[1] 欧阳菁.科普元素在增强学术期刊传播效果中的作用[J].中国科技期刊研究，2014，25（2）：200-203.

[2] 王晶，何煜，钟紫红，等.美英著名医学期刊的新闻政策及其对医学信息传播的影响[J].编辑学报，2011，23（3）：277-280.

[3] 张明海.关于科技学术期刊提升新闻报道能力的思考[J].编辑学报，2011，23（1）：17-20.

[4] 刘爱姝，魏佩芳，薛静，等.科技期刊出版科普增刊担负普及科学知识的社会责任——《中国听力语言康复科学杂志》出版科普专刊的实践[J].中国科技期刊研究，2012，23（1）：122-125.

[5] 石朝云，游苏宁，杨文志，等.出路在何方：中国科协赴荷兰科技期刊考察团有感[J].编辑学报，2009，21（4）：371-374.

[6] 中国科学技术协会.中国科协科技期刊发展报告[R].2011：22，240-241.

[7] 肖莉华.“四化”打造精品医学科技期刊[J].出版发行研究，2009：25（4）：60-62.

[8] 王丹红.《细胞》总编辑：我访问了近50个中国实验室[EB/ OL].[2007-02-18].http：china.elseviet.com/lateset.htm.

[9] 刘小梅，高健，钱寿初.国内外医学期刊述评文章的质量分析[J].中国科技期刊研究，2003，14（5）：509-511.

[10] Rizkallah J，Sin DD.Integtative apptoachto quality assessment of edical joutnalsusing impact factot，eigenfactot，and atticleinfluence scotes[J].PLoSOne，2010，5（4）：e10204.

[11] 宁方刚.世界上最大的综合性科学团体——美国科学促进会[J].科技导报，2009，27（2）：111.

[12] 孔朝霞，王晶，钟紫红，等.国际科技期刊的新闻政策及引入我国的必要性[J].中国科技期刊研究，2011，22（4）：475-478.

[13] 郝秀原.论科技期刊的社会责任[J].中国科技期刊研究，2013，24（4）：628-630.

[14] 吴彬，丁敏娇，贾建敏，等.利用微信平台打造科技期刊编辑新方式[J].中国科技期刊研究，2014，25（5）：661-663.

[15] 任延刚，张建军，高森，等.适应高校发展趋势，打造“编、教、研”一体的新型编辑部——《中国实用内科杂志》编辑部的建设经验分享[J].中国科技期刊研究，2012，23（5）：873-874.

[16] 张建军，高森，任延刚.科技期刊经营的一种新模式——《中国实用内科杂志》主办媒体见面会的经验[J].编辑学报，2011，23（3）：261-262.

[17] 丁滨.走进“微博”的医学期刊及其编辑[J].科技与出版，2012（6）：90-92.

[18] 袁长江.科技期刊社会职能拓展的有益实践[J].编辑学报，2008，20（6）：518-520.

[19] 吕晓明，耿克勤.与时俱进开创期刊特色栏目.——《中国实用妇科与产科杂志》开办“女性健康”栏目的意义[J].中国科技信息，2009，21（17）：182-183.

[20] 刘爱姝，魏佩芳，薛静，等.科技期刊出版科普增刊担负普及科学知识的社会责任——《中国听力语言康复科学杂志》出版科普专刊的实践[J].中国科技期刊研究，2012，23（1）：122-125.