中国传统吉祥图形在平面设计中的应用

王欣慰

摘要：设计者在使用平面设计对中国传统吉祥图形设计或切入的时候，要给予更多的创新或解构，以传统的吉祥图形为基础，赋予其新的内涵，充分彰显中国传统吉祥图形匠心独运之处，以及时代和地域所富有的历史感和艺术感，充分彰显图形的艺术魅力。故本文对中国传统吉祥图形在平面设计中的应用进行探讨，希望可以为我国平面设计带来一定参考价值。

关键词：中国传统；吉祥图形；平面设计；应用

引言

中国传统吉祥图形所传承的是中华民族精神以及深厚的历史底蕴，是中国民间几千年经久不衰的历史奇迹。随着时代的变迁，中国传统吉祥图形所赋予的精神内涵仍旧没有抹去，它早已在当地人民心目中根深蒂固，甚至是平安或是美好生活的象征。倘若在平面设计的过程中将中国传统吉祥图形的元素加入进去，并赋予其新的内涵，就一定会带给人们一种全新的视觉冲击。

一、中国传统吉祥图案的基本特征

我们必须在充分了解中国传统吉祥图案的基本特征及其所富含的内涵以后，才能在平面设计的过程中将其巧妙地切入进去，将中国传统吉祥图案的特征与设计内容相互融合，作品定会展示出现代平面设计的艺术感以及中国传统文化的历史感。2011年夏季的达沃斯年会期间，温家宝总理在与一名企业家交流的时候提到，他希望中国的产品是“中国制造”，而是“ 中国创造”，希望中国的产品有着独立的知识产权，能够通过中国创造，创立出中国效益高且可靠的中国品牌。目前，全球经济一体化，如何将现代的平面设计和中国传统的吉祥图案相互融合是设计界需要着重考虑的问题。

中国传统吉祥图案以符号或汉字为元素的例子非常多， 比如，由两个喜组合而成的双喜，这在中国人人都会，由此衍变的表示美好的词语有很多，诸如 龙凤双喜、 双凤双喜、双喜临门、欢天喜地等等；再比如为大众所熟知的福字，将其倒着悬挂则表示福到，也可以将黄金万两、招财进宝等四字成语组合成一个图案，这都是家喻户晓的例子。

非常出众且具有浓厚文化气息的中国传统吉祥图案所代表的是中国深厚的传统文化底蕴，而其往往是中国最为普通的老百姓或是名不见经传的艺人打造的，图案中汇集着这些人对地域文化的理解，凝聚着他们的智慧和对生活的希望，是他们情感的寄托，所以，多数中国传统吉祥图案的元素都是老百姓日常生活中喜闻乐见或与自然直接相关的事物。这些具体的事物通过老百姓的塑造以抽象的形式表现出来，给人以视觉上和精神上的巨大冲击。因为中国传统吉祥图案表现出来的是不同的视觉感受，其图案也通过不同的组合而成，用均衡或对称的方式表现出来，这便是中国传统吉祥图案具有装饰属性的基本条件。

一般情况下，中国传统吉祥图案复杂多变，很难从中寻找变化规律，这也是现代艺术美的一种表现形式，其通过变形、加工，抽象地表现出来，以具象为基础通过人为的思维改造成为符合人性愿望和怅惘的意境，体现出美满、幸福的视觉感受，往往在复杂多变中将主次、动静、疏密、虚实、大小、聚散的手法协调、统一在一起，局部服从整体，这便为图案的视觉感官更增添了层次感，赋予了其精神内涵。例如，大众经常可以见到的万字、八卦和盘长等。

二、中国传统吉祥图案在平面设计中的运用

（一）中国吉祥符号在平面设计中的运用

中国的吉祥图案、符号等非常多见，但却不能鲜为人知，吉祥的概念深入人心，但却不能用言语表达，要追溯其发源的话，那无外乎就是人们对于美好生活的向往，人们在追求幸福的八卦、时候，吉祥的图案和符号就顺其自然地创造出来了。比如人们熟知的如意、寿字、万字、喜字、元宝、方胜、银锭等等，不计其数，形式多样。人们熟知的盘肠，与“长”同音，代表的是“幸运盘”、“吉祥结”等的象征，从具象到物象，体现的都是人们的期许和愿望。盘肠就是将人们的美好愿景和生活环境有机结合，用中国“花结”的形式表达出来，以示幸福、吉祥的象征。这些中国没处可见的图案或符号就是美好事物的代表，象征着人们对于幸福生活的向往和追求。

（二）中国传统年画在平面设计中的运用

中国传统的民间艺术表现形式多种多样，其中年画就是其中的一种。年画的表现手法较为抽象，代表的是民众的纯真和古朴，其中的每一个元素都可以作为平面设计的基础素材，为设计的作品增添色彩。比如，民众经常张贴的门神年画，其是朱仙镇传统年画的一种，以普通的元素勾勒出尉迟敬德和秦琼的形象，使用了中国传统的基本素材，将其用人格化和立体化的手法表现出来，代表的是民众对于平安的追求和向往。再比如，我们非常熟悉的一句广告语，美酒虽好，可不要贪杯哦，这针对的便是劝人健康饮酒的内容，这以人对健康的基本诉求为主，与中国文化相结合，能够满足大众的心里需求。

（三）中国汉字符号在平面设计中的运用

中国平面设计的表现形式多以海报招贴、产品包装或是标识为主，而汉字也可以千变万化，赋予多充内涵，比如华、乐、禄、鼎、盛、福、寿、荣等字在吉祥、祝福的时候使用的非常多，福满多、福临门等等。例如，我国著名的设计师林家阳、陈绍华、勒康强、陈幼坚等，他们的设计作品中往往会含有传统的书法元素，且设计成效显著，陈绍华设计的北京申报奥运会的标志时便使用了书法的写意手法，将书法笔触的刚劲有力和飞白巧妙地融合，其标志更像是打太极的人，这不仅完美地展示了中国传统的体育文化，更能直观表述中国对于奥林匹克精神的理解和阐述。

三、结语

中国传统吉祥图案是中国传统文化的宝贵财富，也是中国特有文化的一种表现形式，手法多样，内涵丰富，题材广泛，这是中国其他任何艺术形式都难以复制和超越的。在平面设计中将其巧妙的运用，我们还需要对图案或符号予以充分的理解，明确其所赋予的真正内涵，将涉及内容与图案、符号的内涵相互融合，这样才能将中国传统吉祥图案巧妙、恰当地运用在平面设计当中，确保其更富有民族和时代特性。

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