休闲农业旅游新闻宣传的实践与探讨

张莉　陈佳瑛　冯文星

摘 要 以中国热带农业科学院南亚热带作物研究所为例，从新闻工作者的角度阐述新闻宣传在休闲农业发展中的重要作用，提出做好休闲农业新闻宣传的几点体会。

关键词 新闻宣传 ；休闲农业 ；实践 ；探讨

中图分类号 G212

Abstract In this paper， South Subtropical Crops Research Institute， Chinese Academy of Tropical Agricultural Sciences was taken as an example from the point of a journalist's view. The importance of propagation in leisure agriculture was stated， and some advice was further put forward about how to make the propagation properly.

Key words propagation ； leisure agriculture ； practice ； investigation

旅游新闻是对旅游业领域和涉及旅游活动有关行业新近发现和发生事实的报道。景点的鲜明形象、文化内涵及知名度直接关联着旅游景点的经济效益，在很大程度上要依靠新闻媒体的宣传报道，特别是一些规模不大的，或新开发的旅游景区景点，更需要新闻媒体的宣传报道。人民生活富裕了，想走出家门、国门，看看外面的世界。他们迫切需要从报刊、广播、电视等新闻媒体上获得更多的有关旅游业的信息，得到旅游的指导。这就要求新闻媒体加大和加重旅游报道的分量。旅游事业的蓬勃发展对新闻媒体的宣传报道也提出了新的要求[1]。

随着旅游景区开发强度的不断增大，同一区域内往往存在数个同类型的旅游景区，如湛江市的三岭山森林公园、湖光岩风景区和南亚热带植物园，这些景区在资源和项目上具有极大的相似性，更强化了景区旅游产品的同质化。在此情况下，旅游新闻能突出强调本景区所具有的与众不同之处，从而形成个性差异。例如三岭山森林公园以森林游为主，湖光岩以火山地质公园为主，南亚热带植物园则以欣赏植物的多样性为主。将景区个性特征传给市场受众的过程就构成了景区的市场营销，而市场营销同样离不开旅游新闻宣传对旅游产品的推介[2]。

由于景区旅游产品与一般商品在消费方式上存在差异，即旅游者必须要到旅游产品的生产地才能发生消费行为，因此，景区的营销信息系统就成为景区发展的重要平台，它担负着景区形象塑造、需求态势分析、产品营销推广的职责。营销信息系统也应该包括旅游新闻宣传[2]。

1 旅游新闻宣传实践

随着科研事业的发展壮大，中国热带农业科学院南亚热带作物研究所（以下简称“南亚所”）新闻宣传力量逐渐加强壮大。2006年起，南亚所有了专门的新闻报道人员和信息中心，建立了信息网站和新闻发布平台。近几年，科普教育与休闲旅游经营日益扩大，科技下乡服务三农持续深入，给新闻宣传带来新的机遇和新的挑战，新闻宣传报道量逐渐增加，对外影响力日愈扩大。2013年仅所网站刊载新闻稿件就达到123篇。

南亚所不但充分办好自己的网站，还充分运用中国热带农业科学院网站及地方新闻网，如“图读湛江”、“湛江新闻网”、“湛江晚报”、“湛江日报”、“湛江广播电台”、“湛江农业信息港”、“中国热带农业信息网”等及时报道所里的科研工作与休闲农业旅游活动消息，2013年全年有383篇次稿件被新闻媒体报道。

1.1 报道基地规划建设，描绘美好的蓝图

如“南亚热作科研创新基地控制性详细规划获准实施”、“中国热带农业科学院将在湛江新建五个科研基地”和“热作科研创新基地详细规划方案近日评审”等。

1.2 报道新品种、新成果，为休闲农业提供新鲜素材

如“南亚116号澳洲坚果通过品种鉴定”、“南亚所让‘世界坚果之王又添新军”、“南亚所‘热农2号芒果通过广东省农作物品种审定”、“‘热农1号芒果通过全国热作品种审定委员会现场评审”和“南亚所瓜实蝇综合防控技术项目通过农业部成果鉴定”等。

1.3 报道湛江市中小学生进植物园开展科普游活动

如“绿茵细雨让少先队旗飘扬在植物大观园里”、“植物园里动手制书签”、“学生春游进高潮 植物园昨迎四千师生”、“茂名千名师生春游南亚热带植物园”、“春游植物园 亲手烤美食”、“春天，孩子们走进绿色大观园”、“秋游植物园 围炉品烧烤”、“正值秋冬湛江繁花开 育才师生郊游好惬意”和“昨日是秋分 秋游植物园”等。

1.4 报道休闲旅游活动，扩大休闲旅游的影响

如“湛江南亚奇园国庆受自驾游青睐”、“银沙论坛组织植物园亲子游活动受梁志鹏副市长夸奖”、“植物园装扮景点迎接春节自驾游”、“南亚所美化环境迎新年”、“迎新年万盆鲜花装扮南亚所霸王棕大道”、“国庆休闲体验 不妨到植物园去‘偷一回菜”、“一片十字架树叶一份祝愿”、“湖南山东朋友慕名来湛品赏水果”、“新春到郊外探绿”、“兔年新春佳节新玩法：体验休闲农艺之乐”、“国庆节郊游 三岁娃爱上钓鱼”、“国庆假期 万人游园赏绿”和“潘那生率队考察‘南亚所新型绿化树种”等。

1.5 报道物象景色变化，吸引游客进园游览

如“黄花风铃赶在春节里竞艳开放”、“美人树花开姹紫嫣红”、“现代版贝叶王爷轰然倒下要美人陪葬”、“奇异芒果长‘兔耳”和“哺育‘毒树成林 终将‘毒物成园”等。

1.6 报道植物文化系列，丰富植物旅游文化建设

如“植物园数珍19：台湾栾树让港城尽显秋意”、“植物园数珍18：霜降梨花悄悄开 含香小云朵朵飘”和“植物园数珍17：好闺女黄花风铃”等。endprint

南亚所新闻骨干和科技人员发挥地方网站“图读湛江”平民化、通俗化、浏览大的优势，积极投稿，成为“图读湛江”网站最早加入的特约摄影师；通过多年的采写新闻稿件，在该网站采写新闻500篇，现在已成为该网站的骨干力量和编辑；其中报道南亚热带植物园稿件200篇以上，已经把该网站建设成为宣传单位休闲农业旅游的阵地和坚强堡垒。新闻骨干还连续多年被评为该网站“十佳特约摄影师”称号，最近还荣获“图读湛江”2012年度优秀通讯员二等奖。

2 几点体会

2.1 多观察、多采写

新闻报道骨干要提高新闻敏感力和观察力，多观察、多动手。许多新闻都是在时常工作生活中发现采集而来，没有过多的刻意采访。善于拍摄和运用图片，做到图文并茂，增强效果。全部采写的新闻稿件都是图片新闻，鲜活地反映新闻事件的原貌，也给历史档案留下形象的活动场面。

2.2 新技术、新手段

善于使用数码相机新科技发展的技术手段，拍摄采写新闻稿件。随着数码相机的快速更新换代，时刻关注新一代数码相机的新功能，新技术的出现，将新功能，新技术为我所用，提高图片拍摄效果，提高新闻报道宣传效果。运用图片后期处理软件，增强图片效果和画面的色彩，突出宣传形象，达到应有效果。

2.3 多平台、大效果

善于运用网络网站平台，将新闻稿件多方位投放，扩大宣传效果。单位里和社会上的各个网站平台，让所内外，省内外，国内外都能便利地浏览到南亚所的休闲农业旅游新闻宣传。

2.4 勤学习、勤采风

积极争取机会参加所内外新闻培训和讲座。在立足自学的同时，也要积极争取机会外出学习，参加培训班，不断提高自己；积极参加地方网站组织的采风活动，扩大知识面；通过参与活动，相互交流，相互学习，与网站编辑部建立信誉度，建立感情交流。

3 探讨

3.1 旅游新闻史是展示休闲农业的窗口

宣传工作是党的喉舌，更是外界了解休闲农业的窗口，宣传工作要对党和人民负责，必须坚持正确的正面宣传。因此，建立有组织的、趋于合理的审稿制度，保障了宣传报道的正确性。

3.2 宣传报道手段、工具要与时俱进

时代的进步，如今的宣传手段完全电子化，设备器材的更新换代日趋快速，运用最新的科技设备，能更快更好地提高宣传效果。如索尼数码相机新具备的全景扫描功能，让人们拍宽景观图片，不再需笨重和昂贵的广角镜头，只要缓慢地用相机扫描即可得到宽幅景观图片。如何建立项目，申报项目，解决购买器材资金，是新形势下摆在新闻工作者面前的新问题。

3.3 科技人员要提升媒介素养

过去科技人员仅掌握好自己从事的研究知识就行了，随着形势的变化，越来越多的科技人员在从事科技服务、科技推广工作之后，还要亲自对开展的服务工作进行报道。开展对科技人员进行新闻采写与新闻摄影技巧进行培训，是对新闻工作者提出的新的要求。

3.4 专职人员要掌握媒介新技能

学习新的网络传输技术，是快捷交流信息，快投稿件所必须掌握的新技术。如今，3G手机的出现，Wi-Fi功能在数码相机的出现，不但让信息传输更便利，也让新闻采集更便利，如何紧跟新技术的发展，将新技术更好地运用到新闻采写中，也是每一位新闻工作者的新问题。新闻骨干肩负着本单位的网站管理与编辑，学习掌握必要的网站管理知识，也是新闻工作者要面对的问题。

3.5 以网络为宣传阵地

现在单位网站一般都是通过租赁空间建立在别人的服务器下面的小网站。以南亚所网站为例，往往因租的网络空间较小，每次登载的新闻，只能上传较小的图片，数量也较少，无法满足要求。因此，需建立起网络宣传平台，开放网络宣传阵地。

参考文献

[1] 旅游新闻[EB/OL].[2013-12-07]. http：//baike.baidu.com/view/1327053.html.

[2] 马 勇，李 玺. 旅游景区管理[M]. 北京：中国旅游出版社，2006.endprint