动态海报的兴起

郭君奕

摘要：动态图形由于其丰富的图形动画语言已经被越来越多的人，尤其是热衷于网络、享受新媒体技术发展所带来便利创新的人群所喜爱，而动态图形也开始成为视觉传达设计师的新宠。借助动态图形技术对普通静态海报进行结合所创作的动态海报，将海报设计推向了一个新的高度和起点。

关键词：动态图形；招贴；海报；平面设计；视觉信息

作为当下最常见的信息载体，海报招贴广为群众所知且发挥着重要的传播信息的作用。然而当今社会，在互联网的高速发展以及媒体行业不断革新的这个新环境下，纸质媒体的存在方式受到空前的挑战，而以纸质作为载体的静态印刷海报也越来越展现出其局限性。静态的普通海报设计已经逐渐成为设计师们展现自身创意的载体，而对于广大人民群众来说，传统静态海报的信息传达手法早已越发枯燥无味，静态的图像以及文字已经无法适应现代高速信息化社会下人们的信息获取习惯，比起密密麻麻的文字，静态不动的图片，人们或许更倾向于从节奏明快的视频中接收信息。而在当下，动态图形技术的发展，为信息的传播提供了一种新的方式和媒介，而这种信息呈现形式可以跨越文化和语言的障碍，进行清晰而明确的动态信息传达也能让信息准确的传达帮助受众理解信息，从而更乐意去观看，去吸取信息，使其在当今新媒体技术发展的时代下蓬勃发展。

一、动态图形概述

（一）动态图形的概念

动态图形，即“Motion Graphic（以下均简称为MG）”是近几年开始流行起来的一种视觉传达语言形态，其概念介于动画与设计之间。动态图形通过将原本静态的图像经过动态的设计呈现出动感，既可以讓静态平面设计的元素动态化，也可以将静态文字转换成文字动画，甚至创造一个纯3D的虚拟空间。然而MG动画并不是一个崭新的概念，其概念最早诞生于20世纪40年代，50年代MG动画开始崭露头角，与此同时，外国电视节目开始制作LOGO演绎动画，其风潮持续了近半个世纪直至90年代，而最近几年MG动画开始重新进入人们视野，并成为设计师们的新宠。随着设计、动画以及电影技术的不断发展，MG动画也开始呈现更多丰富的风格和形式。

（二）动态图形的设计现状

在国外，动态图形作为一种图形动画语言已经存在很长时间并且已经相当成熟，国内的动态图形设计虽起步较晚但也有了长足的进步，国内从事动态图形设计的设计师及工作室也逐年开始增多，但依旧处于初期缓慢发展的状态，国内对于动态图形的设计研究依旧处于初期阶段，并不了解或一知半解的人占了绝大多数。动态图形虽然广义上可以归类为动画，以动画技术作为设计基础，却与广为大众所知的动画有着很大的区别，有着不同的表现及视觉语言形式，展现出来的则是各种不同的图形创意变化。比起普通的动画语言，动态图形不以叙事表现，而是更注重于设计化，设计师需要考虑的是画面元素间的联系及变幻，而这种表现方式及设计风格，除了让动态图形在动画影像方面大放光彩，也使其广泛应用于互联网及各种软件平台等交互设计之中。

（三）动态图形的视觉语言及其应用

动态图形是一种结合了艺术设计及动画影视技术的一种运动视觉传达设计，是一种根据伴随时间流动进行视觉设计的特殊的表现形式，设计师通过将多样化的信息数据转变为视觉元素，通过其变化，传达更深层次的寓意内涵给观众。动态图形设计中通过几何形状变化、视觉色彩元素交替、图形位移等进行信息传达，使受众在图形变化中获得设计者所表达的信息。动态图形是以平面设计为基础设计动态影响进行视觉传达，其中色彩语言是一种重要的信息传达语言。在平面设计中，色彩起着举足轻重的作用，而相较之，动态图形不仅可以通过色彩来传达设计者所想表达的信息，更能通过色彩的明暗饱和度甚至色相变化来传达，使动态图形的信息传达更为立体并具有感情。对动态图形来说，除了色彩变化，图形形状变化也是尤为关键，在动态图形动画中图形的形状不是一成不变的，这就比平面设计中的图形信息传达更有活力，当观者兴趣被调动，视线被图形的变化吸引，设计者的目的就达到了。整合这些变化的图形，使其设计成为一部动态图形动画，图形的位移变化也是至关重要，只有单纯的形状和色彩变化而没有图形的位移变化，作品就没有生命。这种存在于图形画面中的位移，不论是图形元素的运动，还是空间区域的移动，都是为了动态图形更好的传递信息而服务。

由于动态图形中图形语言的这种特殊性，动态图形广泛应用于各种媒体设计中，像是在互联网中广泛传播应用的MG动画，GIF动图，网页及软件交互按钮的设计等，并且由于其图形变化创意与图形海报有着很好的兼容性，已经有设计师开始设计以动态图形为表现基础的动态海报。

二、动态海报的设计发展

（一）动态海报的特点及现状

其实动态海报本身并不是一个全新的概念，很多国内外企业就曾推出过动态海报对产品进行宣传。比起静态的海报，动态海报本身可以看作是一部短视频而不是单纯的图片。相比较于传统的平面静态海报，动态海报更有表现张力和视觉冲击，人们也能从变化的图像及文字中获取更多信息，而且动态海报在传播过程中更加灵活且不拘一格，不仅限于静态的图片，在互联网中以GIF动图的格式传播也将其原汁原味保留，而且多媒体信息技术的发展以及载体的多样化，使其传播途径更为多样且便利。在这样的背景下，以动态图形技术为基础的，结合了视觉传达设计的动态海报也逐渐开始进入人们的视野。相比较于普通的平面设计范畴的海报，动态海报不仅可以保留普通平面静态海报的优点，还能再其中挖掘自身的优势，通过图形文字元素的变换位移，色彩的改变，让信息的传达更多元且丰富。

现如今，动态海报设计也逐渐成为未来海报设计发展的趋势，成为视觉传达设计师的新宠。在2016年举办的波兰华沙国际海报双年展上颠覆了以往的比赛项目，拥有50年历史的波兰华沙国际海报双年展的设计比赛项目在今年转变成了策展项目，而在今年的展会上，对10位著名设计师的作品重新演绎，将其作品制作成了动态视频的形式。在国内，各种动态海报设计也开始出现，而且其中不乏佳作。

（二）动态海报的未来发展

在当今世界，平面静态海报依旧是信息传达及设计载体的主流，与之相对，动态海报也开始借助着多媒体技术高速发展的当下开始出现并高速发展，相比较传统海报动态海报的艺术潜力在现在还只是原石阶段仍需要雕琢，但它也在被大众所逐渐接受成为一种新鲜的艺术及信息传达形式，给当今的时代注入了新鲜的血液，也为数字艺术的发展带来了更为灵活的创作方式。

【参考文献】

[1]徐衡醇.设计符号学[M].北京：清华大学出版社，2008.

[2]肖勇，张尤亮.信息图形设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2011.

[3]蒋宏，徐剑.新媒体导论[M].上海：上海交通大学出版社，2006.