救救都敏俊

徐铱璟

我有个错觉，金秀贤是不是承包了所有的品牌代言？自从《来自星星的你》火遍亚洲之后，似乎一夜之间，金秀贤那张带着暖男笑容的巴掌小脸，就如同使用了都教授的瞬间移动绝技一般无处不在了。这些品牌真的不担心消费者混淆吗？都教授到底喝的是可乐、矿泉水还是酸奶？

据悉，金秀贤今年在中国已经拿下35个代言，代言费达到国内一线明星水准，甚至有的韩国品牌签下他只针对中国区代言，连南京青奥会都邀请并非专业歌手的金秀贤演唱主题曲，为开幕式提升关注度，墙内开花在墙外似乎更香。品牌与代言人之间的关系如同婚恋，双方形象、定位、个性相匹配，彼此之间能相互提携共同成长，是谓良缘。都教授这众多姻缘中，哪些是真正互惠双赢的良缘，哪些是别扭的拉郎配？

想必可口可乐、哈根达斯、新秀丽、三星等国际化品牌抛出的绣球，金秀贤方面是欣然接受的。其中可口可乐甚至为他打破了代言人不得同时代言其他饮料的排他性规定（众所周知金秀贤还代言了土豪品牌恒大冰泉），让强势的可乐都甘愿屈就，都教授魅力难挡。国际品牌选代言人通常是比较注重匹配度的，相较之下国内一些品牌就比较像拍脑袋跟风了。

金秀贤代言的国内品牌五花八门，森马、恒大冰泉、伊利优酸乳、奥康皮鞋、腾讯电脑管家、搜狗搜索等，服饰快消互联网产品一应俱全。其中，最具话题性的是恒大冰泉请全智贤和金秀贤共同代言，中间还闹出解约风波，炒足了话题，可消费者似乎不买账。该广告也被吐槽的不轻，毫无创意可言，画面Low爆，让人怀疑恒大是不是把钱都花在代言费上，没钱拍广告了。单看平面硬广，同样是“双贤couple”，三星Galaxy S5的广告质感甩了恒大冰泉十几条街。

最根本的问题是，恒大花大价钱请这二位代言真的合适吗？恒大冰泉作为一个新品牌，正处在品牌塑造阶段，原本品牌形象就不清晰，代言人从成龙、范冰冰到全智贤、金秀贤，几乎找不到共通之处，因而无法传达出明确、统一的品牌信息，让人对该品牌的形象定位摸不着头脑。除了证明恒大有钱请得起最红的明星外，对品牌建设帮助甚微。在这方面成功的例子比如娃哈哈纯净水与“优质偶像”王力宏，代言人和品牌之间形象气质高度匹配，形成自然的联想。融洽合作长达十几年，王力宏如今已成为娃哈哈的荣誉员工。

别以为只选贵的不选对的这种事只有土豪才会干，国际知名品牌德芙也跟风失败。德芙把金秀贤和邓紫棋凑作对，虽说都是当红炸子鸡，但二人气场完全不搭，广告创意也莫名其妙，金秀贤全程沦为MV背景，邓紫棋的造型土到掉渣。拍摄期间还传出负面新闻让邓紫棋遭到网友抵制，据说德芙换新代言人后销量显著下跌。

《星你》大热之后，两位主演的曝光率都大增，但比起无处不在的都教授，全女神基本保持了一贯的低调。早在多年前因《我的野蛮女友》一夜爆红时，全智贤就已经历过这一切，当时韩国人民打开电视几乎每个台都在放全智贤的代言广告，这也被编剧写在了千颂伊身上。如今全智贤已得道修仙，深谙做女神保持神秘感很关键，对代言的选择要谨慎、挑剔的多。与其选错品牌影响形象，倒不如宁缺毋滥。

对于曾给Calvin Klein拍过大片的金秀贤居然代言森马，粉丝们有点难以接受。其实森马一直都请当红韩国偶像代言，之前的代言人是长腿男神李敏镐，这次更是同时签下金秀贤，推出“双男神”，广告还未上，双方粉丝已经掐上了。这对品牌是利好的，花几十块钱就能穿上“男神同款”，普通青年想想都有点小激动呢。但长腿偶吧们在剧中穿的要么是GUCCI等国际大牌，要么是韩国一线潮牌，当男神穿着中国三、四线城市青年喜爱的国产潮牌时，究竟是更接地气，还是拉低形象？

门槛被踏破说明人够红，身价水涨船高也很正常。但过多的代言和曝光其实是对明星人气的一种透支，加速受众厌倦，最终导致商业价值下跌。金秀贤毕竟年轻，演技不错又很勤勉踏实，路还很长，这未必是他的至高点。真想对赚到眼红的经纪公司说：短期捞钱就会放肆，而长期经营是克制，放过都敏俊xi吧。endprint