探析可爱文化影响下的设计理论

王璇

摘要：通过对可爱文化的阐述与解析，探究“可爱型”设计作品产生的原因以及其将来的发展趋势，并对此类“可爱型”设计特点进行研究。本文旨在通过对这样一个文化的探究，以小窥大的渐进得到启发与学习，使得更好地着手于文化创意的研究与实践。

关键词：可爱文化；萌一代；“可爱型”设计

一、引言

近年来，“可爱”风暴已经影响到了中国社会中的方方面面。人们似乎一夜之间都回到了曾经的童趣时光，大家的衣着打扮，配饰礼物，生活和工作等的方方面面都与可爱挂钩。更进而那些体现可爱，活泼，俏丽的风格则成为设计师新的方向。生活中很多的空间都可以用可愛化的东西来装扮，街头、屋内出现越来越多可爱风格的各类产品，消费中的可爱文化现象和趋势已经势不可挡。可爱，俨然成为了一种文化。在当今社会的特定环境下，在新一代人们文化思潮的变化中可爱文化这一现代文化现象也同时应运而生，可爱类风格的作品受到了很多人尤其是年轻人的欢迎。

二、可爱文化的含义和发展

（一）“可爱”的涵义

可爱是一种吸引力，它的特色包括了婴幼儿特征的体态或脸孔，特别是小小的身躯有着不成比例的大头、大眼、小鼻与酒窝，且身体显得圆滚滚又柔软。婴幼儿常表现出的无助、好奇心、天真、爱玩、脆弱、以及撒娇等特质心理特质也被视为可爱的象征。可爱是一种给人以乖巧得、令人依恋的感觉，从而使人解除疲惫紧张感，与“可爱”最为接近的英语词汇“CUTE”，现在意义已经被延伸为天真纯洁、清纯烂漫、惹人喜爱的意思，人们习惯称呼它为“卡哇伊”。随着社会可以满足人们所需经济生活条件的越发充沛，人们的心理特征也在悄然发生着变化，以前的传统思想受到一定程度的冲击， 多重元素的碰撞下更多的新潮文化思想出现，顺应这种条件进而产生了“可爱文化”。“可爱文化”彰显出人们的一种全新的生活姿态：活泼快乐、率性随意以及简单轻松等等风貌，带给人们一个天真，轻松，安全的心理世界。

“可爱文化”在国外已风靡多年，多家成功地商业公司公司，都将他们的作品和卡通形象以可爱的样式迅速推及世界各国，在全球掀起了卡通热潮：日本的凯蒂猫（Hello Kitty）、荷兰的米菲兔（Miffy）、德国的泰迪熊（Teddy）等，便是因为准确地把握住了“可爱文化”的设计脉络，在全球创造出了大量的市场需求，进而掀起收藏高潮的经典代表。现如今，嗅觉敏感的商家们，已经将“可爱文化”的商业推崇成功的引入中国，并且培养出了成熟稳定的消费群体，我们称之为独特的”萌一代”。

（二）可爱文化下的“萌一代”

“萌一代”消费者的年龄段多集中在学生一族、三十岁上下的白领上班族之间。他们或是尚在父母的呵护下，购物有代为支付的家庭父母这个经济来源，便是已经具备稳定收入来源和购买能力的成年人。她们作为稳定的消费群体，可爱文化对女性的影响居多，这取决于可爱文化所展现出来的烂漫、纯真的特性，与她们性格等多方面都相互契合的原因。这个年轻的群体在逐渐成为社会人后，潜意识里仍然希望得到加倍的呵护和关爱，惧怕成熟和年老，内心渴望逃避社会和成年人的苛责与担当。他们的认知体系中对于价值观、消费观、审美观等多方面，都相较于他们的前代人也更加前卫甚至可以说是幼齿化。因此她们容易表现出以下几点购物消费心理特征：

1.购买目的不明确性，他们的情绪化非理性购物心理更经常发生，换言之会发生冲动、诱发性的消费行为；

2.购物时容易带有偏见性的感情色彩，会追求新鲜与个性化的心理；

3.追求质量与美感，同时他们更易偏爱品牌的购买与消费。

文化可以引导人的本能，影响他人们的思想、情感和行为。而“可爱文化”作为现代社会多方影响下出现的一种较为新颖的文化，日渐影响着消费者们的消费行为，一个成熟而充满生机的“可爱”市场正在形成。因此可以针对年轻的”萌一代”消费者者的消费行为与可爱文化情结相结合的方法。

三、针对“萌一代”的可爱型设计作品特点

（一）设计针对“萌一代”的消费群体

“可爱文化”类型的设计作品主要消费人群为“萌一代”。这些“萌一代”消费者们在消费心理与行为方面上，更多的表现出追求新颖与时尚的特性：她们力图站在时代先列，创造新的消费潮流，并同时渴望个性独立，力求在消费活动中充分展示真我。这就使得当代的设计者在这类可爱型商业作品的设计中必须迎合这群主力消费群体——“萌一代”的消费心理。

（二）设计富有时尚的内在品位

个人对于“时尚”的体现的是其整体价值观及文化内涵的表现，与个人的智力水平、生活品味、财富积累、内心需求等多种元素最终凝结协商的结果。当代消费者习惯了时下快节奏的都市生活，在疲惫的表现下更渴求轻松舒适的生活方式，内心渴望获得少儿般无忧无虑的状态。这种人生态度以及生活方式所展现出对时尚的追求和对个体自由的选择。在这种需求下的“可爱文化”型作品需要集中体现活泼，可爱，快乐的时代风格，满足当今社会许多渴望留住纯真美好童年时代的消费者的购物需求。

（三）设计的色彩方案

设计领域的色彩，主要是用来美化作品。一个成功的商业作品，它对于整体色彩设计，首要的是需要将形、色、质的综合美感形式与人、机、环境的本质内容有机地结合起来，进而才能取得完美的造型效果。由于主要针对的消费群体是主要朝气的当代年轻人，而且当购物倾向为办公、生活用品、装饰品的情况下，在配色时的“可爱型”设计商品便多用鲜艳活泼，明度和纯度都较高的颜色和柔和温馨，这富有梦幻感的配色搭配十分适合女性用颜色，而且这些配色系统不但为当今的时尚色彩，其所表现出的符合对应消费者想要表达出的更富个性，有活力的需求；另外，同时可以在几件商业作品上使用单一色彩，设计中可以在搭配时大胆使用对比色，类似波普风格的创意更会给人带来强烈的视觉冲击，令人过目难忘的同时带来强烈的购买欲望。

四、结语

新的文化思潮的出现，是人类文明进程的表象，也是时代变迁的最显性一环，它的内核是社会关系和生产力的变化所引发的、更迭不止的每个时代所具有各自的文化特征。“可爱文化”作为当今社会的一支主流文化，它正式合理的因为目前社会的种种特点孕育下产生，并从方方面面的渗入现在人们的生活点滴中，同时影响到了产品设计领域，至此在商业氛围的推动下，出现了许多体现此类文化特点的产品，在商家、设计师、消费者等多层波动影响下由此产生了满足产品消费中的可爱文化现象。这让我们不禁畅想，也许在更加多元化的未来社会，更多新的文化形态的出现也势必将导致体现此种文化特征的新产品消费趋势出现并推上新的峰值。