2013年中国网上零售B2C市场年度综合报告

B2C前三甲的市场占有率为73.2%，市场集中度相当高。未来B2C电商将越来越集中化。

网上零售交易规模增加，增速平稳

近年来，我国网上零售交易规模高速发展。2013年，中国网上零售交易规模达18388.6亿元，比2012年增长43%，增速逐渐平稳。

2008年以来，网上零售交易占中国社会消费品零售总额的比重不断提高。2008年该比重仅为1.1%。2013年，全年社会消费品零售总额234380亿元，网上零售交易额占社会消费品零售总额的比例上升至7.8%。

B2C交易规模增加，增速放缓

2013年中国B2C网上零售交易规模达6473亿元，比2012年增长61.3%。但是，相较2012年99%的增速，2013年B2C交易放缓。

B2C在网上零售市场的占比不断提高。2013年，B2C在网上零售市场的占比为35%。B2C网上零售模式由于其高效的供应链、高质的产品及优质的售后等原因日渐发展成为网上零售的主流模式。

手机购物规模高速增长

2013年，移动购物规模高速增长。2013年，中国手机购物规模达到1571亿元，增长率为161%。手机购物占B2C网上零售的比例也在不断增加，2011年，手机购物占B2C网上零售的比例为4.8%；2012年，该比例上升为24%。随着中国网络技术设施的发展、智能手机终端的普及、移动支付等相关配套服务的发展，手机购物的规模将继续保持高速增长势头。

B2C网上零售活跃用户稳定，ARPU增加

从B2C网络零售用户数据来看，2013年，B2C网上零售注册账户数为32437万人，其中活跃账户数为15348.8万人，占注册账户数的比例接近一半，而2011年活跃用户数近20%。账户数ARPU为600元。

2013年，从市场格局看，市场份额占前五名的是天猫、京东、腾讯B2C、苏宁易购和亚马逊中国。目前，前三甲的市场占有率为73.2%，市场集中度相当高。未来B2C电商将越来越集中化。2012年前十大电商占B2C份额仅为77.1%；2013年，前10位B2C份额已达到87.9%。目前垂直类、规模小的B2C在弱化，未来是电商巨头之间的竞争。

（相关数据和观点来源于易观国际·易观智库·中国互联网商情）