专注设计 缔造广告新未来

夜幕降临，繁星似锦，志同道合的人相聚草原，在辽阔的苍穹下观看星座，细数流星，让一众城市中的天文爱好者过足了星瘾，对星空大会这一活动的举办青睐有加。第十届星空大会的成功举办将活动幕后的主角荆琳推上舞台，成为镁光灯下的焦点，接受着世人的褒奖。2013年星空大会的成功，让荆琳和典章盛世（DS Culture）名声大噪。进入2014年，荆琳和典章盛世在媒体和大众的眼前愈发清晰，他在诸多品牌推广策划中独创了全新的互动体验式推广和新媒体推广模式，不断地取得成功获得关注。近日，记者终于见到了荆琳先生本人，这位北京典章盛世文化传播有限公司的创始人，VI设计的大师级人物。他身上的儒雅气质让人陡增好感，片刻的寒暄之后，记者开始了专访，抽丝剥茧，为读者还原一个不加定语的荆琳。

记者：荆先生您好，很感谢您能抽出时间来接受我的采访。您的设计和活动策划一直都是备受好评的。听说某知名生鲜网站就是精挑细选了多家设计公司，最后对您的策划方案感到最满意的。

荆琳：我们所做的每一个设计、策划，都会用心了解客户的需求，然后针对目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念等定制唯一的活动计划，将设计与市场两种元素巧妙地结合起来，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使目标顾客对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。可能就是这个根据不同需求的具体定制，才能设计出最符合客户需求的方案。

记者：这次活动也是比较不一样的，以往某个企业的宣传活动，受众都是在下面看着。您策划的这次活动，受众都是参与其中的，有了切实的感受，也得到了真正的实惠。

荆琳：是的，这是一种互动体验式的推广。当时他们网站刚成立一年多，资金实力也并不是十分雄厚，他们想要一种既独特又能低成本的推广方式。我结合了他们的实际情况，决定采取这种以产品为媒介，通过人际关系，借助新媒体来传播的策划方案。

记者：这次活动的宣传效果惊人，给这家网站也带来了很好的品牌形象。这也是您意料之中的吗？在策划时您是否专门考虑过这方面的问题？

荆琳：算是意料之中的。我是做VI设计出身的，一个企业，从logo开始，到一切产品，展示，宣传，活动，策划，都和品牌形象息息相关。一个logo，它是一个品牌的头像，也代表着一种品牌形象，其他方面必须和谐统一，不与品牌形象相背离，能够为品牌形象加分。因此在做设计或者做策划时，我会要求我的团队做出的设计，不仅要生动有美感，而且必须简单、科学、直接，除此之外，还要能够完整地表达出企业的经营理念和企业特点，三者缺一不可。我是一个完美主义者，我要求一个整体的设计需要承担如此之多的内容，我要的是有灵魂的不可复制的设计，而不是随便找个设计人员画出的简单机械的图形。

记者：您独创的互动体验的推广和新媒体推广方式目前已被广泛的应用在各个领域。我们之前就了解到，除了传统的设计、品牌推广外，还被应用到教育领域，各个教育机构纷纷推出的“互动体验式课堂”也是备受好评的。对于其他企业的这种效仿您会介意吗？

荆琳：这倒是完全不会，因为我本人在做设计和策划方面完全是出于自身的兴趣。在设计的过程中，我渐渐地发现标志的设计、活动的举行可以被赋予更多功能，于是开始研究怎样设计可以兼顾品牌推广，能为品牌的长期发展留足空间。我希望的是探知设计的深度、广度，并不是为了单纯的经济利益，所以并不会介意其他企业的效仿。再说，如果我真的介意，我也不会愿意去做客座教授，把我的经验毫无保留的传授给各位学子。

记者：您总是如此慷慨大度，不问功名，但又和大奖很有缘。听说您最近也是获奖颇丰，刚刚获得了中国广告设计·特别贡献奖？

荆琳：是的，还是要感谢各位同仁们对我的赏识和认可，也要感谢典章盛世的团队长期以来对我的支持和帮助。

记者：在今年六月份您还荣获了三年·七人——创业先锋广告创意大奖？这个奖是由创业先锋联盟联合国内知名网站举办的，每三年评选一次，而且每届只评选出7人。说明这个奖的含金量是很高的，能够获此殊荣的获奖者都是行业内的精英。今年您得了这个奖说明您在广告业的贡献是非常突出的，您的成绩是被认可的。

荆琳：是的。奖项是对过去的肯定，它对未来的唯一指导作用就是告诉你，你的方向是正确的，要继续坚持下去。我很喜欢现在这样一种生活状态，专心的设计，写书记录下我的经验，再亲口传授给同行的后辈。未来我也还是会这样，积极的开拓创新，让VI设计有更多的可能。

后记：荆琳的经历，再一次印证一个道理：成功源于专注。他热爱VI设计，渴望探寻新的可能，不断的研发创新，赋予标志更多功能，提出独特的新理论，并无私的传授给同行及后辈，为推动行业发展贡献了不可替代的作用，于是，他在VI设计的发展史上留下了自己的印迹。采访接近尾声时，荆琳分享了这样一句话与大家共勉，“做任何事都不要有杂念，专注的付出，并且相信一定会有回报，成功离你就不会太远。”endprint