萍乡市动漫产业发展分析

梁莉菁　汪海

摘要：动漫产业是新兴的朝阳产业，我国动漫产业发展势头迅猛。萍乡市位于长株潭经济辐射区，累积千年的文化底蕴，正处于资源枯竭型城市的经济转型关键时期。文章从动漫产业特点及动漫产业对地方经济的作用出发，阐述动漫产业对萍乡市地区发展的重要意义，分析萍乡市动漫产业发展的优势和不足，旨在寻求一条适合本地动漫产业发展的模式和道路，并对萍乡动漫产业的未来发展提出建议和展望。

关键词：动漫；动漫产业；萍乡

中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）24-0201-03

1 动漫产业概述

1.1 历史与现状

动漫产业是我国新兴的产业类型。我国动画起源于20世纪20年代，20世纪40年代万氏兄弟创作的动画长片《铁扇公主》一度达到世界动漫创作水平之巅，在20世纪60年代和80年代上海美术电影制片厂创作的《大闹天宫》等片蜚声海外。本世纪开始，随着我国综合国力的不断加强，以及国家对文化产业及未成年人思想道德建设工作的重视，我国的动漫产业又一次进入高速发展时期，国家相继出台了一系列推动动漫产业发展的政策和法规，对于动漫产业的扶持力度不断加强。

1.2 动漫产业的概念界定

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的部分。

2 动漫产业特点

动漫产业作为一种资本密集型和科技密集型的产业，其最显著的特点是高投入、高利润，也是高风险的。项目前期动漫形象的创意和塑造往往投入很大，而动漫产业的成效与产业链是否能拉长延续下去，主要取决于前期的创意和动漫形象的塑造是否具有艺术感染力和持续冲击力，终极体现就是市场影响力。能征服消费者就可以获取高额利润，否则可能面临巨大经营风险。[2]

其次，动漫产业与科技结合紧密，对人才需求量大质高，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。动漫产业的衍生产品产业链的营销周期长，能够获得利润丰厚。美国迪斯尼公司的动画片《狮子王》投资4500万美元，到目前为止播出环节收入已达9.87亿美元，更让人惊叹的是其衍生产品的收入早已超越了20亿美元，国内湖南三辰卡通集团的“蓝猫”产业也为我们做出了很好的典范。

3 动漫产业对地方经济的拉动作用

3.1 促进就业问题

动漫产业具备解决一定规模就业的基础，在劳动要素特征方面，需要较大规模的从业人员为开展基础，并且有较为明显的流水线式分工特征。在专业能力方面，动漫产业一直被定位于高技术含量，高创造性的产业类型，主要是在前期创意设计环节以及后期发行宣传环节需要高专业性人才投入，但是在岗位需求量最大的中后期制作环节，从业的入门阶段完全可以通过较为专业的培训实现快速上手。除动漫制作本身外，动漫的产业链涉及漫画、动画、音像制品、周边衍生产品开发等行业，因此发展动漫产业，能够有效缓解地方就业压力，为社会的稳定和经济发展提供强有力的支持。

3.2 大幅度提升地区影响力

近十年来，我国动漫产业地区格局变化频繁，完成了一条从北上广发端到湘江浙崛起再到多个省市集体扩张的发展路线，湖南、浙江等省市跻身动漫产业第二军团，在影视动画制作、产业展会交易、手机动漫运营等方面具有一定实力。如长沙、杭州、常州等地通过动漫产业的发展，聚集了越来越多的关注与资源，在地区综合实力方面获得大大提升。

3.3 与科技、旅游的结合形式对地方经济的拉动力

动漫产业根据其高度想象力、创造力和娱乐性的特点，使得它与其他产业进行延展结合的空间性很强，尤其以科技、旅游等产业为代表。动漫产业与旅游业，一直是相互配合，相应生辉的重要伙伴，如著名迪斯尼乐园，发展到今日，已远远超越了动漫范畴，形成了一种独有的文化，成为了动漫产业与旅游业结合的最知名成功案例。

动漫产业具有高投入高产出的特点，通过与科技、旅游等低碳型、附加值适宜型产业进行结合，将从拉动经济、提高地区影响力等多方面提供宝贵的发展空间。

4 萍乡市发展动漫产业的优势

4.1 地域特点

萍乡市地处吴头楚尾，毗邻湖南省，位于长株潭经济圈辐射地带，是湘赣地区的交通中心，作为湘赣核心区域城市，素有“湘赣通衢”、“吴楚咽喉”之称，在地域方面，呈现出较强的开放性特点。而湖南省在广电传媒与动漫产业的发展方面走在了全国前列，涌现出一批知名动画企业，诞生了全国唯一的卡通动画“中国驰名商标”蓝猫，营造了动漫产业蓬勃发展的气氛。萍乡市与长株潭比邻而居，在经济发展与资源协调联系越来越紧密的今天，对于动漫产业的重视和人才的培养深受动漫湘军的影响，彼此之间已逐渐形成强大的合力。大型经济带的发展所带来的经济提升、地区影响力提升、居民认知提升、消费能力提升都是不言而喻的，而这些指标都是动漫产业发展的重要利好因素。

萍乡是中部地区重要的交通要道，连接赣湘的枢纽地带。近年来，中共萍乡市委、市政府高度重视文化产业发展，将繁荣文化事业、发展文化产业纳入城市转型主战略和经济社会发展总体规划，依托资源优势，加大资金投入，突出项目的带动作用，促进文化资源向产业转化，文化产业呈现蓬勃发展的良好势头，[3]这一切将更为有利的引进动漫产业发展所需的资源、人才、消费者的到来，综上分析，目前萍乡市占天时地利人和，已具备适宜动漫产业发展的诸多要素。

4.2 文化底蕴

萍乡是一座累积千年历史底蕴的文化古城，远在5000多年前的新石器时代，就有三苗族在萍乡生产劳动和繁衍生息。在城市命名方面，更有孔夫子“萍实之乡”的千古佳话。在近代史上，萍乡是近代工业文明的主要发祥地，是中国工人运动、秋收起义策源地和主要爆发地，是中国工农革命军和中国少年先锋队诞生地，在中国革命史书上留下厚重的一笔：她是中国工人运动发祥地，中国少年先锋队的诞生地，是中国工农革命军的诞生地，有具体姓名记载的开国将军和开国功臣20人。[4]而且萍乡市拥有佛教禅宗“五家七宗”之一“杨岐宗”（临济宗）的发祥地杨岐山、自古被道佛两家择为修身养性之洞天福地的武功山以及孽龙洞、宝积寺、萍乡孔庙、安源纪念馆等一系列丰富的人文和自然资源，萍乡还是烟花爆竹业的花炮祖师爷李畋故里，是著名的中国傩文化之乡，遗存古傩庙48座，鼎盛时期这里“五里一将军（庙），十里一傩神（庙）”，境内傩舞、傩庙、傩面具“三宝”俱全，为傩文化、宗教文化、民俗文化、艺术文化的研究留下了宝贵遗产。

动漫是一种文化的延续和表现，文化底蕴是动漫产业发展的原动力。动漫作品的创作讲究“源于生活、高于生活”，只有从生活之中，才能源源不断的攫取引人入胜的作品题材，而萍乡市历经数千年积累的文化底蕴，正是动漫产品创作的灵感来源，从春秋战国、朝代变迁，到红色摇篮，中部崛起，楚萍大地上曾发生过数不胜数的值得宣传铭记的往事，这些都是动漫文艺创作的宝藏。

4.3 人才培养

动漫从业人员需具备专业能力和持续性成长的特点，并且只有经历过真实专业的市场化项目的检验，才能真正掌握工作核心本质，满足工作需要。以江西凯天动漫有限公司为先行的动漫产业在萍乡市发展已经历数十年时间，尽管萍乡市在人才流动性和聚集性方面略显薄弱，但在萍乡市政府大力扶持和萍乡本地院校的积极配合下，加强校企合作力度，针对动漫人才培养问题，强化研究了一整套关于行业先进制作技术和人才培养的宝贵经验，使本地相关专业的应届毕业生能真实地体验到了动漫行业的工作，并培养了一批公司的核心骨干力量，同时推动了地区动漫产业和教育事业的发展。

以萍乡学院为主组建的江西省高校平面设计与动漫工程技术研究中心联合萍乡学院信息与计算机工程学院、萍乡学院艺术学院及本地其他高等院校相关专业教学单位与江西凯天动漫有限公司等萍乡本地动漫企业在人才培养方面一直进行着较深层次的校企合作。目前，在萍乡城市文化规划的动漫产业发展蓝图中，对动漫人才的传承与培养工作已成为城市文化建设的重要版块，同时辐射江西、湖南、湖北、安徽等周边省份和地区，形成以萍乡为中心的，专业的动漫专业人才培养聚集地和枢纽。

4.4 成本优势

成本优势是动漫产业发展的关键性优势，具有维系产业存续、合理调配资源、实现稳定发展的重要意义。文化产业本身就具备高投入高产出的特点，因为一部成功的文艺作品，必然结晶了大量参与者的智慧、劳动、管理与协调的工作，并且一个品牌的打造，需要进行长期不变的高品质服务，持续不断地在消费者心目中营造良好的感官和体验印象。这一切源于优质稳定的资金链的保障。

萍乡市身为中部地区的地级城市，在劳动力和消费成本方面具有相当程度的优势，动漫公司运营、各项开支、人力成本处于一个相对较好控制的程度。以江西江西凯天动漫有限公司为例，公司能从2005年我国动漫企业刚刚开始孕育重新发展的周期之时，就开始蓬勃发展至今，一步一步积累发展基础，到今天成为我国重要的动漫产业发展专业机构，成本优势起了很大作用。

4.5 已形成局部优势基础

萍乡市以江西凯天动漫有限公司为代表的动漫产业基础，至今已发展了十余年的时间。在此期间，通过励精图治的发展态度，凯天动漫已创作动画电影7部，动画连续剧3部累计2000分钟，OEM外包订单项目近5000分钟，各类动画公益短片、宣传片、动画应用作品数十部。其中动画电影《我的老婆是只猫》获得“全国重点动漫产品”资质，公司获得的主要行业资质有：“全国重点动漫企业”（全国42家）、“全国文化出口重点企业”、“江西省文化产业示范基地”等，并与中影集团、上海炫动卡通等国内权威传媒发行机构保持了近十年的紧密合作，平均每年保持联合出品2部以上大型动画电影。另外萍乡本地的其他动漫企业也有不俗的表现，位于安源文化创意孵化区的漫步青云动漫发展有限公司通过了文化部、财政部、国家税务总局2014年度动漫企业认定，公司推出的纪念邓小平同志诞辰110周年的大型纪录片动漫电影《旋风九日》以及宣传萍乡傩文化的相关动画连续剧等原创动画作品在社会上的反响也非常好，其中小傩匠品牌系列动漫剧《咚锵咚锵小傩匠》入选了2015年文化部弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划。2016年，作为萍乡动漫产业领头羊的江西凯天动漫公司将进一步加深与中影集团的密切合作，对带动萍乡动漫产业的整体发展有重大推动作用。

5 萍乡市发展动漫产业的建议

5.1 轻资产模式的支持政策

动漫产业最重要的资源是智慧资源，即创作者的灵感、优秀的故事创意、从业人员的专业技能、项目管理者的管控能力、独特到位的宣传发行方案等，在动漫产业的运营中，无处不透露着人的智慧的光辉，而生产工具如电脑设备、手绘板等物料，在投入方面几乎可以忽略不计。所以，在成本投入的支出分配方面，也理所应当的由人力资源成本占据绝大部分。

目前困扰全国文化企业的一大难题，就是企业贷款融资难的问题。在我国现有贷款相关管理制度下，轻资产公司由于缺乏大额的重型资产作为抵押，很难从银行金融机构获取融资。动漫产业就是其中代表，而由于现行的制度下，文化企业无法通过作品版权等公司最核心的资产从金融机构贷款，导致资金链断裂，优秀文化企业难以为继的情况时有发生。当然这是一个困扰全国各类文化产业的难题，如果政府能针对此问题，和企业一起想办法，拓宽融资渠道，制定解决方案，不仅对萍乡市动漫产业发展有推动作用，而且是能为整个中国的文化产业带来福音。

5.2 医社保的适当宽松和补贴政策

同税收等方面政策类似，建议政府对企业为员工购买医社保等社会福利保险等方面提供优惠政策，进一步降低减轻企业的运营压力，帮助企业留住人才。在这个以人为本的产业当中，能够聚拢更多的优秀人才，就能够获得决胜的关键因素。

5.3组织引导动漫企业与本地院校的校企合作

本地院校所培养的相关专业学生，是向企业源源不断输送的血液。动漫产业属于技术密集型与劳动密集型兼有的产业类型，对于优秀人才的需求十分迫切。本地院校则是企业人力资源输送的最佳途径，因此，建议萍乡市政府能够从宏观角度协调企业与院校之间的校企合作，出台具体有利政策，帮助学校和企业打通产学合作的途径，真正实行“订单培养”，实现校、企、学生互利“三赢”。“订单”培养不仅能为企业输送真正有用的人才，提高学校教育质量，还能够更加直接的让学生学以致用，用最快的方式检验自身能力，了解将来从事行业的真正要求和行业动态，这无疑是一件非常重要的工作。然而“订单”仅仅依靠学校或企业是不行的，目前国内绝大多数院校与企业的联动流于理论上的说教，形式上流于“作秀”，真正实质意义的“订单”培养并不多见。因此“学校教育模式”和“企业教育模式”的良性结合必须要有政府的引导和政策的支持。

5.4 弘扬地区传统文化，塑造富有地区特色的动漫作品

动漫产业是一个创意产业，优秀的作品是动漫企业的生命，萍乡市想在动漫产业上取得成功，不能仅仅满足代加工接单制作，也不能仅仅靠模仿跟在成功者的后面，应该主动出击，结合地区特点，挖掘地区深厚的文化底蕴，创作出深入人心的动漫形象和作品，凯天公司的首部大型红色动漫《安源小子》已为萍乡动漫产业鸣响了第一枪，作品以萍乡红色文化中的第一个少年儿童团——安源儿童团为素材进行创作的，该作品在全国多家电视台播放后，引

起不小的反响，也为凯天公司赢得了业界的好评。同样，漫步青云动漫发展有限公司的原创动画项目《咚锵咚锵小傩匠》、《面具鸾小仙》等作品也在大力宣传萍乡本土传统民俗文化中独具特色的傩文化。

接来下政府要拿出具体措施大力宣传本地作品，与重视萍乡红色安源旅游项目一样，宣传鼓励企业创作出更多的富有鲜明地区特色，符合市场需求的优秀作品，为动漫企业良性发展提供重要支持。

5.5 举办相关活动加强城市动漫氛围和影响力

作为精神产品的产业方向，行业气氛是促进一个城市和地区发展专业度的重要因素。尤其动漫行业的资源，会主动性的向行业气氛较好的城市和地区聚集。如江苏省常州市，通过建设动漫产业聚集区，多次承办大型动漫活动等政策，从之前默默无闻的三线城市，渐渐走向了产业的焦点核心区域，成为行业认可的动漫产业水平较高地区。

萍乡市紧靠长株潭，对接长珠闽，是江西对外开放的西大门，如果萍乡市政府能够出面组织举办全国范围专业的大型动漫论坛、动漫节等活动，引导本地动漫企业在现有作品基础上尝试开发富有本地特色的动漫相关衍生产品，可以提升本地动漫企业的行业认知度和认同感，同时也增加城市的行业知名度，吸引更多优秀人才的聚集。

6 结语

萍乡这座千年古城作为湘赣交通枢纽交通方面具备良好基础，高铁已将萍乡纳入了长株潭经济带半小时城市群，毗邻的湖南省已营造出“娱乐大区”的优势条件，萍乡市目前已经具备发展动漫产业的诸多天时地利的条件，并且坐拥全国重点动漫企业江西凯天动漫有限责任公司等动漫企业，以及江西省高等院校平面设计与动漫工程技术研究中心平台，如能抓住机会，从产、学、商、游等方面对动漫产业进行充分开发，形成特色鲜明，功能完善的产业链，探索出一条适合于本地动漫产业的发展之路，将实现动漫娱乐产业的抢滩，进一步培育本市经济增长点，扩充城市产业类型，帮助解决地区就业及税收等问题。动漫产业的良性发展对正处于资源枯竭型城市经济转型关键时刻的萍乡，对实现其地区经济的发展、城市文化的发展，实现城市的可持续发展都有非常重要的现实意义。

参考文献：

[1] 国务院办公厅. 关于推动我国动漫产业发展的若干意见[Z]， 2006-4-25.

[2] 李子蓉. 美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示[J]. 世界地理研究， 2006（4）.

[3] 张子龙， 刘娟. 萍乡文化产业发展现状分析[J]. 科技广场， 2014（10）.

[4] 李根萍. 萍乡， 大气非凡之乡[N]. 萍乡日报， 2016-3-12（3）.