事件

《华西都市报》冰桶营销近乎“零成本”办一场30人挑战赛只要3000元

隨着公益活动冰桶挑战的走红，冰桶营销也越来越热。冰桶营销，既赚了眼球还作了公益，一举多得，成本却低得惊人。

“冰桶挑战赛”堪称是热点传播和营销的经典案例，商家通过“冰桶”既表示了公益态度和社会责任，也是一种低成本、高成效的营销手段。对此，业内多位专家表示，“善因营销”无可厚非，以娱乐形式做公益更符合时代需求，企业也能一举两得。

组织“冰桶挑战”活动的某网站负责人表示，活动筹备并不复杂，在网上联系制冰厂，订下一百斤冰，然后让会议所在酒店提供冰桶、浴巾、洒水车和更衣室。“一共花了3000多元，最后有30个人参加，是全国移动电商业内最大规模的一次。”

对于企业热衷于冰桶挑战，西南财大西部商学院副院长唐小飞表示，“我个人很支持，这个互动很有社会影响力，而且传递出来的是正面影响。”他说，以娱乐的形式做公益，比传统的方式更有传播效果，也更适应时代的需求。“不管企业投入这个活动的资金有多大，就算它是作秀、营销，但只要达到公益的效果，让更多的人参与，就是一种好的活动。”

《新京报》

杨元庆批饥饿营销

8月23日，联想集团董事局主席兼CEO杨元庆公开表示，互联网概念被过分夸大了，互联网的确带动了企业各环节变革，但互联网并不能代替一切。

杨元庆是在出席亚布力经济论坛夏季峰会时做出上述表态的，当日支持其观点的还有娃哈哈董事长宗庆后。杨元庆表示，随着互联网概念日趋火热，在社会上产生了两种极端心态，一种是恐惧，觉得传统产业必将被互联网颠覆；另一种是浮躁，认为互联网包治百病，只有互联网公司才能成功，因此急于求成，想通过互联网概念一夜成名，忽视了健康企业对价值链均衡发展、对核心价值构建的需求。

杨元庆认为，互联网并没有，也不可能颠覆传统产业的根本价值。企业既应该张开双臂拥抱互联网，又不能神化它。他同时指责部分互联网企业，不琢磨如何苦练企业内功，怎样做好研发、把控产品质量，而希望利用互联网迅速获得商业成功。他们要么让用户总是饥饿着，要么产品质量、售后服务频频出现问题，消费者投诉不断。

《新快报》

雷士照明内斗：争夺渠道控制权

创始人吴长江回归董事会仅两个多月，雷士照明再爆内斗。8月8日晚间，雷士照明发布公告，董事会已通过罢免吴长江首席执行官职务的决议，并将召开临时股东大会罢免吴长江的执行董事职务，同时被罢免的还有吴长江胞弟、雷士照明副总裁吴长勇及另外两位副总裁穆宇、王明华的职务。雷士照明董事会表示，此项决议“很艰难，也非常慎重”。

戏剧性的是，当日下午，王冬雷带人到雷士照明重庆总部发生打斗事件。随后，记者采访了解，内斗双方各执一词。王冬雷以雷士照明董事长身份发出《告全体员工书》，细数吴长江七宗罪。吴长江透露，王冬雷试图将雷士照明的核心产品转移至王冬雷控制的德豪润达。

业内人士认为，目前中国照明行业正向LED快速转型，经过两年前的纷争及德豪润达入主，雷士的渠道已被分化，销售的产品不只是雷士的灯具。此次雷士风波仍处于胶着状态，将影响雷士研发、生产和销售。广东光亚照明研究院总监刘俊认为，吴王之争的背后实际上是双方对雷士照明渠道控制权的争夺。

新华网

亚马逊拓展跨境电子商务

美国亚马逊日前宣布，亚马逊决定依托中国（上海）自由贸易试验区拓展对华跨境电子商务，并将在上海自贸区建立针对中国市场的国际贸易总部。

美国亚马逊国际零售高级副总裁迭戈·皮亚琴蒂尼表示，诞生近一年的上海自贸区已经并将继续对电子商务产生强有力的助推，亚马逊必须抓住这一战略发展机遇。

据悉，亚马逊将以上海自贸区为入口，引进亚马逊完整的全球产品线，针对中国市场开展进口业务，相关的国际贸易总部以及仓储、物流基地也将落户上海自贸区。

来自上海自贸区管委会的信息显示，跨境电子商务自去年底在上海自贸区正式上线运作以来，目前已吸引32家企业，形成了一定的品牌集聚效应。

今年恰逢亚马逊进入中国市场10周年。除了借助上海自贸区拓展跨境电子商务，亚马逊中国还在上海与中信出版社签署合作协议，为中国读者提供基于电子阅读的端到端服务。目前亚马逊在中国市场拥有三大核心业务，分别是网络购物平台、电子书店和数字内容、云计算服务。

《南方都市报》

业绩欠佳：

宝洁或剥离金霸王、博朗

“全球最大的家居用品制造商宝洁与包括高盛在内的顾问合作，检视旗下100个表现欠佳的品牌，金霸王电池（D uracell）及博朗剃须刀（Braun），可能成为遭剥离的两项最大资产。”这一被外媒最先披露的消息，近日在国内发酵。

拥有约200个品牌的宝洁8月曾表示，将考虑出售逾半品牌，以聚焦70～80个核心品牌，重振销售增长及节省成本。

消息人士表示，这些准备接受检视的品牌，估计未计利息、税项、折旧及摊销之利润（EBITDA）总计约为9亿美元。而金霸王这一全球最大的电池品牌，就占了上述EBITDA预估的5亿美元左右。而博朗在EBITDA预估也近1亿美元。业内人士指出，金霸王、博朗即便转手他人，对宝洁中国区业绩、上述两个品牌的市场格局影响均相对有限。

广东日化商会秘书长余雪玲认为，关于宝洁欲对博朗和金霸王瘦身的传闻，如果属实，这是宝洁想进一步专业化、聚焦日化主业的表现。宝洁之所以能存活这么久，其优点在于，到了一定的发展规模，宝洁能够检讨自己，让公司专注于自己擅长的领域。

《北京日报》

李宁上半年亏5.86亿元

国内知名运动品牌李宁近日公布2014年上半年业绩。公报显示，截至6月30日，公司上半年亏损由去年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元，亏损增幅为2.18倍。

李宁的库存仍然居高不下。数据显示，截至6月底，李宁存货较去年末的9.42亿元增加至目前的10.89亿元；累计计提的存货拨备金额约为4亿元，2013年底为3.82亿元。

李宁自2010年业绩达到巅峰之后，近几年持续走下坡路。2013年，李宁净利润亏损3.92亿元。门店方面，数据显示，截至今年6月30日，李宁的门店总数为5671间，与去年年底相比净减少244间；经销商52家，较去年年底减少3家。

该公司执行副主席及代理行政总裁金珍君说，李宁自2012年就宣布转型，要完成第三阶段转型，预期仍需要约2年时间。

《京华时报》

网络成为家电销售主渠道

今年上半年我国家电网购（含移动终端）的规模达到830亿元，同比增长56.6%。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2014年上半年家电网购分析报告》显示，上半年，平板电视、空调、冰箱和洗衣机线上销售规模占比均达到整体市场销售规模的10%以上，手机销售量占比更是达到了16.5%。业内人士指出，现在线上电商已成为家电销售的主力渠道。

今年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度突破10%。

在线上电商竞争格局中，今年上半年京东家电销售占据整体家电网购市场的58%，位居第一；天猫则占据了32%，排名第二。

《中国经营报》

柯震东、房祖名吸毒导致品牌受伤

一夜之间，一款名为“在柯震东身边找房祖名”的微信游戏将朋友圈刷屏。柯震东、房祖名吸毒事件持续发酵。此次事件，对于公众而言，成了茶余饭后的谈资，但对一些企业来说，事情则没有那么简单。

城门失火，殃及池鱼。这句话，放在受房祖名、柯震东吸毒事件影响的企业身上，或许再合适不过了。资料显示，柯震东先后为19家企业做广告代言，其中世界500强企业占到三分之二，包括欧莱雅、汇丰银行、佳能相机、百胜、卡夫、美国通用、葛兰素史克、联合利华等。同时，柯震东还为Levi's服饰、康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妝扮、以纯、福乐、统一等企业做过广告形象代言。

房祖名则代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕、永佳门业、原叶绿茶等6家企业。

业内人士估算，仅柯震东一人因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失高达数十亿元。因此，对于企业而言，如何防范代言人为品牌带来的伤害，引人关注。