国内十所不同层次医学院校网站新闻报道的比较与分析

田娟　赖月月

摘 要 通过对十所不同层次医学院校的新闻网页抽样调查，对2013年9-11月期间网站新闻报道在新闻数量、主题分布和媒体关注等方面进行研究和分析，从而揭示出不同层次医学院校的新闻舆论关注焦点及其报道的特点。在新闻的价值取向方面，需要突破高校新闻的“官本位”价值取向，加强提高新闻的价值性与文化性，发挥高校新闻的隐性教育功能。

关键词 医学院校 新闻报道 媒体关注度

中图分类号：G122 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.01.72

Abstract Through ten different levels of medical colleges news page sample survey for the period from September to November 2013 to study the site news and analysis on the news the number of themes and media attention to other aspects of the distribution， thus revealing the different levels of medical colleges the news media attention and coverage characteristics of focus. In terms of news values， it is necessary to break the news of the university "official standard" values， strengthening of newsworthiness and cultural， play college news' educational function.

Key words medical college； news report； media attention

1 研究对象和方法

第一，研究的内容。新闻网作为主体话语权的重要传播载体，是当今高校的舆论阵地，在一定程度上反映着高校对于各项资源的不同重视度。根据本研究的研究内容，把按照新闻主题不同将高校新闻分为四类，分别为：“领导活动”、“师生活动”、“教学科研”和“其他”。“领导活动”为主题的新闻，即以领导为主体的对各项行政、人事、合作交流、走访、检查、会议活动的报道；“师生活动”为主题的新闻，指的是对教师、学生参加的各项校园文体、社会服务活动的报道，但不包括教学、党务、科研事项在内；“教学科研”为主题的新闻，是指对各类教学活动、会议、学术事件、师生获技能类、教学及科研荣誉、教师队伍建设的报道；对于不属于以上四者的新闻报道，均归类于“其他”这一范畴。（“其他”类中细分为：①党员教育活动及群众路线实践活动；②行政活动；③其它）。

第二，样本的选择。根据2014 年中国大学排行榜，笔者以排名100名作为层次划分间隔，共分为五个层次，对每一层次的医学院校随机抽取2所，总数为10所，依次为：A层次（100强内）：北京大学医学部、上海交通大学医学院；B层次（第101-200名）：中国医科大学、天津医科大学；C层次（第201-300名）：广州医科大、福建医科大；D层次（第301-400名）：遵义医学院、广东医学院；E层次（第401-500名）：赣南医学院、济宁医学院。这些高校纵贯了我国医学院校排名各水平层次，涵盖了不同的省市，基本上可以代表医学院校的一般情况。

第三，数据的来源。笔者以各个高校的新闻网或主页新闻作为数据来源，而对于版块众多的新闻网，笔者则选取“校园要闻”或“综合新闻”版块，因为它大多为高校的重要性、综合性新闻，具有代表性，可以突出反映校园的一些焦点问题。

第四，抽样的时间。为了便于做比较分析，各高校新闻的抽取尽量做到时间相同。由于高校新闻网中的新闻样本量实属庞大，笔者选取2013 年9 月1 日至2013 年11月30日期间的新闻报道，保证新闻的连续性，相同的时间段又确保研究的客观公正。

第五，研究的方法。笔者所运用的研究方法主要是数理统计法，将医学院校新闻网上收集到的新闻标题进行分类，然后运用Excel2003 统计软件进行统计学处理。同时采用比较法，既将不同层次医学院校新闻网的关注焦点进行对比，又比较不同层次高校的新闻关注度与大学排行的关系，从中剖析各医学院校在此领域的差距并展开有关探讨。

2 调查结果与分析

2.1 各层次医学院校的新闻量比较

2.2 各层次医学院校的新闻关注点比较

2.2.1 “领导活动”新闻占有率差别较大

通过表2可见，高层次医学院校“领导活动”新闻占有率较低，而排名较后的医学院校“领导活动”新闻占有率较高。尤其是E层次的医学院校，“领导活动”的报道几乎达到总量的1/4比例，几乎4条新闻中就有1条是以上级或学校领导为主体的新闻。而A、B层次医学院校的情况恰恰相反，其新闻网站中与领导相关的信息比例大多低于10%，而“师生活动”及“教学科研”新闻占有率均远远高于“领导活动”的占有率，这些院校对于教师学生参与的校园活动，探究知识、教学活动、学术科研的进展与突破都给予不遗余力的报道，“师生活动”和“学术科研”的信息量占据了新闻总量的近70%，“以人为本”、“学术立校”的治学理念在它们身上体现得淋漓尽致。

2.2.2 “师生活动”与“教学科研”新闻占有率比较

从表2来看，总体上，各层次医学院校对于“师生活动”和“教学科研”的报道率基本持平，但高层次的医学院校对于“教学科研”的报道比“师生活动”稍多，排名靠后的医学院校“师生活动”的报道比“教学科研”要多。

中国校友会网发布的“中国大学排行榜”，大学排名的其中两项评价核心指标就是“科学研究”与“人才培养”，因而，名列前茅的高校大多属于“研究型”大学，它们是国家和区域最高层次人才培养和最新前沿科技研发的中心，学校举办的科研讲座、学术交流活动不胜枚举，同时也非常重视教师在学术领域取得的荣誉、地位的报道，因此“教学科研”的新闻占有率相对较高。

2.2.3 “其他活动”新闻报道情况对比

2013年下半年，中共中央政治局要求全党上下开展党的群众路线教育实践活动，因此这部分的新闻也占据了各医学院校的不少版面，但各个学校重视程度不一，也有院校因为新闻总量不多，或开设了专题专版报道，在新闻主页上并未体现。

另外，在“其他”类的新闻报道中，“行政活动”也占了不少比例，其中很大一部分几乎可以归类为“领导活动”，虽然这类新闻在标题未提及领导主体，但新闻报道的实质内容和倾向即是各种行政活动、会议中的“领导要求和指示”。

3 思考与启示

3.1 新闻报道折射出高校管理“官本位”价值取向

新闻网作为学校官方机构的“喉舌”，一定层面上反映了高校的精神面貌和办学宗旨，高校新闻报道的问题一定程度上可以折射出高校的办学理念的问题。低层次医学院校主要将新闻关注焦点放在领导的视察调研、部署工作等行政工作上，这些属于工作性质的会议、调研活动，本不应成为新闻，却经常成为新闻网页上的主角，甚至成为头条新闻，而且其中的各类官样字眼屡见不鲜，因此总体说来，“围着领导转”的官本位倾向已成为这些学校新闻报道的主流价值取向。突破高校新闻“官本位”价值取向，可以作为我国高校“去行政化”的第一步。

3.2 新闻的隐性教育功能要求变革高校新闻

媒体新闻除了具有显性的舆论导向作用，新闻中隐喻的价值观同时也具有隐性教育作用，新闻是高校教育中的“隐性课程”，具有“润物细无声”的隐性教育影响。高校网页的新闻标题措辞有时往往比新闻内容更具有价值导向性，例如，相比标题“XX领导为我院学生做报告”，若新闻内容不变，将题目改为：“讲座主题——XX教授做客XX大讲坛”，新闻的倾向性就明显更偏重教学科研活动，相比满眼领导头衔的新闻主页，这样的新闻更加纯净，符合高校学术育人的文化氛围。

3.3 新闻的价值性和文化性是高校新闻的落脚点

高校的“媒体关注度”并不完全代表学校的办学层次和水平，高校不必盲目追求自身的公众“关注度”和“点击率”。学校的“美誉度”及良好社会声誉，也不是仅依赖新闻宣传工作能够达到的，这是学校在人才培养、科学研究等方面取得扎实成效的反馈，是高校实力累计的社会影响力带来的效应。作为地方性院校应该通过正确的新闻舆论导向，形成尊师重教、积极向上的校园文化氛围，做有价值的新闻，重视校园新闻的文化性和教育性，才是新闻宣传工作的最终落脚点。

参考文献

[1] 王永强.高校新闻网融入新媒体时代的策略研究[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2013.12：168-169，195.

[2] 肖翠祥.办好高校新闻网的几点思考[J].学校党建与思想教育，2010.34：73-74.

[3] 冯萍芳，杨淑敏，胡玲莉.从网络媒体的优势谈高校新闻网的建设策略[J].首都医科大学学报（社会科学版），2010：122-123，127.

[4] 曹丽丽.高校新闻网建设与管理问题探析[J].思想政治教育研究，2009.2：118-120.