浅析地方电台新闻专业化改革——以广西综合广播为例

阳 岌

广播频率专业化早已不是新鲜话题。随着“中国之声”的做大做强，各地新闻广播看到了走专业化之路的前景，众多地方新闻广播纷纷举起专业化大旗。但由于受制于新闻资源、人员数量和素质、广告创收等现实问题的制约，“中国之声”的成功模式很难在地方新闻广播的土壤里生根发芽。正是在这种情况下，广西综合广播和各地一样，开始了自己的探索。

2012年 1 月，广西综合广播正式改版，以打造全天24 小时播出的“广西第一家类型化纯新闻频率”为目标，致力于“只做新闻”。本文将结合实例，跟大家分享在广西综合广播改革实践探索中所取得一些经验和成果，并对未来发展前景做一些思考。本文仅探讨广播节目本身，并不涉及线下活动和多媒体联动。

一、定位：新闻广播的战略选择

广西综合广播在新闻轮盘改版前，首先在挑选目标听众、市场开拓、自身特色等方面，进行了相关的战略定位和选择。

1.人群定位为30-50岁的城市精英

如果说，广播的主力听众曾经在农村，那么，如今已经无可争议地转向了城市。而这一转变的“助推器”则是“移动人群”的兴起。以广西南宁为例，截至2013年5月，南宁机动车保有量已达150多万辆，且还在以至少年均20%的速度加速增长。越来越庞大的“移动人群”在路上的主要消遣方式就是听广播。针对这一情况，广西综合广播给自身定位的主力收听人群，是以30-50岁这一年龄阶段的政商和白领人士为主体的城市精英听众群，他们有知识、有财力、有能力，他们是消费主流、财富的拥有者，也是商家争夺的高价值人群、营销的突破点。丰富快捷的资讯也是他们收听广播的一大诉求。

2.市场开拓以省会城市为主战场

从广告营销方面考虑，广播的分众传播势在必行。眼下，供大于求的买方市场已经激化企业间的竞争；消费需求的多样性，使得企业在投放广告时，更看重媒体的受众是否与自己的目标消费群相契合。而由于地域性、文化差异等缘故，大部分听众还是会选取收听本地广播为主，这不仅影响着广告的投放情况，也决定了省级广播的定位以省会城市为主战场。

3.多方整合资源满足听众需求

作为省台第一频率，新闻广播承担着政策宣传、舆论引导的“喉舌”职能，同时更具有监测环境、发布信息、满足听众资讯需求的行业职能。前者是旗帜，大旗不倒才有权威性；后者是根基，根基扎实才能占有市场。对于省级广播来说，有优于市台的资源优势和优于央广的地域优势，关键是如何整合。对此，广西综合广播主要从以下两方面入手。一方面，整合本土新闻。对本省的重大时政新闻、经济社会新闻、民生新闻等进行重点、深入关注，将新闻广播的既有品牌打造得更厚实、更亲民、更生动，提高公信力、影响力。二是整合国内外媒体新闻资讯，抓取社会热点，并讲究新闻信息与本土听众的关联度，让听众从中感受到价值。

4.发挥传统优势形成自身特色

在新闻广播频率的不断改革创新中，以往一些传统优势正受到质疑与挑战，例如，新闻的播报风格。为了更好地应对媒体竞争，树立自身品牌，广西综合广播在改革后便定下了“酷”的播报风格，即在语气、节奏、停连、重音等方面进行合理变化，以一种严正、坚实的方式表达出去的听觉效果。广播新闻频率可以“说”新闻，可以“侃”新闻，也可以用主持的独特方式播报新闻，但其作为主流语言样态的新闻播音则是绝对不能摒弃的，反而应该发扬光大。总之，在尽可能地体现创新精神、尽可能多地融入时尚元素的同时，广西综合广播也坚守了自身的传统风格，即权威、庄重、稳健、客观。

二、支撑：全天滚动式的新闻轮盘构架

广西综合广播频率改版后，在继续加强《广西新闻》、《广西新闻联播》两档名牌节目内容之外，全天节目以轮盘为主，每个轮盘时间为15分钟，称为“新闻时刻”。节目内容主打本土民生新闻，体现第一时间、第一现场、第一解读，充分发挥广播“先声夺人”的优势。

在节目构架上，广西综合广播轮盘时间从7：30-19：30。在节目编排上，每一节“新闻时刻”都设有导听条，稿件选取标准是广西本地发生的新闻优先，其次到国内国际新闻，再到娱乐资讯，主要通过消息、录音、连线等方式呈现。在时间划分上，全天轮盘分为几个大的时间区划，每个时间区划，节目内容又有不同侧重点，例如：

7：30-9：00，正好是上班高峰期，也是收听人群最多的时候。这时的新闻需要密集信息量，重点提供时政新闻、国内外要闻、财经资讯、路况信息、评论等，特点为短、快、深，风格为浓缩、权威、深刻、大气。

9：00-12：00，新闻发生的时间段，这时除了最新的国内外资讯，重点在实时发生活动的连线报道。特点为第一时间、第一现场。风格为快速、现场感强。

15：00-15：45：每日股市收盘时间。在密集信息量的基础上，关注财经尤其是股市，并提供生活服务类资讯，风格为抒缓、平静。

15：45后，国内外资讯，重点在实时发生的、或者上午发生的活动的连线报道。风格为快速、现场感强。

17：00-18：00：新奇的资讯，丰富的文体娱乐新闻。风格为轻松、热闹而有趣味。

此外，在18:00-19:30 时段的下班高峰期，还专门设置了《大新闻时刻》板块，主要有选择地回顾当天热点新闻，强调解读、点评或述评。而在大板块中，又设有小单元，同样以15分钟为一单元，不同单元内容不同，如划分财经类、事件性、人物类、轻松类等，以观点信息的思想性整合新闻传播的信息碎片化，显示出舆论的引导力。

三、态度：突发新闻、重点关注和热点评论

1.连线报道彰显轮盘的快速传播优势

传播迅速是广播的先天优势，然而过去受制于一纸节目单，突发事件的现场连线往往因为缺乏即时发布的平台，不得不延后播出，即便音响丰富、精雕细琢，第一时间的现场感也已消逝。而轮盘式滚动框架的出现，打破了这种尴尬，最大限度地满足广播的传播优势——快。广西综合广播在每一节的《新闻时刻》编排中，力求至少有一条连线报道，内容包括：突发新闻，记者当天的采访，各地市舆论热点等。为了让听众对记者当天的采访有所了解，广西综合广播制作了《记者行动》这样一个几十秒的音频，在早轮盘中向听众阐述当天采访值得关注的地方，提高受众关注度。此外，为了丰富突发性新闻的来源，增强可听性，我们还与相关应急部门合作，获取第一手信息，增加这些部门现场人员的出声率，在快速的同时，达到了让听众身临其境的效果。

2.重点关注提升新闻公信力

在重点做轮盘的环境下，新闻资讯量大，短平快是其特点；但一瞬而过的新闻，却让听众没有进一步思考的空间，凸显了轮盘新闻的形式单一、述而不评、评而不深等问题。随着信息传播方式向全球化多元化的方向发展，各种新闻媒介之间的竞争加剧，听众的分析能力、比较能力和思考能力都有很大的提高，他们的独立评判意识和主观选择意识、不满足感和参与感都日渐增强，如果新闻报道仅仅停留在满足观众知晓权的基础上，将逐渐失去其应有的优势和生命力。

滚动式新闻如何在能先声夺人的同时，提升新闻报道的意蕴与内涵呢？广西综合广播的一个特色节目——《重点关注》，就在这样的环境中应运而生。

《重点关注》每周一至周五在《新闻时刻》轮盘中分时段播出，线索来源于听众爆料、投诉，或以社会时事热点为主，以老百姓关心的事为中心，多方面、多层次、多角度地解析新闻事件。

《重点关注》可根据实际情况，分1-2天时间来进行持续报道，每天由5到7个不同报道角度组成，形式为录音报道或者连线报道，每个时长1分30秒左右，深层次挖掘和解读新闻背后的真相，解开百姓心中的谜团，并层层递进，起到舆论引导的作用。例如：2013年10月10日，我们就在轮盘中对高空抛物这一不文明现象进行重点关注，记者选取5个不同的角度，从案例分析到市民看法再到有关部门解读和专家点评，一步一步引导百姓重视这一现象的危害性。简单来说，《重点关注》有以下4个特点：

（1）新闻由多个角度形成，尊重客观事实，反映事情真相，点面结合，简单易懂，符合广播听众收听需求；

（2）《重点关注》选材时效性强，事件贴近群众，听众容易产生兴趣；

（3）《重点关注》碎片化穿插在《新闻时刻》不同轮盘点段播出，有深度、有广度，提升听众关注度；

（4）《重点关注》在轮盘中设置互动话题环节，让听众参与到重点关注的讨论当中，增加听众的参与度，从而丰富重点关注的话题内容。

《重点关注》解决了轮盘中新闻深度和厚度不足的问题，引起了本地有关部门的重视以及市民的高度关注，市民积极通过微博、微信、热线电话等渠道，纷纷表达自己的看法，实现了良好互动。

3.强化评论表达本台立场和态度

在加大新闻报道深度的同时，《新闻时刻》从受众需求出发，还探索强化新闻评论的开创性实践，增加“评”的分量，致力于以媒体舆论引导公众舆论，打造主流媒体舆论品牌，构筑公共话语平台。目前广西综合广播新闻评论表现形式主要有4种。首先是线性评论节目和评论栏目常态化。仅线性节目《韦波读报》每天就有十四档，以关注民生的视角，评说当天各大报刊热门话题，为听众提供丰富资讯和大量观点。其次，培养编辑、记者、主持人作即时短评。在编辑、播报新闻时，通过编辑、记者、主持人简单点评，引出新闻背后的深层次问题。这种方式不仅大大提高了新闻评论的灵活性、时效性，往往还因其能对首播新闻快速设置议题，而凸显对舆情引导的主动性。第三，加强新闻策划与评论联动，引入专家点评机制。在大多数情况下，媒体之间都面临共同竞争一个选题，因此新闻视角和观点就显得极为重要。专家连线、特约评论员点评作为必要补充，做到对重大新闻“在评论中报道，在报道中评论”，专业权威观点给听众带来新的思考方向和思维方式。第四，轮盘大板块节目中的评论，帮助听众梳理和整合碎片式海量资讯，对新闻信息有重点地进行客观解读。

四、实用：充实常态节目中的服务资讯

实用资讯的受众对频点的选择往往忠诚度较高。鉴于此，广西综合广播《新闻时刻》在每个点段的节目中，安排了大量的生活、服务类的实用资讯。例如，每个半点盘都会有各地天气情况和温馨提醒；针对每天股市的开盘和收盘，及时对股市即时点数进行播报，并连线财经专家，对当天的股市大盘进行点评；逢NBA、CBA等精彩赛事，会每档刷新比分；在早中晚交通高峰时段，也会连线专门的路况信息员，向听众传达最新的即时路况信息；此外，我们还推出《影视热搜》线性节目，在最新上映的众多精彩电影中，向听众推荐最值得看的电影。

2013年，广西综合广播在轮盘中又新增了一档服务资讯类节目，叫《新闻910传声筒》，每天固定在一定时段播发各级政府政令执行、城市正在发生的重大新闻、财经、房产、汽车、购物、社区告知、公共服务提醒和公共活动预告等实用性生活资讯，起到提醒、帮助了解的作用。节目通过每天在收听高峰时段以组稿连线形式播报，其他时段以简明快讯形式融入到轮盘中播发。

五、起承：经典音乐和特色线性

在实际操作中，为了让每个盘之间的相互衔接更流畅，新闻内容更加丰富，广西综合广播也做了不少探索。首先在轮盘中采用了记者报时模式。众所周知，在广播电台的节目中大都设有整点报时，提示受众当前的时刻。同时，随着广播电台节目的不断创新，如今创意新颖的整点报时方式也大量涌现，成为吸引听众耳朵的利器。例如，中央电台音乐之声的整点报时结合了自身频率的定位，灵活地采用了歌手报时的方式，而广西新闻则在整点到来前1分钟，采用记者报时的形式，提高记者的亲和力和知名度，突出频率“新闻领先1分钟”的特色。

其次，在节目中对新闻进行播报时垫乐播出，以节奏紧凑的音乐做背景，体现轮盘新闻短平快的特点。并在每个盘的结尾，编排适合频率特质的歌曲，一般以经典老歌为主，既很好地实现了每个盘之间的衔接，又缓解了收听疲劳，体现节目张弛有度。

此外，广西综合广播还根据目标受众群口味，安排了不同的线性节目。如，每天三档、时长约10分钟的《新闻故事》，具有“新闻”广播剧的色彩，采集汇总国内、国际新近报道的新闻节目，搜索其中最具价值、最好听、最有趣的新闻事件，在轻松、活跃的气氛中，引领听众了解社会、民情。每天5档、心灵鸡汤类型的节目《安心说故事》，让听众在繁忙都市的快餐文化里，静下心去发现许多美妙的东西。此外，还有知识类线性节目《百科微说》、旅游类资讯节目《一分钟环游世界》等等，让听众各取所需。

目前，广西综合广播的新闻专业化改革探索仍在继续，其在改革中形成的战略选择、节目支撑、频率态度等特色，在全国的新闻广播改革中也成为一个地方“样本”。这样的“样本”并不是“孤本”，它是近年来中国广播专业化改革的一个生动实践。这样的实践启示我们，只有顺应社会发展，适应听众变化，不断创新方法和手段，广播的“窄播”之路才会越走越宽广。

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6.韩春秒：《省级台新闻广播的突围之路——由河北电台新闻广播2011年改版说起》[J]，《中国广播》，2011年第8期。