“冰”公关“热”传播

到现在为止，我还没有被哪个已经完成冰桶挑战的朋友邀请，但是这并不妨碍我和众多围观者对冰桶挑战为何热传播的好奇。因为好奇所以百度，才知道冰桶挑战的前因后果。

冰桶挑战热到什么程度呢？以下数字可见一斑：截至9月2日晨6：11，百度搜索“冰桶挑战”的词条共有6450万条。从7月29日到8月21日ALS组织收到了4，180万美元的捐款，相比之下，该协会去年同期只收到了210万美元的捐款。截至8月22日11：00，仅就微博话题榜显示关于冰桶挑战的话题讨论量，已经达到18.1亿。

冰桶挑战为何如此之热，火种的功劳不言而喻。

奥巴马总统成为冰桶挑战被邀成员，接招与不接招都是个新闻。影后章子怡成为冰桶挑战被邀成员，湿身坠池引得粉丝大呼心疼。比尔盖茨成为冰桶挑战被邀成员，创意泼头仍不忘代言企业。林志玲成为冰桶挑战被邀成员，拒绝委婉同样不失奉献爱心。具有近7300万粉丝的微博王姚（晨）大美女冰桶挑战之外还不忘42秒陈述号召大家关爱渐冻人。

冰桶挑战之所以成为焦点，形成热传播，原因也许会有许多，但归结一点我想说的是——公关的力量。

好的公关可以是四两拨千斤；好的公关可以是掀起飓风效应的那对蝴蝶翅膀；好的公关可以省去大声吆喝的力量，而让众人狂热参与；好的公关可以省却天文数字般的广告费，让媒体做到主动传播。

那怎么才能策划出好的公关活动呢？笔者就以“热”传播的“冰”公关为例与各位读友分享感悟——七剑成就好公关。

一剑师出有名：任何活动都是有其目的性的。目的积极自然响应者多。关爱渐冻人就是积极的立意，一切向善的，表现有责任感的活动都具备更多人参与的基础。

二剑大道至简：任何活动都需要明确的规则，十个字能说明白的决不用十一个字。冰桶挑战规则仅仅87个字，通行全球，言简意赅，执行简单。

三剑娱乐分享：粉丝中的明星、商界中的领袖都习惯了正装、正经的表现，那么兜头一桶冰水的“狼狈”则让大家看到了他们可爱、活泼的另一面。从独乐到上传社交网络的众乐，则是娱乐分享的最高境界。

四剑持续热点：ALS组织的冰桶挑战源自美国，蔓延全球。每到一个国家就会引爆这个国家的明星参与。这里所讲的明星是个广义概念，它不仅局限在娱乐界，更包括科技界、商界、教育界、体育界，甚至传棒到政治界。

五剑掌握时机：冰桶挑战是为渐冻人捐款策划中的一个创意表现。如何能让大家主动参与，这就需要一个时机的把握。炎热的夏天大家无不期待清凉、冰爽的一刻。冰桶挑战发起于炎热之夏正是把握时机的最好佐证。试想在冬天同样执行冰桶挑战的创意，结果怎么样？相信“你懂的”。

六剑巧妙关联：全球需要关注、关爱的罕见病数不胜数。通过关联，你就会觉得很少听及的渐冻人症就在身边。

七剑新闻制造：在冰桶挑战过程中，娱乐不断，创新不断，这也成为了冰桶挑战接力之外的新闻接力赛。

冰桶挑战在执行过程中尽管有瑕疵，但这并不能妨碍其成为最好公关活动的案例之一。“冰”公关“热”传播也就不足为奇了 。endprint