德州市体育旅游产品发展探究

□文/张亚舟张济

（1.扬州大学体育学院江苏·扬州；2.德州学院山东·德州）

引言

体育旅游是国家的朝阳产业，经历着从观光型旅游到休闲型旅游的过度，体育旅游有广阔的发展空间和巨大的市场潜力，许多地方开始重视对体育旅游资源的开发。德州市拥有着丰富的自然旅游资源和人文历史旅游资源，这为体育旅游资源开发提供了坚实的基础。体育旅游可以给德州带来非贸易外汇收入，带动消费促进各业的发展，改善投资环境，促进对外的经济合作与交流。体育旅游促进了居民的身心健康，提高居民的生活质量。德州市体育旅游的发展起步较晚，理论研究滞后，导致目前德州市体育旅游开发规模较小且产品单一，组合产品的开发缺乏。德州市要坚持“以特取胜”、“以质取胜”，进一步转变旅游业经济增长方式，在切实保护旅游资源的前提下，实施精品路线，创建体育旅游品牌，加大高中端客源市场开发力度，加强区域合作，发展市场空间，调动各方面的积极性，整合相关行业、部门的资源优势，让体育旅游成为新的经济增长点。

一、体育旅游的概念

体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育要求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。也有学者定义为“旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动”。

二、体育旅游的特点

体育旅游与其他形式的旅游相比，具有以下7个方面的基本特征：（1）旅游与体育相结合。体育旅游不仅能满足愉悦身心的需要，还能促进旅游者身心健康、缓解和消除身心疲劳、增强体质等功能，从而满足人们健身与娱乐的需求；（2）专业性强。在体育旅游中，有许多活动项目需要经过专业训练后才能参加，如攀岩、登山、海底探险等；（3）具有可重复性。传统的旅游是以满足观赏自然风光、名胜古迹等，不具备旅游的重复性，而参加体育旅游的消费者更加注重的是体会体育旅游的过程，在重复过程中不断追求更高的目标，体验更大的乐趣；（4）安全系数低。安全系数低的主要原因是体育旅游的可控性差。具体而言，包括两类：自然条件的可控性差和人为因素可控性差；（5）成本费用高。体育旅游专业性强，许多东西是无法替代的，所以属于高消费；（6）时效性强。体育旅游大多具有很强的时效性，错过最佳时期，市场随之消失；（7）社会效应大。体育旅游以其独特的魅力吸引着人群和新闻媒体，对赛事举办城市产生全方位的影响。

体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可以陶冶情操。所以，大力发展体育旅游可以起到提高全民素质，振奋民族精神。

三、体育旅游发展状况

据世界旅游组织预测：到21世纪初，中国将成为世界上最大的旅游市场，国家统计局数字显示，中国已成为世界第五大旅游国家（前四位分别是法国、西班牙、美国、意大利）。其中，以休闲、娱乐、健身、康复旅游为目的的旅游人数占48.7%。体育旅游在我国已具备了一定的基础和市场，随着我国国民经济的不断增长和人民消费能力的逐渐增长，国际体育总局体育经济司张驰讲：中国某些经济发达地区，比如东部沿海地区，消费水平已经超越整体的水平。这种区域消费水平差异，昭示中国体育产业在局部地区会非常活跃。在“十一五”后期，体育产业应该达到GDP比重的1%左右。今后，随着西部大开发、东北老工业基地振兴和中部崛起，我国的国民消费能力将得到进一步增长，由此可以预见我国体育旅游业的前景喜人。

四、德州体育旅游可开发的类型

1、参赛型。德州体育馆与五环体育馆，中心广场与德州学院体育馆每年举办的各级各类赛事使旅游者出游的主要目的是前往目的地作为运动员参加有组织的体育赛事。

2、观战型。旅游者被德州有组织的精彩体育赛事所吸引，作为观众前往目的地进行现场观摩。

3、健身型。旅游者自发的直接参与非组织的体育活动，以达到健身和旅游的目的。如德州20多家健身场所及德州体育主题公园等。

4、拓展训练型。旅游者把体育所带来的刺激当作一种享受，去参加能使人感到特别兴奋或惊心动魄的体育拓展活动。如金和圆与平原德州世纪风农业科技创新示范园的拓展训练基地。

5、游戏训练型。大雁岛的CS真人游戏。

五、德州市体育旅游发展问题思考

1、发挥市场作用。要完善德州市体育旅游，必须让市场的赚钱效应吸引各方的投入。通过多元化的参与形成各方有效参与圈内体育旅游开发，要发挥市场的主渠道作用，建立行业协会、企业力量，通过多元化的参与形成各方有效参与圈内体育旅游开发管理的机制，促使形成开放型、跨地域、具有广泛联系的德州市体育旅游发展态势。

2、发挥高校作用，开发体育旅游人力资源。人力资源开发是德州市体育旅游发展的重要保证。在人力资源的开发上，应发挥德州学院旅游专业与体育专业的作用联合办学，订单式培养模式形成良好的体育旅游人才培训和机构建设。

3、投融资渠道从单一性转化为多样性。一是加大政府引导性投入。旅游业发展中政府投资不仅可以弥补旅游业投入不足问题，还会产生很强的示范和导向；二是加大对外招商引资。政府应该对武汉市体育旅游投资实施相关的优惠政策，特别对武汉市体育旅游相关基础设施的建设提供优惠政策，鼓励企业或个人投资旅游开发，加大招商引资的力度。

4、加强行业协作，强化企业活力。随着人们生活水平的不断提高，人们的需求和消费方式转变，必须树立“体育旅游”的理念，加强宏观指导力度，支援部门或行业联合，成立行业协作组织，确保旅游业各部门的协调发展。要按照现代企业要求加强对企业的产权改组和改造，增强其活力。对武汉市体育旅游进行旅游开发和运营的企业应予以重点培植，提高其自身造血功能，以达到增加旅游投资的目的。

5、开发体育旅游产品和经营。体育旅游产品的开发要以资源为依托、市场为导向，可以有三种产品开发模式：资源型开发模式、市场型开发模式、创新型开发模式。体育旅游产品经营，根据消费群体不同，形成普通型和高档型经营模式。

［1］连桂红，刘建刚.论体育旅游及其基本特征.首都体育学院学报，2005.

［2］彭杰.我国特种体育旅游的种类、特点及开发对策.体育与科学，2006.9.30.

［3］赵承磊.我国城市体育旅游资源与产品的理论和实证研究.上海体育学院学报，2014.5.20.