趣营销

福特野马玩指甲油为进入中国市场造势

今年，为庆祝品牌推出 50 周年，福特汽车旗下的跑车品牌 Mustang 跨界时尚和艺术领域，邀请美妆品牌 OPI 和不同领域的六位艺术家，为自己创作跨界周边产品。

Mustang 其实就是“野马”跑车系列。不过，“野马”商标在中国已经被其他商家注册，所以福特汽车只能直接使用其英文名。这款经典车型由福特汽车在 1964 年推出，到目前已经推出六代车型，是福特汽车历史上继 T 型车之后最畅销的车型。

在近 50 年的时间里，凭借富有张力的设计和特点鲜明的形象，Mustang 多次跨界影视圈，在3200多部影视作品中现身。这一次，除了推出 Mustang 50 周年 OPI 美甲系列、“Mustang 释放”联名 T 恤、Shinola 限量腕表，福特汽车还和波普艺术家 Burton Morris 合作，推出经过重新配色的 Mustang 车标装置艺术。

虽然，并非每个人都买得起 Mustang跑车，但买一瓶 OPI 指甲油或者一件 T 恤则简单得多。Mustang把自己的品牌烙印在这些日常消费品之上，可以使更多的人有机会与之产生联系，而艺术装置则可以为跑车提升艺术感。

福特汽车中国相关人员表示，Mustang 将在今年年底接受预定，明年正式进入中国市场。

星巴克营销店铺举办音乐会

10月11日，一场古典音乐会在位于上海淮海中路的星巴克人民坊店演出。在1小时的演出中，长笛演奏家刘娜和吉他演奏家林幻奇为观众演奏了多首世界名曲。

这是星巴克的另一种店铺营销。星巴克相关负责人表示：“星巴克希望将人民坊店打造成专门的艺术文化特色门店。”

之所以提出“艺术文化特色”的概念，可能是出于门店位置的考量。星巴克人民坊店位于淮海中路茂名南路，是一栋老上海特色的三层洋楼。它的顶楼是狭长的阁楼造型，可以容纳50人左右，非常适合进行小型演出。附近步行距离内就有建成于20世纪30年代的国泰电影院和红房子西菜馆。在综合考量了门店环境后，星巴克决定让其朝着艺术文化方向发展。目前，星巴克在北上广等一线城市的门店密度相当高，有遍布主要街道的趋势。星巴克在江浙沪有559家门店，仅在上海就有290家门店。作为一个被大部分中国顾客期待有着浪漫氛围的咖啡馆品牌，星巴克要重新反思传统连锁行业“千店一面”的法则，才能维护它小资情调的品牌形象。

选择一些特殊位置的门店进行不一样的尝试是个避免审美疲劳的好办法，这也被星巴克解读为中国本地化策略的重要组成部分。星巴克负责人表示，在今年接下去的时间内，其人民坊店将以每月两场的频率，继续演出古典音乐。

“不准笑”戏院，0元入场，笑一次收0.3欧元

据英国媒体报道，西班牙一家戏院最近推出极具创意的收费方式：观众可以免费进场，但是在看戏的过程中每笑一次都要付费。

这家喜剧戏院名为Teatreneu，位于巴塞罗那。最近，Teatreneu宣布免费向市民开放，结果戏院收入节节上升。原来，根据Teatreneu制定的规则，观众虽然可以免费入场看戏，但他们在看戏的过程中每笑一次，就要付费0.3欧元（约合人民币2.3元）。Teatreneu戏院的每个座位后面都安装了“笑容识别收费系统”（Pay Per Laugh），自动识别观众的笑容并计算收费。为了公平起见，戏院为观众付费设置了上限，最多不超过24欧元（约合人民币186.6元）。

这一创新收费模式推出的背景，是从去年开始西班牙政府大幅调高了门票税，从8%调升至21%，导致戏院客源减少。因此，Teatreneu戏院为了吸引流失的客源，设计了这套新颖的收费系统。

除了增加收入外，“笑容识别收费系统”还可以观察和记录观众对戏剧的反应，对喜剧创作者提高剧本质量大有裨益。Teatreneu戏院还鼓励观众在社交媒体上分享他们的“付费成果”，进行病毒式宣传。

Teatreneu戏院表示，使用新科技，不仅客源大幅提高了35%，而且平均每名观众支付的票价增加了6欧元（约合人民币46.65元）。endprint