影响我国动漫产业发展的几个问题

王宇君弘

摘 要 虽然说国内动漫产业的发展远不如国外，但是在中国经济发展迅速，产业结构升级明显上升的形势下，动漫的发展还是具有可观的前景。为了可以将动漫产业前景发展效益最大化，对其在发展过程中存在的问题及其内涵我们是需要认真关注与对待的。本文就目前影响我国动漫产业发展的问题进行分析解决，有针对性地提出如何进行我国动漫薄弱环节的建设建议，以此来提高我国动漫产业的创新能力。

关键词 动漫产业 原创性 产业链

中图分类号：G114 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.020

1 动漫产业的概念

在国内，动漫产业这个概念，从狭义来看就是说动画产业和漫画产业这两个，广义上是指动漫两者带来更多的商业价值，也就是一些列关于动漫的衍生品。而在欧美国家是没有动漫产业这个说法，因为国外的动画产业和漫画产业之间的关联性比较弱，这两者之间就不存在合称动漫产业一说。但是在日本，动漫产业就是指御宅产业即 ACG 产业是更加为人所知晓，ACG是英文Animation（动画）、Comic（漫画）和Game（一般指电玩游戏和GalGame）三个单词的首字母缩写，由此就可以简单了解到，ACG涵盖动画、漫画和电玩这三大块领域范围，而且是密不可分、相辅相成。所以，大范围意义的动漫产业就是以“创意”为核心，动漫本身不是指任何一部作品，而是指一个产业链，以动漫文化为基础进行商业盈利的一种模式，这里面包括有动漫图书、报刊、影视、音像制品、舞台剧等多种产品的开发、生产、出版和销售，还涉及到与一系列动漫人物形象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2 我国发展动漫的现状

2.1 历史因素

我国是四大文明古国之一，黄河文明的发源地，拥有历史悠久的文化创作素材，但是这些文化历史底蕴对于动漫创作者来说，可以利用的素材创意点程度有限，创新资源意识低，我国的《三国演义》 、 《红楼梦》 、 《西游记》 、 《水浒传》 以及《宝莲灯》等素材，都是经过历史事件改编的动画片，影响力在目前来说是不大。相比较国外迪斯尼公司改编的动画片《花木兰》却可以受到全球欢迎，在全球处于热播状态。

我国创作的动漫无论是在选题创意还是故事内容上面与国外的动漫水平上差距甚远，国内创作者缺乏自主创新能力，体现在创作的动漫普遍存在观念成旧、制作手法单一粗糙，甚至会出现翻版国外动画的现象，这也对国内动漫市场造成了不良影响。

2.2 资金因素

我国动漫企业在创作动漫过程中，存在极大资金不足，在自主开发动漫过程中，政府对其平台和基地建设的扶持资金短缺，这种风险投资对于银行来说是有极大的顾虑，因此萌生投资动漫产业的想法也是很少。根据科学的统计数据，国产动画片每一分钟的成本在1.2万到2万元之间，出售给一般电视台的费用消耗仅仅只有几块钱每分钟，甚至有时候是免费送播。对于一部动画片的整个制作播出的前期成本是高达上千万元，在我国来说，盈利是依靠对动漫产业的衍生品，但以这样的方式产业链就是延长，回笼资金速度慢。目前国内百分之九十以上的动漫企业都是小规模的民营企业，而这样的民营企业是无法承受自主开发动漫产品带来的资金压力。

2.3 人才因素

目前，我国已经有将近400多所院校设立了动漫这个专业，一般学校培养人才模式常规，资源有限，所以难免会出现人才流向中后期制作动漫成品环节，对于前期动漫的规划创作人才则是寥寥无几。相对来说创意相当重要，有好的创意才能吸引消费者。在市场竞争条件下，国内人才培养的道路仍是比较漫长。

2.4 技术因素

在技术方面，我国动漫企业自上世纪末就开始为美日等动漫大国做代工，比如 《名侦探柯南》 、 《火影忍者》等等。代工动漫虽然制约了原创动漫的发展，但在一定程度上也培养了一批动画制作人才。也就是说在电脑动漫制作技术方面，我国动漫产业足以能够与美日等国相媲美。

3 我国动漫发展存在的问题

3.1 动漫创作创意不足

我国的动漫作品创意匮乏，形式老旧，不具有可看性和吸引力，有些也只是沿袭国外作品中的优秀之处，所以，我国制作出来能为大众耳目一新的动漫作品是很少的，但是国外创作者刻画出来的动漫形象具有鲜明的个性特点，因而易于被广大观众接受和喜爱，所以动漫创意形象的缺失致使我国动漫产业链发生断裂，也是影响我国动漫产业发展的原因之一。

3.2 我国政策对动漫产业的制约

我国沿袭计划经济的管理模式，这样的管理体制给动漫产业带来了不利影响。文化部门、广电部门以及出版部门各自有自己的管理体制，没有统筹统一管理，各部门存在“管”“办”分工不明的情况，这也就导致了动漫产业发展链的断裂。从制作到营销等衍生产品开发的产业链，无论是制作方投资人还是电视臺出版社，任何一方都只是这个产业链的一个环节。就目前，我国动漫产业还未进入到投资与回报的良性循环轨道，尤其是在动漫播出后，相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，所以衍生产品没有得到好的开发利用，还要想有一个好的盈利或收益也是很难。

3.3 我国动漫存在盗版问题

长期以来我国的文化商品市场都收到盗版市场的困扰，这样屡禁不止的盗版问题也是影响我国动漫产业发展的问题。动画及其衍生品市场是受影响最严重的部分，根据统计，正版的 《宝莲灯》 与 盗版的比例为1：9，这就使得许多有意通过动漫授权进入动漫衍生品行业的企业产生顾虑。盗版的猖獗严重阻碍了我国动漫产业的发展。

3.4 市场监管不规范

国外的动漫抢占中国市场，致使我国国内动漫遭受冲击，这样挤占份额的方式大大降低了我国原创产品的生存空间，而我国政府也没有及时采取相关有效的限制性措施，导致我国动漫市场被席卷而来的国外动漫产品占领。还有国内市场对原版动漫知识产权保护力度低，盗版行为恣意横行，影响正版国漫的发展。

4 我国动漫产业发展对策

4.1 改革国内体制，规模化推进动漫产业

近年来，从中央政府到地方政府都对动漫产业的发展相当的重视，从多个方面出台了相关的配套政策，一定程度上促进了动漫产业的发展。2004年在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》一文中明确指出：“在确保动画节目终审权掌握在广电部门手中的前提下，经批准可以按照我国影视动画产业发展方向和现代产权制度、现代企业制度的要求组建公司，探索动画频道企业化经营的新模式。”为扩大我国动漫产业的发展规模，政府允许动画频道成立股份制公司，让其充分发挥人才、资金、技术等优势，提高企业的竞争力，增强企业活力与实力，我国动画教育也要创新教育教学学体系、调整课程设置、完善提高软硬件配套设施。人才是第一生产力，一流的人才是我国动漫产业发展的基础，以此带动我国动漫及其衍生产品产业的发展。

4.2 提升动漫创意，解放思想

中国市场面对国外动漫在中国市场上的漫天飞舞，大受欢迎的情况，要想取回中国的主动地位，就必须树立市场观念，解放思想，提升动漫创作创意，创造出人民喜爱的动漫产品和形象，继而发展衍生产品。2005年广电总局又建立了6个国家动漫产业基地。他们集合各路资本，进行动漫的创作制作，还有广告及其衍生产品开发，希望形成制作机构生产，营销机构销售，工业企业开发衍生产品来获得利润的有效产业体系。

4.3 走专业化道路，建立健全动漫产业链

我国的动漫产业与美、日、韩等动漫強国还有较大的差距，产业结构不够完善，产业链的构建受到了资金、人才、市场和法律环境等因素的制约。要以产业的观念来运作我国的动漫市场，从市场调研到动漫形象的策划创作到制作产出，需要形成一个完整的产业系统，这也需要政府的资金技术上的大力支持，如此一来，从产品的设计、开发到营销各个环节都可以稳定而正常地运转时，就可以实现投资回报，也可以促进我国动漫产业的发展。

4.4 打击盗版，保护动漫产业的知识产权

因利益的驱动，某些不法商人擅自将动漫运用到商业盈利中，这样对动漫产业的良性发展造成严重危险。通过法律手段来保障动漫产业知识产权的方式已经是当务之急。当创作者创造出成功的动漫角色时，为动画原创者提供法律保护，动画角色的作者及相关权利人应加强法律意识，积极从法律中寻求保护是必要的，也只有这样，才能保障我国动漫产业繁荣发展。

5 结论

针对我国动漫产业存在的问题，中国动漫产业的发展还需要企业、政府、民众的共同携手努力。企业要引进人才，提高动漫创作创意的能力，政府要制定相关政策保护原创作品的知识产权的权利，而民众要大力支持国产动漫的发展，拒绝盗版。就目前来看，我国政府已经开始逐渐认识到动漫产业在我国发展时所遇到的一系列问题，所以针对这些问题，才能实现我国动漫产业的腾飞与发展。总之，积极寻求我国动漫产业的发展，进行科学的探讨和规划，是具有重要的学术意义和现实意义的。

参考文献

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