论新媒体环境下广播新闻发展困境与策略

贺东阳

[摘 要]伴随着新媒体的崛起、听众收听习惯的改变以及广播的“窄播化”，在广播信息传播中长期占据最重要位置的广播新闻受到了极大的冲击，并在发展的过程中暴露出越来越多的问题。本文将对当前新媒体环境下中国广播新闻生存格局、广播新闻在广播传播中受到的挑战和存在的问题加以研究分析，并在此基础上提出广播新闻的发展对策。

[关键词]新媒体环境；广播新闻；发展困境；策略

从20世纪开始，新媒体强势崛起，互联网络空前发达，移动手机终端快速发展，各种新媒体应用层出不穷。然而，崛起的新媒体在方便了人们生活的同时，也为在大众传播领域曾占绝对主导地位的传统媒体的生存和发展带了巨大的冲击。不仅是新媒体，广播新闻也由于广播的“窄播化”和分众传播的发展态势越来越感受到来自广播业内的竞争压力。交通、音乐、文艺等专业台的成立，不断分流着原有的综合频率的听众，并促使包括新闻在内的广播频率不得不朝着专业化、个性化的方向发展，对频率的经营战略、节目制作思路提出了更高挑战。

一、新媒体环境下中国广播新闻生存格局

（一）新媒体强势崛起。随着科技的进步，网络技术与数字技术实现人类在传播手段上的又一次飞跃。以这两项技术为依托，互联网迅速步入千家万户，移动终端也渐渐和人们的生活变得密不可分。可以说，以互联网和移动网络为标志的新媒体，以其爆发式的发展速度，改变着人们的生活，极大地拓展了整个人类的信息空间。作为新媒体发展的后发国家，进入新世纪以来，中国的新媒体用户的数量也在以惊人的速度持续增长，增速为全球最快。可以说，新媒体正在全面而深刻影响着中国人的生活，并成为社会发展的重要力量。

（二）网络广播发展迅速。面对新媒体的强势崛起，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体既面对着其在分流受众方面的巨大竞争，同时也在不断吸纳新媒体技术为己所用，探讨一条互利共赢的道路。在这种条件下，媒介融合应运而生。在新媒体出现以前，各种媒体形式由于传播手段和技术上的分隔，一直处于相对独立的状态。然而，随着互联网和移动技术的发展，媒介产业的技术手段开始出现以数字信息为基础的融合。通过技术的融合，进一步催生出了媒介平台的融合、产品的融合、企业的融合乃至于市场的融合，并已经创造出难以估量的新价值，网络电视、手机报、电子报等都是媒介融合的产物。

二、新媒体环境下中国广播新闻面临的挑战

（一）新媒体的强势冲击。尽管在上世纪60年代，我国广播的传媒王者的地位就已经让位于电视媒体，并且从80年代开始两者的差距越来越大，但是随着80年代末期“珠江模式”的诞生、调频的发展，90年代初专业化台以及交通、音乐等频率的幅起，广播的发展也找寻到了自己的路径，并且逐渐呈现出回暖之势。众所周知，对于新闻信息的价值判断，时效性是最重要的。在新媒体出现之前，广播新闻并不存在时效性的劣势，甚至由于广播新闻制作相对简单、节目安排相对灵活，广播媒体在新闻时效性方面领先于报纸和电视。然而，新媒体出现以后，其及时、海量、高互动性的信息传播方式对广播新闻的时效性带来严重冲击。在新闻传播领域，广播传播方式存在先天劣势。

（二）广播新闻创新受到约束。面对日益严峻的竞争环境，广播新闻要想求得生存发展，必须在传播内容、形式等方面不断创新。然而，当下有很多因素阻碍广播新闻创新，首要的便是目前我国媒介管理体制的约束。在我国，自改革开放后，广播大众传媒的地位就一直处于尴尬的夹缝中。然而在现行我国广播管理体制下，广播媒体被按照行政区域划分，需要向行政部门和领导负责，从而削弱了对于本地和本地区的服务性，广播新闻资讯把关、受众定位也由此偏失。在广播“窄播化”并且受众握有大量选择权的当下，受到制约难以创新的广播新闻会进一步被更加活泼自由的新媒体所取代。

三、新媒体环境下中国广播新闻发展对策探究

（一）顺应时代发展，改善经营战略。在当前的媒介环境下，广播新闻传播需舍弃原有的“大众传播”思维，加入广播分众化传播的发展趋势。一方面，在媒介资源尤其是新媒体媒介资源高度丰富，受众拥有更多自主选择权的情况下，作为弱势媒体的广播媒体不可能再大范围拥有忠实听众，转而需要稳定一批中小规模、高质量、高忠诚度的听众，以确保频率生存，获得广告投资。首先，明确节目定位，抢占分众市场，要充分考虑本频率固有媒介资源和人力资源，量力而行。高质量的新闻报道并不是凭空编造的，需要建立在高质量的人才、高度发达的媒介利用资源的基础上。其次，明确节目定位，抢占分众市场，要从本频率现有受众群出发，避免操之过急。再次，明确节目定位，抢占分众市场，要明确目标受众需求，切实形成固定受众。最后，明确节目定位，抢占分众市场是一个动态的过程，需要不断调整、改善。

（二） 充分利用新媒体资源，加强媒介合作。新媒体依仗技术特性构造了一个庞大的信息库，这种海量信息的优势对于广播新闻既是一种冲击，又是一次很好的机遇，如果能充分利用新媒体的资源优势和技术优势，广播新闻信息的内容将得到巨大提升。首先，应当充分利用新媒体获取新闻线索。对于新闻媒体来说，能否获取足够的、有价值的新闻线索。由于人们对于打破传统大众传媒传播主体地位以及自己在媒介信息传播权上的迫切需求，能否给受众提供一个广阔的参与平台已经成为媒体发展的关键之一。尤其在目前我国存在大量社会矛盾急需解决的情况下，构建一个公共舆论空间，为公民提供表达观点态度以及利益诉求的空间也是包括广播媒体在内的大众传媒从社会良性发展层面应有的作用。

四、结语

就媒介发展规律来看，任何一种新的媒介形式的诞生都不会让旧的媒介形式消亡，新旧媒介将共同存在和发展。因此，尽管新媒体的崛起，对于广播新闻传播来说，在传播时效、内容上带来了诸多挑战，但同时也给广播发展带来了新的机遇。数字广播、网络广播的出现，广播移动互联网终端应用的增多，车载电台的兴盛发展，继续放大广播伴随性收听的特点，并使得广播的移动化收听拥有了更加丰富多样的渠道。新媒体互动性社交网站和应用的开发，拉近了广播传受者之间的距离，让广播听众对节目的高度参与成为可能。多媒体信息技术的应用，帮助广播脱离了单一声道传播的限制，实现了广播的可视化。这一系列的变革，都将帮助广播发展产生质的飞跃。

参考文献：

[1]王丽.中国大陆类型化广播发展策略研究[D].[博士学位论文].武汉.武汉大学.2010.

[2] 潘超华.媒介融合趋势下我国广播新闻节目形态创新研究[D].[硕士学位论文].开封.河南大学.2007.