平面设计中色彩的探究

【摘 要】二十一世纪的今天，色彩已经渗透到人们生活中的每一个角落，我们身处的环境也因有了色彩才丰富多姿。而色彩对于平面设计来说是不可或缺的，也有着非常重要意义，是平面设计作品中的不可替代的要素之一。本文主要从色彩的基础知识出发，阐述了色彩对平面设计的重要，并对平面设计中色彩搭配的方法和应用进行了探讨。

【关键词】平面设计；色彩；应用；搭配

一、色彩的基本知识

当前，我们把色彩主要分为无彩色、有彩色两大类。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。有彩色表现很复杂，但可以用三组特征值来确定。其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态。称为色彩的三属性。

而色彩三原色是蓝色，黄色，红色，它们之间叠加形成三原色的补色，蓝色的互补色为橙色，它是由红、黄两色叠加而成。红色的互补色为绿色，它由蓝色和黄色叠加而成。黄色的互补色为紫色，它由红色和蓝色叠加而成。

色彩是一种很独特的东西，它是一种情感的语言，很多人可以通过色彩来倾诉，可以影响人们的心理，唤起人们内心最深处的情感。

二、色彩对平面设计的重要性

1.色彩的记忆

不同年龄段的人对于色彩的记忆是不同的。一般来说，暖色系会比冷色系的色彩记忆性强，原色更加易于记忆，高纯度的色彩的记忆率高。然而不论什么年龄段的人对于色彩都会有快速记忆的本能，这样一来不论你的广告是针对什么样的人群，只要针对这样的人群选择合适的颜色进行搭配，不难达到想要的效果。

2.色彩的表现力

（1）色彩的心理效应。不同的色彩会客观的直接刺激到人的感觉、知觉，会直接或者间接地给人产生不同的心理效应。例如红色会让人心跳加快，思维活跃，情绪冲动；而蓝色会让人忧郁，情绪沉静，等等。

（2）色彩是感觉，是感知。有关色彩感知的心理研究，是有关色彩研究的一个重要的课题，颜色与一个人的生活环境，文化背景，爱好特长，经验等等都很有关系。不同的心情面对同一种颜色的感觉都是不同的。

3.色彩与平面设计的关系

（1）色彩在平面设计中所占比重。一个好的平面设计作品，并不是哪一个人可以随意判断的，它的好坏考量有一定的原理。首先在底色与图形色的搭配方式上，底色与图形色一定要有明确的对比度，达到一个主次分明的视觉效果。只有把握好色彩对比度的应用才能更好的为欣赏者传达重要的信息与寓意，使欣赏者能够快速找到一副设计作品的重点。

（2）色彩与平面设计的关系相辅相成。利用色彩在平面设计作品中的完美呈现不仅可以给人以强烈的视觉冲击力，让人对作品印象深刻，在一定程度上还可以反映此设计作品的层次，主旨等一系列的感受。

三、平面设计中色彩搭配的方法

色彩搭配的主要目的是为了会给人一种美的心理作用，这就需要产生视觉的冲击效果。色彩是人们视觉的第一种语言。一个好的色彩会让人心情愉悦，反之就会让人心情感到烦躁。

合理搭配色彩是非常重要的，它是视觉语言传达的一种信息，一个合理的色彩搭配会使你得到好的创意表达效果，一个好的色彩仅仅不会单独的存在，但是一个合理的色彩搭配都是需要多个元素组成的，要想搭配出一个合理的色彩元素，那么我们就应该从美术绘画中下功夫，一点一点通过色彩的认知、理解，来提高自己对事物的理解。

此外，色彩具有识别性、时令性、隐喻性，这只是一种物理现象。而色彩就是表达的一种手段，在平面设计中就会运用到色彩元素进行艺术的组合最后所呈现出来的创意图案，最终能吸引顾客打动顾客让顾客满意。

1.色彩表情

色彩有着丰富的表情，任何一个好的作品都会通过视觉感官系统传达给人们，能够告诉人们作品内心表达的内容含义。那么一个好的配色是直接关系到产品表达的信息是否能让购买者产生情感共鸣，激发起其购买欲望。

2.色彩的明快感

一幅好的作品，色彩明快会让人感觉到愉快的心情，一眼就能接受它。相反一幅暗淡的作品就会让人第一时间感觉到反感，不容易接受。那么我们就要利用色彩的这一特点，在平面设计中来设计出让读者第一眼产生怜悯的效果。

3.色彩的象征意义

橙色：比较温柔，它代表温暖、冒险。黄色：色彩鲜艳，它代表智慧、欢乐、积极、嫉妒、希望、活动、发展。红色：热烈、冲动。它代表高亢、热情、力量、权势、危险。绿色：和平，活力，代表自然，象征和平、理想、亲爱、平等。蓝色：永恒、博大、遥远感。紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显，暗紫有灾难感，淡紫则是一种优美的活泼，它代表爱情、庄严、神秘、梦幻、优雅、高贵。黑色：代表神秘、死亡、庄重、结束；抑制和意志力的颜色。白色：代表纯洁、美德、忠贞、神圣的颜色。灰色：代表平凡、忧郁、消极、寂寞。

色彩会给人一种心理反应对人的生理会有直接的影响。心理学家对此做过实验。实验表明，人在一个全部充满红色的环境中，人的情绪会加数，导致血压升高，容易兴奋。但是人在另一种颜色中人的情绪会得到缓解，不会导致血压升高反而会觉得心情愉悦，这个颜色就是蓝色。

四、色彩在平面设计中的应用

1.把握色彩规律可以展现独特性

社会中有形形色色的人，每个人的性格都各有不同，其实色彩也是如此，每种色彩都有其特定的含义，因为每个人的成长环境，受教育程度不同，所以在设计一个作品时，要把握欣赏这个设计作品理念的欣赏者，毕竟每个人对美的认识不同，所以在设计过程中一定要把握色彩规律，表现出整个设计独特的风格理念。其次，把握色彩规律，运用好色彩在画面的呈现，比例都很重要。在一个设计作品中，设计的用色可以看出一个设计作品的层次、质感还有意境。如果一个商业性的宣传广告，把握好色彩规律的运用，不仅加大了商业广告的宣传力度，还会在一定程度上提升企业信誉度，好评度，让广大观众乐于观赏，关、乐于相信。

2.合理的色彩运用，突出设计主旨

每种色彩带给人的视觉感受，传达的信息都是不同的，比如说：红色就代表着热情奔放，喜悅；绿色就代表着生机活力，新生；而紫色代表着神秘，浪漫。总而言之不同色彩，运用的不同程度，给人心理感受也是不一样的。合理运用色彩，可以让设计作品更富有创意性。色彩大小的差异，让人一眼便可看出整个设计的侧重点，体会其中的用意。色彩在某种意义上来讲，能够更加真实准确的表达设计者想要传达给人们的某种讯号，这远比枯燥的文字要显得有用得多，所以在现今社会中，人们也不再一味的咬文嚼字，而是更注重自己的艺术修养，提高艺术欣赏力。另外，色彩对观赏者的心理也有一定的影响。结合人的常规心理感受，运用好色彩，让作品不只是停留在视觉美上，更重要的是表达出设计者像传达的信息，让欣赏者准确领悟其中内涵。

3.色彩使平面设计更具有画面感

在欣赏以往的作品中，一些国外画家的作品有的几乎整个画面都是用色彩表达，画面上没有任何图形，因此可以说色彩在平面设计中占据着决定性的作用。但在现今艺术形态中，一个好的设计作品产生源于色彩、图形、文案三个部分的融会贯通。因为图形和文案都需要色彩的点缀。色彩的合理运用和搭配，不仅可以让设计作品增强画面的美观，还可以运用色彩语言给人们传达所要表达的主旨含义，并且拿捏好色彩在画面中的呈现，还会形成强大的视觉冲击，在感官上给人以深刻的印象。

五、结束语

随着社会的飞速发展，色彩的应用越来越渗透到了我们生活的方方面面，色彩是作为一种独特的造型语言而存在于平面设计中的。而色彩在平面设计中也发挥出我们难以估计的力量和作用。相信只要我们能够在设计中巧妙地运用色彩的搭配关系等，就一定能创造出更加贴近人们生活的完美作品。

作者简介：

田戈，工作单位南昌大学共青学院艺术与设计系。