平面构成的基本形式在标志设计中的运用分析

摘 要：设计一款新颖、别致的标志，不仅要依靠点、线、面等平面构成要素的组织，还要靠平面的基本形态的组织，平面构成的基本形式包含重复、变异、发射形式，它已经成为当今时尚现代标志设计中的最重要的设计方法。本文通过阐述平面构成的基本要素及基本形式的定义，探讨并分析平面构成的基本形式用于现代标志设计中的应用价值。

关键词：平面构成；基本形式；标志设计

0 引言

标志，顾名思义，就是让人眼前一亮、难以忘记的一种简约、清晰、美观的符号，它往往承载这极其丰富的社会文化内涵或企业文化内涵，是一种大众传媒与广告设计的产物，它以平面形式而存在，以简约、精炼的视觉形象来表达特定的含义，具有超强的信息承载能力和文化传达能力。既然标志具有如此多的功能，那么标志的设计自然而然就是一份极其讲究的工作，而标志的设计方法也会呈现出不同的特点。目前在标志设计中平面构成的基本形式的运用最为广泛，也是最有效的设计手段，标志设计在平面构成的基本形式上不断创新、反复推敲，进而创造出许许多多富有生命力、视觉感官效果超强的艺术标志。[1]

1 平面构成要素及基本形式

点、线、面在平面构成中是必不可少的三要素，看似简单，但却是基础中的关键。而平面构成是指在二维平面空间概念的基础上将点、线、面等构成要素以一种艺术美感的形式进行重新组合的设计。平面构成的基本形式主要有重复、渐变、发射、空间、密集、对比、分割、特异、近似九种，每种基本形式的运用都不是独立固定的，它们可以交叉、循环使用，从而获得更佳的视觉效果。[2]

2 平面构成的基本形式在设计标志中的应用

2.1 重复构成

如图1所示，这是一幅意大利曼特地生公司的形象标准，这个标准同样采用了重复构成的设计方法，将四个不同的四边形排列在一起，四边形的设计形象犹如四个重复的箭头，也是他们公司四大主要部门的象征，分别是食品部、纤维部、石化部以及药品部。四个箭头朝向一个统一的、向上的方向，体现了他们集团团结合作、共同奋斗、目标一致的精神。

2.2 渐变构成

渐变是指一种物体形态以有规律性、有节奏性的方式产生连续的变化。渐变是一种强调事物变化过程的设计方法，它往往会将变化中的节奏、韵律很好地体现出来。如图2所示，这是一幅大宇汽车公司汽车标志图。这款标志采用近似正圆形的椭圆为整体外形框架，里面在设计一款犹如盛开的花朵一般的标志，这个花朵的标志正是采用了渐变的基本设计形式。椭圆代表地球、世界，积极向上开放的花朵代表大宇汽车公司永不言败、永不放弃、积极向上的精神，和敢于向世界挑战的勇气。而以简便方式设计的花朵是由六条蓝白相间的条纹组成的，可以理解为向上延伸的高速公路，也可以理解为大宇在众多的商业领域中有庞大的发展潜力。该标志的主体颜色为蓝色，象征永远年轻、充满朝气，白色象征纯洁、牺牲、团结的精神，整个大宇汽车标志充满传统儒家“仁义”理念。

2.3 发射构成

发射构成是一种有中心聚合点的规律性的构成形式，简单来说就是中心对称形式，是指围绕一种固定的中心距和点，以不变或变化的形态均速、平缓地向周围扩散或向中心聚拢。发射在自然界中极为常见，如太阳照射、电灯光亮照射、水花四溅等等都是以发射的形式存在。[3]如图3所示，女装品牌为“七色玫瑰”的标志是一款通过将数字“7”设计成颜色各异、形态弯曲的形式，将其向四周发射、旋转而制作成的，不仅美观时尚，还充分体现了浪漫主义色彩，在设计理念上“7”是一个语义双关词，既代表“七色玫瑰”经营的七大服装领域，也代表7种如彩虹般灿烂的颜色，体现女装品牌的新潮、时尚、个性，将女装行业的特征展示的淋漓尽致。

3 结束语

目前在标志设计中平面构成的基本形式的运用最为广泛，它作为一种最有效的设计手段在平面广告设计领域拥有不可替代的地位。标志设计不管在创作手段还是应用内容上都与平面构成息息相关，而标志设计在平面构成的基本形式上反复推敲、不断创新，以多样化的平面构成基本形式为主，以简约时尚、内涵丰富为设计准则，进而创造出许许多多富有生命力、视觉感官效果超强的艺术标志。这要求标志设计者要数量掌握平面构成基本要素以及基本形式，将其熟练、灵活地运用于标志设计中善于用创造性思维、发散性思维思考，是设计成稿符合设计主题，达到人图交流的境界。

参考文献：

[1] 杜艳.标志设计中平面构成基本形式的应用研究[J].艺术天地，2011，11（02）：110-111.

[2] 詹秦川，潘凤.平面构成的基本形式在标志设计中的应用[J].陕西科技大学学报，2012，12（15）：185-186.

[3] 李稳.平面构成在标志设计中的运用研究[J].武汉纺织大学学报，2013，26（5）：25-27.

作者简介：金靖（1979—），女，贵州安顺人，本科，助教，毕业于云南艺术学院艺术设计专业。