浅析我国篮协体育新闻发言人制度现状及建议

李永昌　诸华君

【摘 要】体育新闻发言人制度是我国体育新闻发布制度的重要组成部分，对于我国体育组织的形象建构、参赛队伍及队员整体形象、赛事品牌的塑造具有重要作用。在我国，篮球运动已广泛流行，关注人数直线飙升，健全篮协体育新闻发言人制度势在必行。本文通过文献资料法、逻辑法分析篮协新闻发言人制度在过去十年来面对篮球赛事危机事件中的发挥的作用，提出了几点问题和改善建议。

【关键词】篮协；新闻发言人制度；现状；建议

1 我国体育新闻发言人制度现状

1.1我国新闻发言人制度发展历程

1983年， 我国正式建立起新闻发言人制度。但在很长一段时间内， 它只是国家的一种宣传机制， 可称之为新闻发言人制度的雏形。1988年，中共中央办公厅转发了《新闻改革座谈会纪要》，对中央政治局和国务院会议消息发布工作的制度化，健全中央和国家机关各部委的新闻发言人制度，定期举行新闻发布会、记者招待会等提出了积极建议。90年代中期随着改革开放进程的不断深入，对外交流广泛开展，我国新闻发言人制度的建设也明显加快。到1995年，国家机关大部分部委都已建立新闻发言人制度，工、青、妇、作协、文联等主要人民团体、全国人大常委会、全国政协、国家审判机关、国家法律监督机关等均设立了新闻发言人。而2003年“非典事件”成为了新闻发言人制度在全国推广的契机，新闻发言人制度如获新生，成为了政府信息公开的“窗口”，并在我国逐渐呈“遍地开花”的发展态势。近几年，许多政府部门纷纷配备了新闻发言人，并由此开始真正搭建与民众沟通的桥梁。到2006年，国务院已经有74个部门建立了新闻发布和新闻发言人制度，设立了91位新闻发言人。全国31个省（区、市）人民政府都已经建立了新闻发言人制度，共设立52位新闻发言人。

1.2我国体育新闻发言人发展历程

1998年，时任《足球世界》主编的冯剑明调到中国足协，担任新闻办主任，这是中国足协首次成立专门的新闻办公室。CBA2004年赛事，国家体育总局篮球运动管理中心首次建立了新闻发言人制度。2005年，国家体育总局决定由宣传司司长张海峰担任国家体育总局新闻发言人，总局各直属单位也已陆续建立了新闻发言人制度。2013年原北体大老师、29岁的黄诗薇成功竞聘足协新闻发言人。随着中国体育赛事的不断发展、关注程度的不断提升、群众参与体育热情的不断高涨，如何树立良好的体育组织形象成为篮协等我国体育组织机构所急需解决的重大问题，而完善体育新闻发言人制度将成为其有效突破口。

1.3我国篮协新闻发言人制度存在的问题

场地空间相对狭小，身体接触极度频繁，加上争抢篮板这样一个无法回避的“重灾区”，篮球的项目特点决定了比赛双方对抗的激烈性。在众多体育项目中，篮球的激烈程度数一数二，而“擦枪走火”的概率也名列前茅。故对于篮球界的新闻发言人，其综合能力将备受挑战，而现如今我国篮协出现的一些问题，已经开始阻碍了我国篮球事业的进一步发展

2 建议

2.1单独设立新闻发言人，充分利用新闻发言人制度

设立单独的新闻发言人职位，定期召开新闻发布会，增加新闻发言人的曝光频率。充分利用新闻发言人机制，依靠新闻发布会，新闻通气会，通过新闻发言人向媒体和群众传达协会思想和近期动态，与其建立良好沟通关系，增强媒体和群众的信任度和支持率。

2.2专业化培养，完善体育新闻发言人培养机制

对现有协会新闻发言人进行深度培训，使其在媒体服务、媒体运行、媒体应对等媒介素养以及公共关系、市场营销方面有较大提高和深刻认识。另外在高校完善体育新闻发言人培养机制，重视体育新闻发言人的培养，增加体育院校新闻系优秀学生的实习岗位，加强高校学生的课堂模拟训练。向中国足协学习，敢于提拔有能力的新人，面向社会进行新闻发言人的招聘。

2.3向西方学习，结合国情，完善拥有中国特色的体育新聞发言人制度

第一、建立篮协体育新闻发言人联合会，使篮协新闻发言人和各俱乐部发言人能进行广泛沟通，形成一个集体声音；统一协会和联赛的内外部形象，共同面对危机事件；第二、完善新闻发言人沟通机制，加强各俱乐部与协会的上下级沟通，加快面对危机事件的反应速度；第三、规范新闻发言人语言、规范新闻发布会流程；第四、充分利用网络和自媒体的平台，通过新媒体与记者、群众进行快速，长效的沟通，有效提升协会形象。

参考文献：

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[3]网易CBA官网，2010-10-12

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