天水市城市居民休闲体育及其消费水平现状调查与对策研究

魏玉琴

（天水师范学院 体育运动与健康学院，甘肃 天水 741001）

随着人民生活水平的日益提高，人们更加注重身心健康。天水市被誉为甘肃的“陇上小江南”，气候湿润，地理位置优越，居民收入在周围中小城市中较高，群众体育活动开展得有声有色。因此，对天水市城市居民休闲体育运动进行调查与研究意义深远，对于研究天水市经济发展水平，激活体育市场，提高城市居民的体育消费观念，进一步推动天水市全民健身活动等具有重要的理论与现实意义。

1 研究对象

1600名天水市城市居民。

2 研究方法

2.1 文献资料法：查阅了天水师范学院图书馆相关体育消费学理论书籍，搜集了电子期刊并与天水市体育局、秦州区教体局有关工作人员联系，获取了与本论文相关的文件和数据。

2.2 问卷调查法：笔者根据社会学和统计学的原理，于2013年12月至2014年3月份设计了《天水市城区居民休闲体育及体育消费现状调查问卷》，按照随机抽样原理，于2014年4月至5月份对天水市秦州区、麦积区不同性别、不同年龄、不同职业的居民发放问卷共1600份，回收问卷1545份，回收率96.56%，得到有效问卷1500份，有效率97.09%.问卷经过了信度和效度检验，问卷信度的相关系数R均在0.9左右，P值小于0.01.

2.3 访谈法：专访了天水市体育局、老年相关协会、秦州区教体局、社区等专职人员。

2.4 数理统计法：将有效问卷进行数据整理，采用数理统计spss11.5软件对数据进行统计处理。

3 研究结果与分析

3.1 调查对象的基本情况

表1 调查对象的年龄情况（N=1500）

表2 调查对象的性别情况（N=1500）

表3 调查对象的月收入情况（N=1500）

3.2 天水市城市居民的生活水平及休闲体育消费结构

3.2.1 天水市城市居民的生活水平概况

近年来，天水市的经济在改革开放的大潮中迅猛发展，2013年城市居民人均可支配收入为12507元，比上年同期增加了15.86%，随着城市居民收入日益增长，居民的生活质量不断改善，衣着消费追求时尚和舒适，南北两山之间林立的高楼大厦和街道上越来越多的私人轿车，充分体现了天水市城市居民生活的日新月异，达到了近10年以来的最高水平。调查数据显示：2013年，天水市居民人均消费支出6972.1元，比前一年增长了6.82%。市民人均食品消费支出2151元，同比增加23.30%，占消费性支出的比重为32.00%，与上年相比较，恩格尔系数降低了近3个百分点。[1]恩格尔系数的下降表明了天水市的城市居民家庭不再注重温饱问题的解决，而是把越来越多的钱花在了吃喝之外的其他消费上。由此可见，随着人民生活水平的日益提升，人们开始追求吃穿之外更高层次的精神享受，花钱买健康的观念在一定人群范围内已被认可，体育消费愈来愈成为一种时尚和追求。另外，随着双休日工作制的普遍推行，人们在工作之外的闲暇时间增加，为了追求更加健康的生活质量，避免体型的臃肿肥胖，大家开始积极参加各种各样的体育健身活动。

3.2.2 居民进行休闲体育锻炼项目的选择

通过对参与体育锻炼的消费人群所选择的运动项目调查显示，天水市居民体育锻炼消费形式多样，内容广泛，分析认为，羽毛球是天水市城市居民最喜欢的体育运动项目，散步排在第二位，排在第三位的是篮球，跑步、跳绳、乒乓球、舞蹈、排球、台球、足球、太极拳、远足、健身操、网球、轮滑这些项目均排列在后面。除此之外，散步在老年人参加的体育活动项目中排第一位，还有清晨和晚餐后随处可见的广场舞排在第二位。

3.2.3 实物型体育消费

实物型体育消费是最常见的体育项目消费，基本上每个人都有此类的消费支出，这也是衡量体育消费水平的一个重要指标。调查数据显示：天水市城市居民平均每月的实物型体育消费在100元以下的占调查总数的50.30%，100～150元的26.03%，150～200元的占15.40%，200～300元的占5.63%，消费在300元以上的只占2.64%.[2]从上述数据可以得出，高投入居民体育消费的比例只占到了很小的一部分。

3.2.4 参与型体育消费

体育消费在当今社会已成为一种时尚，花钱买健康已不足为奇，高度的工作压力，使得人们开始寻找符合自身健康的健身娱乐途径。工作之余，不只是买票去观看自己喜欢的某场体育比赛，而且更重要的是为了陶冶性情，充分感受体育的乐趣，充实闲暇时间，提高生活质量，亲身体验各种各样和体育有关的体育运动和体育消费。参与型体育消费是最具有说服力和充满运动活力和运动乐趣的体育消费，如会员购买不同活动项目类别的会员卡，使其成为某一个健身协会或者健身俱乐部的成员，依据本人可支配的空余时间，按期或不定期地去享用协会或俱乐部提供的各种体育消费服务，或者为了提升自己某项体育技能专项，可以根据自己的爱好进行相应体育项目的单独培训，以期达到理想的锻炼和娱乐效果。[3]数据显示：当前天水市城市居民的体育消费状况并不乐观，有26.81%的居民没有这项支付，消费量为零，有27.56%的居民每月用于体育锻炼的消费金额为50元以下，50～100元的居民的比例就更少，仅占7.01%，从天水市现有的艾伟德、卓越等健身俱乐部的消费标准来看，办一张双月卡健身两个月398元，平均每月194元，从统计数据看，仅有不到21.54%的居民能达到此标准，此外，参与网球、羽毛球、乒乓球、滑轮等体育项目消费，每月消费额平均在100元以上的仅占到3.19%.这些调查数据说明，天水市城市居民的自主锻炼习惯还没有养成。60岁以上的老年人闲暇时间多，但收入有限，体育消费观念淡薄，但大多数的老年人实际上是相当注重身体锻炼的，只是不愿意花钱去参与一些体育锻炼项目，他们的锻炼场所大多数选择在公园、广场、街边林荫道等公共场所，一般以群处为主，散步、广场舞、太极拳、下棋、打扑克等休闲活动成为首选。中年组人群的体育消费情况比较乐观一些，忙碌的工作及高节奏的生活使得他们力求放松心情，寻找能够释放压力的娱乐活动，调查显示，选择定期去羽毛球、乒乓球、健身俱乐部等活动场所的中年人相对多一些，也有极少一部分人选择每周参加一至两次的网球运动，爬山、钓鱼等户外运动也得到了部分城市居民的青睐。

3.3 影响天水市城市居民体育消费水平的因素分析

3.3.1 经济收入

从调查结果看出，有67.73%的居民认为，影响体育消费的首要因素是居民的工资收入低，目前，天水市城市居民人均可支配收入虽然在逐年提高，但与全国其他省份相比，总体上仍属于低收入城市，体育消费对天水市的大多数人而言还是奢侈品，虽然有着比较强烈的活动欲望，也能清楚地认识到体育锻炼对身体健康的重要性，但人们对体育消费的实际承受能力还很有限，按照马斯洛的需要层次言论，人们必须首先满足生存需要，只有当人们丰衣足食，达到或接近小康生活时，才会有精力去考虑体育消费方面的投资。[4]如此看来，经济收入是孕育体育消费行为的决定性影响要素。

3.3.2 闲暇时间

人的时间分为劳动时段、休息时间和闲暇时间三部分。其中，闲暇时间是社会、家庭生活中极其紧要的时间，闲暇时间的安排和使用，既反应了市民的物质条件，也显示出了一个国家的精神文明水平。[5]考查数据显示，占有可支配闲暇时间的多少与参与体育消费有着直接的关连。闲暇时间越多的人群，对所热爱的体育项目进行高额体育消费投入的比例就越大，对那些闲暇时间每天还不足1小时的人群而言，其对体育消费的投入量是最低的。近年来，随着双休日作息制度的执行，我国城市居民的闲暇时间明显增多，但闲暇时间表面上的增多，并不意味着健身时间的增多，很多人把更多的时间用在了睡懒觉、看电视、打麻将、进网吧等一些消极娱乐上，这种自我约束较弱的矛盾制约着体育消费。天水市城市居民在闲暇时间的安排上，周六、周日能适当安排一些体育锻炼的人群只占很少一部分，睡懒觉、闲聊的人居多，或接送孩子补课。只有5.2%的居民能意识到体育锻炼的重要性，自觉地把体育活动放在第一位。调查发现，体育锻炼还不是大多数天水市民度过闲暇时间的主要休息和娱乐活动形式。城市居民对闲暇时间上的不合理安排，同样也制约影响了天水市城市居民体育消费的稳定发展。

3.3.3 体育消费动机

休闲体育消费动机指反映休闲体育消费者在进行休闲体育消费前的一种消费心理，它主要解决“为什么要进行休闲体育消费”的问题，从而决定人们的消费行为。[6]

由表4数据显示：天水市城市居民选择“强身健体，增进健康”的意识非常强烈，此动机排在了第一位，占到了41%；“休闲娱乐，愉悦身心”排在了第二位，占到了24%；排在第三的是“减肥、塑造体型”，占到了11%；可喜的是“运动已成为习惯”的锻炼动机占到了8%的比例，这在一定程度上体现了天水市居民有部分人群已经养成了良好的健身习惯，对于带动和影响其他市民自觉地参与到体育消费的群体中起到了重要的作用。由此看出，天水市城市居民已经具备了一定的体育消费意识，这在很大程度上促进了天水市体育产业和体育消费市场的稳定发展。

表4 天水市城市居民体育消费动机调查（N=1500）

3.3.4 场地设施

体育运动场地和设施是人们积极主动介入体育活动和体育消费的主要因素。当前，天水市的整体体育设施配备还远远无法达到大众的活动需要。调查显示，天水市城市居民普遍认为现有体育活动场地稀缺的有50.92%，较好的有40.78%，认为非常不错的有8.30%，这说明天水市城市居民对现有场地设施条件的满意度并不是很高，有57.62%的民众认为，场地设施差与严重不足是直接影响民众参与体育活动的因素之一。在对增加体育场地、完善体育设施的期望值调查中，有74.35%的居民表示政府和有关部门应该增加体育活动场地和本市健身俱乐部的数量，据调查天水市现有5家健身俱乐部，其中设施比较齐全、规模较大的有3家，天水市约有100多万人口，这5个健身俱乐部远远不能满足需要。有54.54%的市民希望增加各种运动场的数量，天水市现有的运动场地绝大多数是在学校里，为了维护校园环境，学校的运动场一般不对外开放。而且，放假期间基本都是大门紧锁，不要说外人，即使本校学生也都不能进入。篮球场、网球场的数量更少，有40.52%的居民希望增加球类馆的数量，从总体来说，天水市现有体育场地、设施还是比较差的，广大市民的健身需要无法得到满足，这也成了制约天水市民参加体育运动进行体育消费的主要因素。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 天水市城市居民参与体育锻炼的积极性较高，体育消费态度端正，能认识到体育消费很正常，能接受花钱买健康的观念，天水市城市居民体育消费近年来呈现逐渐上升趋势，体育消费正成为天水市居民消费新时尚。但由于天水市整体经济状况欠佳，居民的工资收入状况制约了人们的体育消费水平，体育消费观念的转变也是亟待解决的。

4.1.2 制约天水市城市居民体育消费的主要因素有业余时间不充裕、工作压力大、场地设施缺乏、体育消费以实物型为主，体育消费结构还不太合理。经济基础决定上层建筑，只有当居民安居乐业，有存款有闲暇时间时才会考虑自己身体的健康需要。体育指导员缺乏，也是影响天水市居民进行体育消费的客观因素。

4.2 建议

4.2.1 加快发展城市经济，带动居民体育消费水平的提高。天水各级各类部门应当抓住西部大发展的机遇，大力发展地方经济，以发展生产为中心，以努力提高人们生活水平，增加居民经济收入，特别是政府应该更多地关注那些低收入者的收入水平，这也是提高整体体育消费需求的关键所在。

4.2.2 转变体育价值观念和态度。在日常生活中大力发展民众体育消费理念，通过适当的渠道积极引导市民进行适度、健康、有益的体育消费。而培养人们正确的体育价值观念和花钱买健康的理念，是促进人们进行体育消费的重要因素。

4.2.3 加大宣扬力度，组织举办各类不同健身项目的培训班，培养市民的体育消费意识和行为。管理部门应该注重媒体宣传，增进体育意识，通过各种类型的培训班或体育健身指导员，积极宣传和培养市民的健身意识，转变居民有史以来传统的体育健身观念，鼓励和指导市民进行健康的体育消费，培养体育消费民众主体。

4.2.4 因地制宜，给市民提供便利的活动场地，增加体育场馆设施的建设和高校运动场地的开放，以提高天水市现有体育场馆设施的利用率。要充分发挥学校体育设施的作用，在改善体育设施的同时，注意改善服务质量，提高体育服务从业人员和教练员的综合素质，加强其岗位培训与监督，使之能为消费者提供较为全面的、高质量的服务，以吸引更多的居民参与到体育消费的行列之中。

[1]天水市统计年鉴[Z].天水市统计出版社，2013：335.

[2]天水市人大政府工作报告[R].2013.

[3]付丽敏，樊艳，陈长春，王进.河北省城市居民体育消费意识现状与对策研究[J].河北体育学院学报，2010，(1).

[4]石振国.现阶段发展休闲体育的理性分析[J].武汉体育学院学报，2010，(1).

[5]姜明，傅茂柱.消费社会视域下体育消费的文化学思考[J].成都体育学院学报，2012，(3).

[6]夏磊.西安市居民体育消费结构优化研究[J].西安体育学院学报，2012，(2).