视觉元素在中原地区旅游产品中的应用

宋江萍

摘 要 随着旅游业的发展和进步，越来越多的旅游产品和服务业倾向于以区域文化因素的角度入手，使得地方旅游产品表现出全新的视觉元素，由此去吸引游客，并且也取得了比较理想的效果。文章积极探析传统视觉元素在中原地区旅游产品中的应用。

关键词 视觉元素 中原地区 旅游产品

中图分类号：TB472 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.01.080

中原地区地处中原文化的核心，从公元前六千年到现代社会，无论出于何种时代，中原文化元素都以其独特的魅力对于区域政治经济文化产生巨大影响。以现阶段的旅游业来讲，基于中原文化形成的视觉元素，可以极好地被运用到中原地区旅游产品中去。

1 旅游产业的发展概况

1.1 旅游产业发展的社会背景

随着人们生活水平的提高，对于旅游产品的需求量不断增加，并且希望以这样的方式实现生活压力的缓解，起到愉悦身心的作用。简单来讲，其在实现人们生活质量的方面发挥着积极作用。在这样的背景下，旅游产业迎来了发展的机遇。

1.2 旅游产业发展的现实意义

其一，旅游产业的发展，有利于国民经济的发展和进步；其二，旅游产业的发展，有利于最大化满足人们的精神文化需求；其三，旅游产品的发展，有利于促进文化的繁荣和发展；其四，旅游产业的发展，有利于改善生活环境。

1.3 旅游产业发展的现状

从整体角度来讲，我国旅游产业发展迅速，覆盖面广泛，但是还处于低消费，大众化，低水平，中近距离的旅游层次，虽然旅游基础设施和服务体系不断健全，但是依然难以满足日益增长的旅游发展需求，在旅游产品定位过程中，忽视了独特性和文化性等因素。

2 视觉元素在中原地区旅游产品的发展以及体现

视觉元素在不同的旅游产品中，其发展方向和表现方式都是不同的。因此在研究视觉元素在中原地区旅游产品的发展和体系的时候，应该从多个角度来进行分析，以归类的视角去审视视觉元素的多样性，这是很有必要的。针对于中原地区旅游产品的类型，我们将其归类为三个方面：其一，文化以及文物旅游产品方面；其二，乡村旅游产品方面；其三，生态旅游产品方面。具体来讲：

2.1 视觉元素在文化及文物旅游产品的发展及体现

对于中原地区来讲，文化文物旅游产品众多，将区域文化元素烙印在旅游产品上，由此形成更加富有韵味的视觉元素。以商丘市的“商”文化为例，将“商”字印记在各种各样的旅游产品中去，不仅仅可以给予商丘旅游文化产业进行宣传，还可以起到旅游推广的效能。

2.2 视觉元素在乡村旅游产品的发展及体现

将文化视觉元素纳入到乡村旅游产品中去，也是促进乡村旅游产品服务朝着专业化、特色化发展的重要途径。此次我们以商丘市王公庄村画虎产品在乡村旅游过程中的展示，使得其成为乡村旅游产品的重要特色之一，吸引着无数的游客前来游览。

2.3 视觉元素在生态旅游产品的发展及体现

生态旅游产品是旅游业发展过程中形成的，其往往依靠自然生态资源，以打造更加亲近自然的旅游环境为出发点，吸引了大量的生态旅游者。以山水名胜游为名，中原地区的中岳嵩山，云台山等都已经被人们所熟知，一起独特的文化影响力，给予人们创设亲近自然的生态视觉效果，也是发展旅游业过程中需要不断利用的。

3 中原地区旅游产品发展面临的困境和机遇

旅游产品的发展，不仅仅需要多元化的旅游资源，还应该具备相应的外在环境。在这两个方面的条件满足之后，从视觉化展现的角度入手，使得旅游产品的文化底蕴得以展现，这是促进旅游产品朝着健康方向发展的关键所在。对此，我们以中原地区旅游产品为调查对象，发现中原地区旅游产品发展面临着困境的同时，也存在大量的机遇。具体来讲：

3.1 视觉元素在产品发展中面临的困境

从文化以及文物方面来讲，视觉元素的展现方式过于单一，仅仅依靠陈列在博物馆的文物去吸引游客，是远远不够的，也难以达到比较好的影响效应；从乡村旅游产品来讲，传统性、具有地域文化特征的视觉因素挖掘不是很深刻，难以表现出乡村旅游产品的特色，从而使得其乡村旅游产品的吸引力大打折扣；从生态旅游产品的方面来看，生态旅游资源的开发力度不足，难以将充足的生态资源运用进去形成全新的视觉元素。

3.2 视觉元素在产品发展中面临的机遇

视觉元素在旅游产品发展中存在缺陷和不足的同时，也面临着大量的机遇：其一，随着旅游业的发展和进步，政府高度重视旅游产品的开发，并且积极在此方面给予政策方面的优惠，财政方面的支撑，给予其发展创造了良好的外在环境；其二，中原地区地处中原文化核心地带，占有大量的文化资源，为视觉元素在旅游产品中的应用打下了充实的信息资源基础；其三，旅游经营方式越来越开放，市场导向意识越来越强，这对于促进视觉元素在旅游产品中的应用打下了良好的市场基础。上述种种有利条件，都是中原地区在发展旅游业过程中独占的优势，如何将这样的优势充分发挥出来，并且使得其成为促进区域旅游产品特色化发展的重要资源基础，是我们需要不断探析的问题。

4 中原地区旅游产品的当代价值体系

中原地区旅游产品的多元化，是其视觉元素不断创新的前提和基础。对此，我们应该积极树立全局观念，以中原文化为核心，构建中原地区旅游产品的价值体系，并且以此为引导，开展旅游产业规划，以使得中原地区旅游产品朝着特色化的方向发展和进步。具体来讲，我们应该考虑以下几个问题：

4.1 中原地区旅游产品的发展在当代文化价值的体现

中原大文化，拥有大量非物质文化遗产。数量多，价值高，类型全，名气大，历史悠久，文化底蕴深厚，有着比较强的美感的同时，也存在自己独特之处，这一切都为其旅游产品开发打下充实的基础。通过旅游产品的开发和设计，将区域的中原文化更好的进行推广，由此使得中原文化的影响范围得以延展，是文化继承和发展的重要载体。

4.2 中原地区旅游产品发展的经济价值体现及发展前景

在大量文化资源的基础上，积极探析视觉元素，并且将其运用到旅游产品开发中去，能够使得旅游产品更加具备区域文化特色，由此激发更多的游客参与到旅游活动中去，这对于实现旅游产业的可持续发展，促进区域经济的发展和进步都有着积极作用。中原地区旅游产品发展方向应该界定为：在通过大量文化研究之后，提炼出视觉元素，并且积极将其融合到旅游产品中去，以此去促进旅游产业的健康发展和进步。

4.3 中原地区旅游产品的发展体系化构想

中原地区独占大量的文化资源，成为视觉元素的不竭源泉，再加上旅游文化政策的支撑，旅游市场需求量不断增加，使得中原地区旅游产品的发展朝着体系化的方向进行。所谓体系化，就是以中原文化为核心，提炼出文化的关键思想，将其视觉化，融入到旅游产品中去，以达到比较高的旅游产品群，使得中原文化的影响力不断增强。

5 结束语

视觉元素在中原地区旅游产品中的应用，的确可以在区域文化发展，塑造独特旅游产业资源体系方面发挥着重要作用。因此，各个地区应该依据自身的旅游资源，从文化视觉元素的角度出发，积极探析旅游产品的设计策略，以使得其成为促进旅游产业发展的重要元素。

课题项目：河南省教育厅人文社会科学研究项目，项目类别：青年项目，项目名称：视觉元素在商丘旅游产品中的应用，编号：2013-QN-486

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