中文招聘广告的语步结构分析

韩凤娇

(郑州大学，河南郑州450006)

0 引言

体裁分析是继文体分析和语域分析之后出现的一种新的语篇分析方法，它说明了为什么特定的语言体裁具有特定的语言结构模式。(秦秀白，1997)借助体裁分析的方法，可以对某一类型的语篇进行分析，找出其中有规律的东西。而语步分析是体裁分析的一个很重要的方面，利用语步分析某种特定体裁，在很大程度上有助于人们对语篇进行内部及深层次的认识。

中文招聘广告作为中文广告的一种，具有中文广告的某些共性，即是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。但是由于其交际目的的特殊性，招聘广告成为了一种特殊的应用文体。它不同于其他商业广告之处在于，它是一种特定的以招募各种劳动力为目的的文体，因此形成了具有相对独立的富有特征的语言结构形式。

作为一种劝说类体裁，中文招聘广告语篇一直受到语言学家的关注，但是之前的研究大多涉及对中文招聘广告的词语选择、句式结构的研究，而对中文招聘广告的语步结构分析还没有引起人们足够的关注。本文以Swales和Bhatia提出的体裁分析理论为框架，对一个由30篇中文招聘广告构成的小型语料库进行语步结构分析，希望能够为中文招聘广告的撰写工作作有益的补充。

1 理论框架

JohnM．Swales对于学术论文部分的研究开创了体裁分析理论。他认为体裁分析是交际事件的一种。交际事件不仅包括语篇本身、参与言语活动的人，而且还包括该语篇的功能和作用、产生和接受的环境。交际事件分类的主要标准是一整套公认和共同遵守的交际目的，而体裁是实现交际目的的一种工具或媒介。所以JohnM．Swales将体裁定义为由

此外，Swales还指出语步(Movel)是语篇分析的基本单位。而且Bhatia也曾对语步作了进一步的解释，即每一语步都是为了实现特定交际目的的语言单位。因此语步可以是一句或几句，也可以是一段或是几段，但是每一语步必定是交际目的的实现手段。步骤(Step)是语步的子单位，它是实现语步交际目的的具体体现。

2 研究方法

2．1 构建语料库

本研究为了确保研究结果的准确性，在采取样本时尽可能地使用了不同报纸上涉及不同职位的招聘广告。最终从《中国教育报》《光明日报》《大河报》和《郑州日报》等中文报纸上搜集了30篇招聘广告作为样本，建立了小型的语料库。然后通过对所建立的小型语料库进行人工标注，在量化分析的基础上，得出并分析中文招聘广告的基本语步结构。

2．2 对语料库进行人工标注

通过对语料库中的30篇样本广告进行初步的语步结构分析，并根据Bhatia总结出的一个典型广告语篇所包含的9个基本语步(BhatiaVK．2004)，笔者得出中文招聘广告大致具有以下7个语步:Movel1:提供标题;Movel2:单位简介;Movel3:岗位介绍;Movel4:薪金福利介绍;Movel5:应征事项;Movel6:联系方式;Movel7:号召行动。其中Movel3大致由三个步骤构成，它们分别是:Step1:列出招聘岗位;Step2:列出岗位职责;Step3:列出岗位要求。

在确定好大致的语步结构之后，笔者将这7个语步分别用 M1，M2，M3，M4，M5，M6 和 M7 来表示，同时开始对语料库中的招聘广告进行人工标注。即将各个语步代码标注在每篇招聘广告的相应位置的段首，并在每篇样本广告的上方写出其语步公式，以便接下来对其进行语步分析和统计。

2．3 统计并分析各个语步

在构建语料库的基础上，对库中所包含的30篇中文招聘广告进行量化分析。首先对每一语步在此30篇语料中所出现的频率和占总数的百分比及每一招聘广告所含语步数和此30篇语料的平均语步数量进行统计，然后对其关键语步逐一进行详细分析。

3 语步统计与分析结果

3．1 语步统计

通过对人工标注过的语料库进行统计，统计结果归纳如下:

表1 7个语步在30篇中文招聘广告中的出现频率

表2 语步数量统计

表3 平均语步数统计

由表1可以得知，M1，M3，M4，M6的发生率较高，应为构成中文招聘广告的关键语步，而M2，M5，M7的发生率相对较低，应为辅助性语步或者可选语步。表2和表3则表明，并非所有的语步都要出现在中文招聘广告的语篇中，通常情况下一篇中文招聘广告含有4～5个语步，其平均语步为4．3个。而且中文招聘广告多以Movel1+Movel3+Movel4+Movel6的形式出现。

3．2 关键语步分析

3．2．1 提供标题

提供标题，顾名思义就是给招聘广告提供一个合适的题目，以便招聘语篇在形式上更加规范，内容上愈发引人注目。从表1中可以看出几乎所有的招聘广告都有自己的题目，而这些题目一般以“诚聘”“招聘”“聘”或者“某某公司诚聘”等形式出现。

3．2．2 岗位介绍

岗位介绍是指用人单位列出招聘职位并对工作的性质和内容做出说明，同时提出对求职者的资格要求，一般包括学历、年龄、工作经验、特殊技能、个性等，以便求职者衡量自己是否具备职务要求的能力。这一语步大致由“列出招聘岗位”“列出岗位职责”和“列出岗位要求”这三大部分组成。

3．2．3 薪金福利介绍

薪金福利介绍就是指招聘单位对招聘岗位的工资、福利和待遇等内容的具体介绍。这一语步一般以两种形式出现:一种是直截了当地告诉应征者具体的工资数目、福利和待遇的具体内容，如:工资3000元/月;公司福利:缴纳五险一金，月休6天，员工福利餐，年终奖金等各项福利制度。而另一种则是以间接委婉的方式提及，如:“薪金面议”或“基本工资+提成”等。

3．2．4 联系方式

联系方式是指招聘单位具体说明自己的联系方式，以便应征者与招聘单位取得联系和参与报名。招聘单位往往会在其招聘广告中列出至少两种联系方式，而这些联系方式一般为联系电话、E－mail地址、传真或通讯地址等。

4 结语

本文从体裁的角度对中文招聘广告做了语步结构分析，总结出了中文招聘广告的基本语步结构。并通过对一小型语料库进行语步统计发现，中文招聘广告一般由7个语步构成，其中包含4个关键语步和3个辅助性语步。同时笔者还发现虽然中文招聘广告具有常规性的语步结构，但并非所有的招聘语篇都千篇一律，而是存在某些差异。即招聘广告语篇根据招聘单位的招聘需要或者撰写者的个人偏好，存在语步选择和语步数目上的差异。

对中文招聘广告进行语步结构分析不仅有助于人们了解其结构，熟练掌握撰写中文招聘广告的技能，成功实现其交际目的，同时这对我们的英语写作教学也是有启发的，如在写作中如何适当地组织语篇结构才能达到其交际目的。由于所选取的语料数量有限，所覆盖的范围也不是很广泛，势必会对研究结果造成负面影响，从而产生一定的偏差，希望在今后的研究中进一步得到改进。

［1］Swales，JohnM．GenreAnalysis:EnglishinAcademicand ResearchSettings［M］．London:CUP，1990．

［2］秦秋白．英语语体和文体要略［M］．上海:上海外语教育出版社，2002．

［3］BhatiaVK．WorldsofWrittenDiscourse［M］．NewYork:Continuum，2004．

［4］汪晶．招聘广告语篇的体裁分析［J］．华南理工大学学报，2012，(3):80 ～85．