浅谈海报设计在博物馆中的应用

地址：安徽省合肥市蜀山区怀宁路268号安徽博物院 230071 张文蕊 10964969@qq.com

张文蕊 （ 1982--）女 安徽淮南人 助理馆员

【内容摘要】海报设计是具有强烈视觉效果的宣传设计。海报设计在博物馆展览中应用广泛，海报是整个展览的“代言人”，是展览的宣传形象的确立。博物馆海报是博物馆展览的强有力宣传工具，本文通过分析海报与博物馆的艺术关联，探讨海报设计在博物馆展览中的应用。

【关键词】 海报 博物馆 设计 展览 应用

一、海报设计的类型

海报通常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品。作为一种传播信息及时、成本费用低、制作简便的宣传工具，海报被广泛运用于我们生活中。海报设计按照其应用范围的不同，分为商业海报设计、文化海报设计、电影海报设计和公益海报设计等

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报，是设计与艺术的完美结合。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。

二、博物馆海报的特点

博物馆的海报设计，不同于普通商业海报、电影海报、和公益海报，是属于文化海报的范畴。相比美术馆和科技馆等其他展馆，博物馆的展览，大都以传统文化范畴的文物展为主，其形式语言也有着一定的特殊性。

1、艺术性特点

一幅优秀的海报设计作品，不仅是宣传品和代言人，其本身也是一件美妙的艺术品。博物馆海报设计更应强调艺术特色。应用于不同的项目，要从艺术及文化的角度出发，了解了展览的详细内容，挖掘受众心理，才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

在设计中，运用伦勃朗光线营造历史感和故事感，是博物馆展览视觉语言最常用的艺术表现手法，是最能贴合传统文物展览氛围的艺术语言。伦勃朗光线让人们感觉到一种空间的存在，在海报中直接运用展品实物图像，文物在光线照射下，像正在讲述着一段故事，像是在演绎一出舞台剧。海报就像是绘画艺术作品，画面的光线和明暗，使主体物或表达的主题思想形象突出，画面的视觉形象强烈。在整个版面中，通过光线的运用，营造一种神秘感，通过光线来表达其中的不平凡。

2、趣味性特点

同样是展示历史文物，勇于打破常规，往往能取得独特的效果。一幅主题突出、表现形式新颖、带有强烈趣味性的海报设计作品，能让观众眼前一亮，被其吸引。打破常规并不是无厘头的任意发挥，也不是故弄玄虚让观众摸不准猜不透，个性化表达在审美上的体现应当是从生活中寻找灵感，形成具有创造性和独特性的形式语言，运用构图形成视觉冲击，并且紧扣展览主题，看似简单平淡，却与观众息息相关，由此引导观众想象，形成无形互动，充分引起观众兴趣。

3、功能性特点

博物馆的纸质宣传形式，除了海报张贴，还有宣传折页。海报向大家呈现展览的主题，而折页较之于海报，更细化了展览的内容介绍，在文字和图片上都更加丰富一些。将海报与折页合二为一，是博物馆海报设计的创新，将海报设计成文化产品，观众在参观前后，都可以购买自己喜欢的海报，既可以折叠起来当做普通宣传折页携带，让家人或朋友了解到展览的内容，又能放于家中作为装饰画，美化空间。这种新的海报设计手法，使得海报的功能性更为广泛，也让海报本身成为更有特色和吸引力的文化产物。

三、博物館海报设计的基本原则

1.图文版式的内在统一

文字是博物馆海报设计的重要组成部分之一。文字的设计，不仅是将展览的主题立意一目了然的呈现给观众，更是将文字融入画面的整体设计，成为海报图像的一部分。“在传播学中没有任何一个视觉样式只是为他自身而存在的，它总是要再现某种超越自身存在之外的东西。”①文字可协调整个海报平面的构图，起到平衡与协稳定的作用。在传统器物或传统绘画类展览中，汉字元素的运用呈现出中国传统文化的底蕴，汉字与英文的结合，更是加强了文字图形的意蕴。

除了文字信息，图像信息的构思更是海报设计的重中之重。一幅具有代表性的、直击观众内心的图像，比繁杂的文字介绍在视觉上更有吸引力。不同的展览特质，需要通过不同类型的图像来传递展览的主题。不论是风景、人物、展品、元素还是特写，都要强调将点线面、图片及文字灵活地结合应用。要做到远视效果强、艺术表现力丰富，才能迅速抓住观众的眼球。

2.与展陈空间的整体统一

博物馆海报设计既是独立的设计项目，又是总体设计的重要组成部分。展览的主题，展品的特色，整体的基调，都是海报传达给观众的直观信息。

展陈空间的设计元素，同样需要体现在海报设计中，从而达到更协调统一的整体效果，如展厅的基调颜色，版面设计中用到的文字图形符号，海报设计里都可加以呼应体现。通过一定的符号和图案把展览的精神内涵提炼出来，深化展览的主题和定位，直接决定观众对展览的第一印象，有利于争取观众，加深信息传递的印象。博物馆海报设计要符合展览的整体设计，不可脱离版面设计、折页设计等，与整个展览的风格南辕北辙。

四、博物馆海报的重要性

作为文化海报的重要成员，博物馆海报担任着展览代言人的职责。如何能吸引大众的视线且引起广泛关注？是否能传达展览的信息？如何从传统刻板的内容中寻找具有现代感的视觉元素？这些都是博物馆海报设计中必须关注到的重要问题。博物馆展览的主角是历史文物，文物是它们所处时代文化的具象体现，博物馆海报设计不单要抓住文物的形式的内容，更要突出其反映出的传统文化特征。以现代审美视觉解读传统文化，丰富文化内涵，优秀的博物馆海报设计，能够让观众接受信息并享受视觉愉悦，达到功能性与审美性的完美统一。

[1]《关于平面设计中形式语言的建构》.高亮.美与时代，2003，（08）.