基于网络技术的招考宣传策略

徐刚强 曾晨曦

【摘要】基于网络技术的招考宣传平台具有全天候访问、实时交互、虚拟展示等优点，比较符合青少年的特征。本文探讨了基于网络技术的招考宣传策略和招考宣传的特点。

【关键词】策略  招考宣传  网络

【基金项目】湖南省“十二五”教育规划课题：招考宣传信息化应用平台研究，项目编号：XJK012JKB016。

【中图分类号】G473.2 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）07-0173-01

1.传统的招考宣传工作模式

1.1 平面宣传资料的缺陷

多年来大多数高等院校均集中在高考前后的一小段时间发布大量的招生信息。各种各样的招生宣传材料五花八门;收音机、电视机、报纸、杂志上的招生广告在高考前后铺天盖地。可是在众多的招生信息面前，考生常常感到眼花缭乱，自己都不知道做什么选择了。

传统的招生宣传手段通常有电台广播、电视广告、平面印刷媒体等等。与网络媒体比较而言，这些方式均不同程度地存在一些弊端。广播电视广告虽然辐射面广，但因为时效问题，可能给人只能造成瞬间印象，很难深入展示;平面印刷媒体可以持续较长时间，但由于信息量不可能很大，加上缺乏多媒体展示，难以全方位地充分展现学校风貌，从而难以给考生留下持久深刻的印象。

1.2 招生市场无序竞争

近些年来，随着生源困境的出现，各高校尤其是高职院校各出奇招，展开生源大战，有的不惜血本投入招生，采取不正当竞争手段，甚至使用违规招生手法，贿赂中学领导和教师，虚假宣传和夸大宣传，有不少考生在毫不知情的情况下被“卖”进了学校。

1.3 自主招生特权被滥用

近几年来，有些学校拥有了自主招生的特权，获得自主招生的学校要么利用关系或利益条件录取学生，要么设置零门坎提前录取学生。这样的做法造成很多负面影响。

2.基于网络技术的招考宣传策略

随着信息技术的发展以及网络应用的普及，计算机网络以及4G、3G移动通讯技术为招考宣传提供了实用有效的平台，为信息传播和人际沟通提供了便捷、有效的手段。

从招生宣传的载体来划分，目前基于网络技术的招生宣传可分为以下几种情况：

2.1 高校利用学校门户网站开展招生宣传

目前高校均建立了数字化校园，其中包含了自己的校园门户网站，大多数高校在数字化校园网的基础上加载了招生宣传网页。招生宣传网页一般都会公布当年的招生计划、学费、招生章程、专业介绍、重点建设大类专业、以及历年录取分数线等考生十分关注的信息。广大考生和家长可以透过这个平台浏览该高校的招生、特色、实力等全方位的信息。

2.2 利用省市招生考试职能部门门户网站展示集中的招生宣传

省教育厅或教育考试院开发并负责维护运营的的“集成”门户网站，为众多本省的高校提供了“集中”的招生宣传平台，将本省的高校以多维度进行分类，为考生和家长提供快捷、方便的查询服务。基于这种架构的平台，通常会提供有三种方式发布和传播招考信息。第一种是高校提供信息和素材，网站开发和营运商统一发布;第二种高校自行上传和发布信息;第三种是由网站为高校设置链接，考生可方便地连接到想浏览的高校。

2.3在商用网站搭载招生宣传

与政府网站和高校网站不同，所有商业网站均是以盈利为目的的，但商业网站拥有较强的开发能力，网站布局设计、栏目设计、美术设计都有独到之处，很能吸引人的眼球，特别能吸引考生的注意。

2.4 高校网站的互联推广

将本省本科或专科学校的网址集中在一起，连接在所有参与这一活动的高校招生网页上，考生只要访问到其中任何一所学校，就可以方便地找到该省所有高校的网址，方便考生查阅信息，综合比较。这种方法，一方面方便了考生获取相关的信息，另一方面也为高校节约了宣传费用。

2.5 建立微信公众平台进行招考推广宣传

随着网络飞快发展，智能的产品的普及程度越来越快，微信已成为移动互联网第一应用，拥有4亿注册用户。 微信分个人账号与公众账号，公众账号主要放置二维码到网站首页，吸引用户加为微信好友，推送信息。

3.基于网络技术的招考宣传的特点

基于网络技术的招考宣传相对于传统的招考宣传具有如下几个特点：

3.1可展示大量的信息

基于网站的招生宣传的基本表现形式是网站可供浏览的网页。网站为招生宣传提供了大量的存储空间，这些空间可以存放和支持大量的网页这是其它任何宣传媒体所无法比拟的。

3.2 可以快捷的发布和传播信息

网页是可见即可得的信息载体，考生和家长通过网络获取高校的信息的速度已远远超过了其他任何方式。

3.3互动性好

传统的招考宣传一直以来都是学校向考生单向性发布招考信息，这些信息是学校单方面制定和制作的。实际上考生和家长也许有个性化的信息需求，但传统的招考宣传模式使得学校无法获取考生方的需求，至少无法及时获取考生的需求和反馈意见。而基于网络技术的招生宣传则在院校和考生之间建立了一座通道，通过这个通道学校和考生可以实时互动。

3.4可以鲜活地展示学校

在网络平台上，可以利用多种形式展示和宣传学校特色和优势。除了惯用的文字信息以外，还可以无限量地发布图片、视频，同时还可以制作三维动画、可视短片，全方位地进行招考宣传。

3.5费用低廉

除了租用商业网站进行招考宣传费用高昂以外，其他方式的费用都比较低廉。尤其是透过校园网进行招考宣传，除了少量的制作成本以外，几乎无需增加额外的成本和费用。

3.6低炭环保

网上招生宣传是无纸化宣传，节约了大量印刷资源，可以说是低炭环保。

3.7宣传展示的时间长

显而易见，只要网站内容不做删除操作，网页一直可以持续地浏览，可以长期发挥信息传播的作用，具有其他形式无法比拟的长时效性功能。

3.8方便信息更新

利用其它媒体上做招考宣传时，尤其是平面印刷资料，招生信息一旦发布就不能再更改，既不能增加和删除内容，也不能更改内容。如遇新政策出台，招生计划调整也无法及时更正。但是基于网络技术平台的招考宣传资料则可随时更新，而且操作方便，更新也非常快捷。

4.结束语

随着网络技术的迅猛发展和普及应用，高校招生宣传的信息化进程也在加快进行，传统的招考宣传的运转方式和方法都在不断的朝着基于网络技术平台的运作方向发展，各级教育考试机构和考生在这一转变进程中作为教育考试服务的供给方和需求方，双方各自信息化进程的程度也影响着对方的进展，是互相制约、互相促进的关系。充分利用网络技术平台进行招考宣传，既大大地方便了高校充分展示自己的优势，也方便了考生有效地获取招考信息。

参考文献：

[1]郭建东，程锁，高辉.信息化背景下高校招生宣传工作的原则与策略[J]成人教育报2009.6

[2]张振中，奚家米.划转高校网络招生宣传路径探析[J]技术与创新管理2013.3

[3]王晓静.论网络在高考招生宣传中的功能机理[J]中国轻工教育2012.2

[4]王庆军.网络宣传在普通高校招生中的作用分析[J]文教资料2009.7