争夺大数据

沙磊

以大数据、智慧城市、移动互联网和云计算为重要特征的“大智移云”时代已经到来。

一年一度的中国互联网大会在8月底开幕，200多位来自全球科技和IT行业的精英齐聚北京，就互联网金融、可穿戴设备、大数据、云计算、电子商务等多个话题展开讨论。

根据互联网数据中心数据显示，互联网上的数据每年将增长50%，每两年将翻一番，而目前全球互联网90%以上的数据是近几年才产生的。以大数据、智慧城市、移动互联网和云计算为重要特征的“大智移云”时代已经到来。

“百度本身是一个大数据公司，因为做搜索引擎业务，不掌握大数据是玩不转的。”百度大数据首席布道师陶海亮在2014中国互联网大会大数据应用论坛上如是说。

今年4月份，百度发布了百度大数据引擎战略，亮相了新一代数据库管理技术及挖掘方法，推出了最核心的“百度大脑”项目。

搜狗也不甘示弱。搜狗商业产品技术中心高级总监李刚强调，通过对电商大数据的分析，搜狗发现访问频次多少与成单率高低成正比关系。因此，搜狗动用优质资源力求将信息推荐给最精准的用户。借助与电商客户的深度合作，借助“大数据精准+优质资源”的匹配投放，为潜在消费者点转比提升了3-4倍。

随着搜狗与腾讯业务融合的加速，李刚不厌其烦地列举了搜狗的入口：搜狗输入法、搜狗搜索、搜狐网首页、QQ聊天、搜狗浏览器、wap搜狗等互联网入口。

在他眼里，搜狗正以海量精准的大数据理念，为众多客户提供丰富的展示广告及精准广告，帮助企业最大程度提高营销效果。

无独有偶。近日，京东在电商营销领域再次发力，正式宣布旗下营销推广平台“京准通”上线。据悉，这个在京东专属DSP广告平台“JD商务舱”基础上创新升级后的营销推广平台，拥有更加多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系。

基于大数据技术营销模式的杭州泰一指尚科技有限公司（AdTime）副总裁李麒在会上说，AdTime一直在研究大数据，建立了很多模型。一方面做传统业务，另一个方面试图把电视、互联网、移动、PC通过大数据去打通，提供更好的服务和产品。

擅长程序化购买的品友互动创始人兼CEO黄晓南提供的数据显示，2014年，宝洁全球宣布将旗下70%-75%广告预算通过程序化购买的方式进行，美国运通更是将全部广告预算都通过程序化购买进行。

那么，她是如何理解程序化购买的？黄晓南说，建立一个“撮合系统”，完成海量的数字广告的曝光机会和成千上亿的要推广自己产品的广告主之间的撮合。它改变了过去打电话，出排期表，跟媒体谈判，进行物料传递，数据分析这种人工购买广告的方式。

“创业公司资源是极其缺乏的。但是你要尽量用有限的资源让一个蚂蚁打败一个大象。这也是智力的挑战。”但她个人很乐于挑战，这也是她做品友互动的原因所在。

所有市场营销人员都在争相享受大数据时代实时竞价广告的好处，让所有传递给消费者的信息通过大数据平台传递到真正想听到声音的目标消费者那里。

读懂今天各大公司发力大数据背后深刻的动机，方能重估各个公司商业价值所在。endprint